8月，夏日的炎热略微淡去，同时七夕、开学季等重要营销节点也陆续来临，新一轮的消费热潮正在蓄势待发。
在本篇中，飞瓜品策选取了 服饰内衣、美妆、食品饮料、个护家清、母婴宠物、滋补保健、3C数码家电、运动户外、智能家居、玩具乐器等10+品类，生成【8月 细分品类、品牌 销售额环比增幅TOP15的榜单】。
01. 服饰内衣
从8月服饰内衣细分品类增长榜来看，“肌底衣/肌肤衣”、“羽绒裤”、“卫衣”分别以1036.4%、937.64%、371.85%的环比增长率位列TOP3。
从8月的增长榜单可见，服饰内衣下的高增长品类已经呈现出早秋换季趋势。其中，“夹克”的在“男装”的品类份额达到12.67%，品牌CR5为7.88%，新品牌有机会进入市场并获取一定的市场份额。
从卖点分布来看，与材质相关“细腻”、“耐磨”、“抗皱”等卖点在近期销售额增长迅猛，或是品牌商家加强自身市场竞争力的一重要切入点。
图片来自：飞瓜品策 - 品类洞察
8月服饰内衣品牌增长榜中，「ANNELILY」、「RRB」以及「尘次」分别以18.1w%、5.79w%、4.01w%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「ANNELILY」主打原创设计套装，且每款sku都以“然荨”、“糖弥”等进行命名，体现多重风格的同时增添品牌调性。同时，该品牌的销售均价在300元左右，凸显出性价比。
02. 美妆
从8月美妆细分品类增长榜来看，“美体仪器”以125.39%的环比增长率，稳居在榜单TOP1。
在8月七夕节的助推下，附带礼赠心智的“彩妆套装”以及高客单价的“面部美容仪器”分别以92%、65.91%的环比增长率与其共跻于TOP3中。
8月美妆品牌增长榜中，「TANDAN BEAVTY」、「花姬赏」及「每奈」分别以1.66w%、2.4w%、1.38w%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「TANDAN BEAVTY」家用美容仪，并打出“把美容院搬回家”的标识，增强品牌的心智塑造。
03. 食品饮料
从8月食品饮料细分品类增长榜来看，“提货/兑换卡券”、“巧克力”、“糕点/点心/面包”分别以188.82%、98.92%、72.6%的环比增长率位列TOP3。
随着中秋佳节的临近，不少品牌已近开始了中秋礼盒提货券和月饼的带货推广。此外，8月的七夕节也带动了“巧克力”品类的增长。榜单中“茶叶礼盒”等品类也位列其后，综合来看，“节日礼赠”是8月的食品饮料赛道的一大关键词。
8月食品饮料品牌增长榜中，「海鑫堂」、「零师傅」以及「沐月森林」分别以9.22w%、3.55w%、3.44w%的环比增长率位列TOP3。
榜单中，「零师傅」、「沐月森林」、「中喜」等多个品牌都主推中秋月饼，预计该品类在下个月会有更大幅度的销售提升。
04. 个护家清
从8月个护家清细分品类增长榜来看，“清洁泡泡/慕斯”、“手部护理”、“家私/皮具护理品”分别以194.56%、79.72%、77.46%的环比增长率位列TOP3。
8月个护家清品牌增长榜中，「Yuanbao/原宝」、「GIDIO」以及「yilanbei/依蓝贝」分别以1.58w%、9043.22%、6048.47%的环比增长率位列TOP3。位列榜首的品牌「Yuanbao/原宝」在上月主推挂抽纸巾，单sku的销量近10w，主要通过垂类生活达人的带货视频进行推广，增加商品在平台中的曝光量。
05. 母婴宠物
从8月母婴宠物细分品类增长榜来看，“狗狗”、“孕产妇运动/愈加/健身”、“板鞋”分别以1770.17%、340.08%、323.6%的环比增长率位列TOP3。
在8月“狗狗”活体商品位居增长品类TOP1，随着宠物经济的快速发展，越来越多的猫舍、狗舍涌入短视频平台中进行直播带货。但宠物活体的售卖、运输过程中存在着诸多不可控因素，宠物直播带货也面临一些挑战。
8月母婴宠物品牌增长榜中，「AODUOSEN/奥多森」、「风铭扬」以及「吉普」分别以3.08w%、1.07w%、8767.64%的环比增长率位列TOP3。
06. 滋补保健
从8月滋补保健细分品类增长榜来看，“阿胶膏方”、“灵芝”、“燕窝滋补品”分别以72.95%、65.41%、60.41%的环比增长率位列TOP3。
8月滋补保健品牌增长榜中，「微微占享」、「VBOT」以及「雁鸣湖」分别以2.6w%、1.02w%、7831.36%的环比增长率位列TOP3。
07. 3C数码家电
从8月3C数码家电细分品类增长榜来看，“任天堂NGC/FC/N64/SFC用配件”、“PSP专用配件”、“DS/3DS专用配件”分别以1.87w%、6800%、2581.15%的环比增长率位列TOP3。
8月3C数码家电品牌增长榜中，「火影」、「电竞叛客」以及「OXS」分别以1.2w%、6151.35%、5550%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「电竞叛客」借势近期大热IP“黑神话悟空”，上架联名版显卡，通过联名产品吸引粉丝和潜在消费者的注意力，增加产品的市场吸引力和话题性。
08. 运动户外
从8月运动户外细分品类增长榜来看，“电子竞技”、“德训鞋”、“运动卫衣/套头衫”分别以4569.26%、380.89%、290.47%的环比增长率位列TOP3。
8月运动户外品牌增长榜中，「Claire Kelly」、「automobili lamb」以及「暖暖」分别以9919.04%、7383.22%、6501.15%的环比增长率位列TOP3。
09. 智能家居
从8月智能家居细分品类增长榜来看，“茶叶设备”、“半成品家具”、“电热地毯/电热地垫”分别以2.17w%、1.35w%、6191.4%的环比增长率位列TOP3。
8月智能家居品牌增长榜中，「淳博士」、「Laurastar」以及「恬梦莱」分别以2.55w%、2w%、8225.91%的环比增长率位列TOP3。
其中，品牌「恬梦莱」「本屋创品」「Kakimi/卡基米」等品牌在8月中，大力推广学生宿舍床上用品，紧抓开学季商机，增加品牌销量。
10. 玩具乐器
从8月玩具乐器细分品类增长榜来看，“游戏实物周边”、“宝宝纪念品/个性产品”、“lolita/洛丽塔”分别以197.12%、183.15%、144.3%的环比增长率位列TOP3。
从“游戏实物周边”品类关联商品可见，上月热卖的商品主要为游戏卡牌周边，“代拆直播”为主要的销售推广渠道，消费人群中以24-30年龄最多，占 34.44 %。
图片来自：飞瓜品策 - 品类洞察
8月玩具乐器品牌增长榜中，「卡游」、「Qmd/奇米迪」以及「暴象」分别以2.68w%、7383.47%、5215.84%的环比增长率位列TOP3。
因篇幅有限，“2024年8月细分品类、品牌 增长榜单” 除提供上文所示的榜单外，用户也可进入飞瓜品策官网（pc.feigua.cn）查看更多细分品类、品牌表现。
总结
8月份市场趋势显示，随着季节变化和节日临近，服饰内衣、美妆、食品饮料等品类销售额环比增长显著，其中秋冬换季、节日礼赠成为主要推动力。
随着时间的推动，该趋势或会愈加显著。商家应关注消费者需求的变化，及时调整策略。
数据说明：本文所有销售数据皆为预估数据，不代表抖音官方数据，仅供参考。
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