离谱！“喝矿泉水能生儿子”居然都有人信

近日，一则#矿泉水被传能生儿子被抢脱销#的话题登顶微博热搜。 原来是在社交媒体上，一些网友在社交媒体上发帖表示，知名会员超市山姆推出的一款矿泉水喝了之后能生男孩，还有网友以自身为例称喝了后生了男孩。也有消费者在山姆APP上评价称：“弱碱性听说有助于减低尿酸，还能帮助生男孩。”堪称离谱，而更离谱的是居然还有人信！这也难怪当年“酸碱平衡”能在国内瓶装水市场大行其道了。 渠道自有品牌矿泉水成爆款 据山姆小程序显示，该款弱碱性天然矿泉水300ml*24瓶的价格为22.8元/件（限购一件），单瓶合约0.95元，该产品月销量超过20万+件。另外，该产品其实还有4L/瓶的大桶包装，单价为8.8元/桶（限购2件）。 图片来源：山姆小程序（截图） 而在山姆某线下门店并没任何限购条款，但该产品只有300ml*48瓶和4L*4瓶装的两种产品，价格分别为42.8元和29.8元，前者折合单瓶价格为0.89元/瓶，后者为7.45元/桶。 虽然这两款产品在山姆小程序上也能搜到，但显示的状态均为“补货中”。不过，据整点消费观察，在线下选购该款产品的消费者并不少。 图片来源：山姆小程序（截图） 根据产品详情显示，山姆的该款矿泉水生产商为“巴马百年食品饮料有限公司”。据红星新闻报道，电商平台上，巴马百年旗舰店的318ml弱碱性天然矿泉水24瓶46.6元，330ml弱碱性天然矿泉水24瓶售价49.9元，生产商也为“巴马百年食品饮料有限公司”，但价格均超山姆弱碱性天然矿泉水售价2倍。其实，作为全球知名的会员制卖场，山姆推出自有品牌商品并不稀奇。因为在山姆售卖的产品，大多都是渠道定制型产品，并且，山姆凭借强大的渠道话语权，大多数产品的性价比优势也比较明显。而推出自有品牌矿泉水的并不止山姆一家。今年7月份，胖东来董事长于东来就在社交媒体上透露，公司即将推出自有品牌矿泉水，产品源自长白山水源，容量为360ml/瓶，瓶身有明显的“DL”标识。而早在2019年，胖东来就与广东巴马铂泉合作推出了多款各种规格的矿泉水在自己超市销售，但并未引起太大的市场反饷。而对山姆和胖东来这类渠道商做自有品牌矿泉水，战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示：“他们推自营矿泉水的优势在于，比其他知名矿泉水品牌更低的渠道成本及传播成本，但是对企业整体营收占比极低，而且长久以此会稀释品牌定位，从品牌战略视角来看，不建议做自营矿泉水。” 瓶装水消费认知仍待提升虽然“喝矿泉水能生儿”显得过于离谱，但也从侧面应证了消费者对于健康好水的期待和热情。 有行业数据显示：2023年天然矿泉水行业的市场规模已取得了显著成绩，2024年天然矿泉水行业市场规模有望突破213亿元，同比增长将高达17%。显然，这一增速明显高于纯净水以及天然水等其他饮用水品类。 对于矿泉水品类快速增长，中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“经过三年疫情，中国消费者对于饮用水的认知已经达到了一个全新高度。这也是为什么国内矿泉水市场能够进入整体增长的良性发展节点。我们可以看到，矿泉水对人体有益已经逐步成为共识，随着消费者健康意识和健康知识的不断进步，也促进了中国矿泉水市场进入高速增长、高速发展、高速扩容的消费红利期。当前，有消费认知的人都希望喝矿泉水，但并不是人人都能达到，所以选择一些有性价比的矿泉水产品也不错，肯定是好过喝纯净水这些，毕竟‘水的质量决定生命的质量’是有道理的。” 图片来源：@Vista看天下 对于上述网友“喝矿泉水能生儿”的说法，据南都湾财社报道，山姆会员商店客服回应称，这是山姆的自有品牌产品，只是普通的矿泉水，上述说法没有科学依据，此外，客服称，目前没有发现产品卖光的情况。同日，生产商公司工作人员也回应称，已注意到网上的舆情言论，但该说法并无科学依据，其表示，公司没有传播这样的言论，这些应该是个人行为。就如何提升国内消费者对瓶装水尤其是矿泉水的科学认知，朱丹蓬表示：“就目前的市场环境来说，你靠单个企业去宣导矿泉水的好处的话效果应该是微乎其微的。所以应该全方位多角度的，从国家层面、从行业层面、再到企业层面，包括渠道商以及终端零售商，通过他们对矿泉水不断地进行科普教育，达到一定的节点时，才是整个中国饮用水行业产业结构提升的时候。” END

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