浅析家电龙头和扫地机器人龙头在新科技和快出海战略上的不同我国的家电行业，随着城镇

浅析家电龙头和扫地机器人龙头在新科技和快出海战略上的不同

我国的家电行业，随着城镇化进程和房地产市场的发展而起伏跌宕，经历了从快速发展到龙头垄断，从蓝海到红海。近几年，机器人技术和AI技术的不断推陈出新催生了家电行业的新产品和新品牌；通信技术和设备的进步以及疫情推动的全球互联网经济为家电企业提供了新策略和新空间。

国家统计局数据显示，2024年1月份至6月份，我国家电行业累计主营业务收入达9606亿元，同比增长6.2%，利润总额达905亿元，同比增长14.1%。上市公司半年报数据显示，家电行业上市公司上半年营业收入超8300亿元，同比增长近5.9%。净利润超618亿元，同比增长超6.5%。可见行业整体以及行业内的上市公司整体呈现了较好的上升趋势。

在细分市场领域，小家电中的清洁电器，根据奥维云网推总数据显示，2024上半年清洁电器销额165亿元，同比增长9.8%，销量1241万台，同比增长13.6%。其中，扫地机器人领跑清洁整体，销额同比增加18.8%，销量同比增加11.9%。除了第一龙头科沃斯外，石头科技占据了较高的市场份额，正在猛烈追赶科沃斯。此外，追觅、云鲸以及小米和上述三大家电龙头也在该领域大秀肌肉。整个家电行业和其中的小家电企业，正在迎来国内国外新机遇。

首先，国内的政策机遇-以旧换新政策。

今年3月，国务院出台《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，随后14个部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》。8月下旬，商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》提出，各地要统筹使用中央与地方资金，并提出每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。

其次，国外的市场机遇-跨境电商。

中国的白色家电出口额从2012年的584亿美元，增长到2023年的1120亿美元。海关总署最新数据显示，今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。

细分领域，2024年一季度，全球智能扫地机器人出货量达到455.4万台，同比增长11.1%。中国厂商在全球市场中的份额显著提升，累计出货份额超过60%。进入前十的中国厂商依次为：石头科技、科沃斯、小米、安克创新、追觅、云鲸、乐帆和智意，这些企业的合计份额较去年同期也有所提升。

最后，我们就上市公司中传统龙头和细分龙头在产品策略和营销策略做一些比较。

东财家电行业板块共有92只个股，其中总市值千亿以上三家，分别为：美的集团，海尔智家和格力电器；总市值千亿以下百亿以上的有15家；百亿以下30亿以上36家；30亿以下尾盘股38家。可见该板块整体上小盘股和尾盘股占据80%的比例。

根据下表，对比可见，在产品策略方面，石头科技的收入来源单一，基本以扫地机器人为主，同行业的科沃斯和富佳则进行多品类清洁机器人布局；传统龙头企业的清洁产品在总营收中占比很小。在市场细分方面，富佳和海尔的海外市场收入占比较高；格力的营收基本以国内为主。各家企业在出海战略上也有不同，美的和富佳已经着手布局全球基地和能源领域，海尔侧重高端产品，其他几家则重在横向和纵向打造营销渠道。

未来，随着技术更新迭代加速，同质化产品价格战的白热化，相信家电行业和清洁电器领域会有着更大挑战和更多的机遇。