最近，抖音流行起一股“直播开盲盒”的风潮。就是用户掏钱，看主播帮自己开盲盒。尽管大多数时候都是“谢谢惠顾”，但如果真开出了什么隐藏款，主播、围观直播的用户都会羡慕嫉妒恨，这种被注视的“欧皇”气氛实在让人欲罢不能。
盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒里面通常装的多为动漫、影视IP形象实体，或者设计师单独设计出来的玩偶。盒内产品不确定性的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。
盲盒因其具有的高度不确定性，激发了年轻群体的消费潜力。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近四成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上。接近20%的人倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。
2019—2023年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模达到32亿元，此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的97亿元。依据中研产业研究院分析报告显示，中国盲盒行业至少还会迎来6年的高增长期，预计2028年盲盒行业市场规模将翻倍，达337.8亿元。从2015年的22.6亿元增长至2022年的149.9亿元，年均复合增长率接近75%。中国盲盒市场未来发展前景较好。
盲盒行业产业链由上游IP创作、产品生产，中游的运营宣传，和下游产品销售构成。其中上游的IP生产创作是关键，优秀的盲盒IP能够更快速吸引消费者，扩大品牌知名度。
盲盒销售的渠道方主要包括线上淘宝店铺、线下品牌玩具商场店、机器人商店、专门的潮流用品销售店。盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售，其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家，2020年12月已经在港交所完成上市。
在国内盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。中国盲盒潮流玩具未来发展趋势主要分成两点，分别是线上线下“双轨并行”和二手交易市场将得到进一步发展。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景可期。
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