洗衣机市场增长到头了吗?

洗衣机市场多年来增长稳健，但三组数据显示，洗衣机正在离规模天花板越来越近。

首先，根据奥维云网数据，2024 年上半年国内洗衣机市场零售额 427 亿元，同比上升仅 1.8%。

其次，消费端疲软引发价格战，奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年线上洗衣机TOP机型均价持续下探。

还有一则国家统计局数据显示，2022年中国城镇洗衣机每百户拥有量为101台，农村洗衣机每百户拥有量为97台，市场饱和度较高。

那么，当洗衣机进入更新需求为主导的新阶段，是否就增长到头了?答案是否定的。我们可以从行业数据，企业半年报中看到不少亮点和增量。

企业端来看，头部和主流品牌仍占据优势。上半年海尔智家洗护产业实现全球收入 297.37 亿元，较 2023 年同期增长 5.0%。长虹美菱半年报则显示，洗衣机业务实现收入约7.84亿元，同比增加40.65%。

创维集团半年报提到，营业额增长主要原因之一，就是洗衣机产品的订单需求持续增长。滚筒洗衣机等主力产品销量表现强劲，促进创维智能电器业务于国内外市场的销售增长。TCL智家半年报显示，上半年洗衣机销量、收入、利润实现历史新高。

竞争格局来看，虽然洗衣机市场集中度较高，但也不乏后来者冲击格局，不可小觑。今年8月2日格力冰洗生活电器战略发布会上，格力电器销售总监卢陆群表明：“格力再跨越的路上，最终是要实现冰箱洗衣机跨越式增长。”

今年5月，石头科技创始人、董事长兼CEO昌敬在接受媒体采访时公开表示，石头科技已成立洗衣机事业部，将集中资源打造第二增长曲线。今年以来，石头科技洗衣机产品持续更新，8月，石头科技推出迷你洗烘一体机Q1与迷你洗衣机Q1M。近日，石头洗衣机Z1系列正式上市。

产品端来看，干衣需求也成为了新品需，独立干衣机、洗干套装增长的势头依然很猛。

产业在线数据显示，2024年1-5月干衣机产销规模大幅增长。国内市场销售规模68.5万台，同比增长26.5%。从今年一季度末开始，干衣机销量增速就有明显上升的态势。出货持续快速增长。

洗烘套装方面，奥维云网数据显示，2024年上半年线上洗干套装零售额43.4亿元，同比增长43.6%，零售量54.1万台，同比增长64.1%。

市场推动下，近两年家电企业都在“攻关”烘干技术方向，尤其是热泵烘干。如小天鹅双洗站 MAX全新搭载原创热泵平台，通过双增效热泵专利系统实现双冷双热快速烘干及低温烘干。

格力推出的如新二代热泵洗护机，传承了空调核心科技，搭载了自主研发的热泵双转子变频压缩机和曾获得“国家科学技术进步奖”的低频转矩控制技术，可以做到37℃体感柔烘不伤衣的效果。

海信重点开展烘干提效和判干算法研究，热泵干衣机能效达到新欧标 A 级，洗干一体机的烘干效率提升 35%。

石头科技则自研了“第三种烘干技术(分子筛吸附式烘干)洗烘一体机”，与冷凝或热泵式烘干不同，该技术利用分子筛材料对水分的吸附能力，配合行业首创的“烘干-再生”双循环风路烘干系统，实现对洗烘一体机滚筒内衣物的低温烘干。

家电家居一体化的潮流下，嵌入式新品更受宠。例如COLMO推出新象纯平全嵌洗烘套装，创纯平无界全嵌与自动电子弹开门技术，门玻璃与机器纯平合一。卡萨帝推出的分区洗衣房，安装时采用集成水电系统，既能节省空间，又不需要繁琐的水电路改造。从而让卡萨帝洗衣机能以微缝嵌入的方式，实现一体嵌入。

立足家居场景的新物种也层出不穷。小天鹅推出双洗站 MAX，将扫地机、洗地机、洗烘套装、护理机、衣物消毒机、除毛屑神器等6大品类进行融合，实现纯平全嵌、集成省空间、一机顶多机。

整体来看，洗衣机市场在规模上已经是一片红海，但是在多元化的场景，一体化整装的趋势下，洗护市场仍然有很多细分赛道红利，刚需和品需升级空间也大，甚至吸引了跨行玩家入局。(秦图南)