近日，洛图科技公布了一组最新的学习平板设备市场数据。数据显示，今年上半年小猿学练机的行业销量名列第一，总销售额位居第二。
公开资料显示，小猿学练机是猿辅导集团旗下的智能硬件产品，上市于2023年5月30日。该设备基于真实的学习场景，深度应用人工智能技术，自主研发了一整套全场景“以练促学”的精准学系统，为用户智能铺设最适合的个性化学习路径。蝉魔方数据显示，2024年抖音618期间，3C数码品牌销售榜上，小猿学练机的销售额，位居第三，仅次于苹果、华为。有媒体报道，2023年8月底至2024年7月期间，小猿学练机售出超过80万台。
近几年，教育企业纷纷入局硬件领域，推出自研的学习平板。依靠良好的品牌口碑和高质量的教学内容，这些产品吸引了大量家长的购买兴趣，使得原本在通用平板压制下相对边缘化的学习平板市场重新焕发生机。新型学习平板不仅在数据赋能和内容深度上具有显著优势，还通常配备难以破解的封闭式系统，进一步强化了“去游戏化”属性。同时，结合智能辅导系统和学习管理系统理论，综合产品实力得到了大幅提升。随着猿辅导首创的小猿学练机走红于市场，其他厂商也开始涌进这一新赛道。
AI技术加热学习平板市场
早期的学习平板只是简单堆砌教育资源，用户购买后往往感到眼花缭乱，不知道如何有效使用。同时，学、练、错题本等环节相互割裂，对学习效率的提升贡献有限，很多用户用了一段时间后就将其搁置，甚至被戏称为“智商税”。
如今，小猿学练机等新一代智能设备通过AI+深度教育，能够提供个性化的数据分析和指导，满足用户的深层次需求，使孩子在自主学习中能够享受愉悦的互动体验。此外，这些智能机还能与孩子的思维同步，理解他们的思路，使孩子能够系统性成长，真正将教育融入互动体验中。
不断推陈出新的学习平板设备正让市场持续加热。奥维睿沃（AVC Revo）披露的《中国学习平板线上零售月度数据》显示，上半年学习平板线上销量达到134.4万台，同比增长45.5%，销售额48.1亿元，同比增长84.1%。全渠道上半年总销量预估262万台，同比仍保持上涨趋势。其中，主打墨水屏护眼功能的小猿学练机占据上半年学习平板销量榜首。洛图科技预测，2024年全年中国学习平板的全渠道销量将达586.1万台，同比增长24.2%。
猿辅导硬件业务负责人王向东认为，今年有可能是学习平板增长的元年，行业内会开始真正地在用户规模上实现增长。
“现有的潜在用户规模为1亿多，如果学练机能做到10%—20%的渗透率，存量的目标用户至少有1000万—2000万，再叠加每年新增1000万的适龄用户，市场还有很大的增长空间。”
新物种学练机受头部玩家追捧
在教育硬件市场上，从小霸王、文曲星到资料机，再到AI机，学习机赛道的竞争已经呈现出白热化的态势。猿辅导作为后来者想要在红海市场中分得一杯羹，就必须在技术上有所革新。
去年，猿辅导首创学练机这一新品类，在一片红海中走出了一条新的赛道，并迅速成为细分领域的引领者。上市仅1年3个月，学练机就拿下了全网单品市场第一，销量几乎是二三名之和。随着小猿学练机在市场上表现出色，这一细分领域迎来越来越多的新玩家。
王向东分析道，从商业角度来讲，有更多的公司愿意做学练机，说明同行认可了猿辅导的产品定位，认可了学练机的产品价值。同行们一起将市场规模做得更大，这对商业发展是有利的。
除了开创新品类之外，学练机还利用在阅读设备领域已经相当普及的0蓝光墨水屏，将物理护眼理念带入了学习机市场。
这种屏幕通过物理反射光线进入用户的眼睛，与书籍纸张几乎没有区别。同时，该学习平板在表层盖板上采用了类纸纹理拓印工艺技术，增强了书写时的摩擦力，模拟了在真实纸张上书写的感觉。王向东介绍，经过大量调研，墨水屏是不发光、零蓝光，且最类似于纸的一种介质，长期使用也不会有负担。
内容方面，小猿学练机基于各种学习场景，深度应用AI技术以及猿辅导大模型，能够提供“1对1”的个性化学习体验，改变了过往学习平板作为“资料机”的根本逻辑。王向东认为，硬件只是载体，学习内容和学习服务本身才是学习型设备应该提供的最核心价值。
而在研发层面的投入也让猿辅导在学练机这一细分品类构建自己的技术壁垒。作为业内最早加码AI的教育科技公司，猿辅导的研发投入已超100亿元，未来还会继续加大投入。王向东相信，AI大模型加持下的学习设备会是未来发展的一个趋势，届时会有新的产品形态出现。
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