闪电快讯 | 京东超市发布新战略，投入百亿助力品牌持续增长

记者 何畅

9月5日，京东超市在十周年庆典上公布了最新成绩单：今年上半年，京东超市新用户增长20%，订单量增长超30%，收入实现高双位数增长。截至2023年底，京东超市已出现50余个年销售额超10亿元的超级品牌、100余个5亿元品牌和500余个过亿元品牌。

京东集团CEO许冉表示，京东超市是京东集团决胜下个十年的重要战场之一，站在新十年的起点，京东超市将继续发挥自身高效的供应链和全渠道能力，构筑起繁荣的开放生态，助力合作伙伴健康、可持续发展。

京东集团高级副总裁、京东零售大商超事业群总裁姚彦中表示，快消品行业进入下半场，应警惕陷入劣币驱逐良币、损害消费者权益的“恶性内卷”，后者主要表现为价格恶性内卷引发的偷工减料、货不对板、以次充好、假冒伪劣等乱象。

事实上，在快消品行业的下半场，用户消费需求也在悄然变化。波士顿咨询公司公布的调研报告显示，当前消费需求正在分化，主要消费品呈现高价格带和低价格带增长、中价格带下跌的趋势。

为了帮助品牌提升供应链、产品力、质价比三大核心能力，助力其实现高质量的持续增长，京东集团宣布，将投入一百亿，支持京东超市的百亿农补项目以及新品引爆。营销资源扶持方面，京东集团还将对京东超市合作品牌加大资源倾斜力度，京东超市在京东域内的内容营销资源占比整体份额将超过30%，在京东域外的市场营销投入也将增加30%。