根据第三方数据排行，自6月30日以来，与辉同行品牌账号在一个月内新增关注者逾130万人次，现今总粉丝数已突破2300万。而董宇辉个人账号在此期间亦增长了近50万关注者，目前总数已逼近2700万。值得注意的是，自7月25日至8月25日的一个周期内，与辉同行达到了约7亿元人民币的销售业绩。
然而，独立发展的道路并非一帆风顺。从知名导演陈思诚到著名作家李娟，董宇辉近期在各类采访中的表现频频触及雷区，引发公众质疑。同时，不乏支持者表示，近期网络上针对董宇辉的攻击言论不断升级。
分家后成绩不能服众
近日，知名直播电商东方甄选出乎意料地公布了其2024财年的财务报告，其中引人注目的是对员工董宇辉的巨额奖励。然而，这一举动却引发了公众的热烈讨论，甚至有人质疑董宇辉的人设是否因此而崩塌。
据东方甄选发布的2024财年报告显示，其全资子公司——与辉同行（北京）科技有限公司实现净利润达到了惊人的1.41亿元人民币。值得注意的是，其中高达1.29亿元的净利润被直接分配给了董宇辉，而剩下的1200万元则由与辉同行自行保留。这无疑体现了东方甄选对董宇辉的高度认可和信任，以及对人才的重视和培养。
然而，这一消息传出后，立即引起了公众的广泛关注和热议。许多网友纷纷表示，董宇辉的身份已经从一个普通的打工者转变为了一个拥有丰厚财富的企业家。这种身份上的转变，使得董宇辉在网络上陷入了一系列的舆论漩涡之中。
8月21日，备受瞩目的《我的阿勒泰》作者李娟女士应邀来到与辉同行的直播间，与董宇辉展开了一场深度的直播访谈。然而，这场原本应该充满火花的对话却因为双方的交流障碍而显得有些尴尬。尤其是在董宇辉用一连串的排比句盛赞李娟时，李娟竟然愣住了两秒钟，然后才用“这真是一坨的赞美”来回应。
对于这次直播中的尴尬局面，李娟在社交媒体上发表长文进行了解释。她坦诚自己是四川人，“坨”这个词在他们那里是一种常见的量词。她承认自己在直播过程中对董宇辉产生了一些误解和刻板印象，并为此深感抱歉。她还表示，虽然与董宇辉的接触时间不长，但是她非常欣赏和认同董宇辉的很多观点。
除了此次直播的尴尬场面外，董宇辉还曾在巴黎奥运会期间，因为参观卢浮宫后感叹“当我凝视这满堂的人类艺术，我看到了众神归位，群星闪耀！”而遭到网友的质疑。有网友指出，卢浮宫收藏了大约3万件来自中国的文物，其中包括大量珍贵的明清瓷器和唐宋绘画，这些都是中华文化的瑰宝，却在异国他乡展出，让人心痛不已。
面对网友的批评和质疑，董宇辉迅速做出了回应。他明确表示，自己在卢浮宫所说的“众神归位”其实是指一些雕塑作品中所描绘的西方神话场景，并无其他特殊含义。同时，他也承诺会虚心听取大家的意见和建议，不断提高自身的文化修养和社会责任感。
在社交媒体上，关于“董宇辉人设崩塌”的话题讨论层出不穷。尽管目前对于董宇辉的评价仍然存在争议，但是可以肯定的是，离开东方甄选后，董宇辉尚未完全适应新的角色。
「东方甄选」未必差于「与辉同行」
据公开资料显示，「东方甄选」在今年8月24日发布的财务报告中，首次详细披露了旗下主播董宇辉所获奖励的具体数额。半年以来，「与辉同行」实现净利润1.41亿元人民币，其中1.29亿元作为奖金发放给了董宇辉，剩余部分则留作公司发展基金。尽管规模相对较小，但该团队在短短30天内便创下了直播带货销售额约7亿元的佳绩，其中8月17日的单场直播销售额更是达到近30天内的最高水平，接近8000万元。此外，每日直播销售额基本保持在2000万元上下波动，体现出极高的人均效率。
从直播间销售的产品种类来看，「与辉同行」与「东方甄选」并无显著差异。据婵妈妈数据显示，「与辉同行」直播间上架最多的前三大类产品依次为：食品饮料（占比近30%）、生鲜蔬菜水果以及服饰内衣。其中，食品饮料类产品销量最为突出，占据了51%的份额；生鲜蔬菜水果紧随其后，占比达21%。而在「东方甄选」上架最多的两大类产品同样为食品饮料（占比近35%）及生鲜蔬菜水果。
然而，「东方甄选」具备自营产品线，且自营产品已逐渐成为推动其整体销售额增长的重要驱动力，占总体销售额的比重约为40%。反观「与辉同行」，虽然未涉足自营业务，也未引入「东方甄选」的自营产品，而是专注于推广第三方商品。据相关人士透露，这些第三方商品中有许多曾与「东方甄选」建立过合作关系的品牌。
在分手声明中，「东方甄选」明确表示将向「与辉同行」免费提供自主研发的信息系统，以确保后者能够正常运作。目前看来，两家公司之间唯一的联系可能仅限于过去的品牌信息库。
在与「与辉同行」和「东方甄选」的合作过程中，均未出现外界盛传的“二选一”现象。据某知名乳制品企业负责人李洋透露，他们曾分别与上述两家团队开展达人带货合作。双方在规范性和流程化方面的表现均较为出色，合作流程大致相同，即首先与对方的招商中心取得联系，随后将品牌信息纳入其品牌选品库，再依据品牌类别进行分类，最后定期提交产品信息和直播排期即可。若合作顺利，双方将签署年度或季度框架协议。
此次李娟事件无疑成为了引爆舆论的导火索。随着类似事件的再度发生，公众对于董宇辉在访谈中所发表言论的审视程度势必会更为深入和严格。正如前述，倘若后续出现第二乃至第三个“李娟”，观众对董宇辉的负面评价恐将迅速扩散开来。
更为严重的是，这种负面评价还将直接影响到受访者的资源获取。一旦声誉受损，“与辉同行”还能否邀请到诸如余承东、余华等业界大咖参与直播活动呢？
酷公司认为，董宇辉给人留下的印象始终是谦逊有礼、不争不抢。他在一路走来的过程中，逐渐成为全社会关注的焦点人物，仿佛一切都是在他人的推动之下自然而然地发生。这种性格特质无疑深受雇主喜爱，同时也是广大旁观者深感共鸣的同胞形象。然而，在晋升为领导者之后，这样的性格特点是否会演变为自身的短板？这无疑是董宇辉亟待思考的问题。
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