洋河抖音超级品牌日从第一到唯一,看抖音X洋河线上“开大”! 文 | 张强 中秋是全年白酒旺季的重要一战,是企业发力品牌、拉动动销的重要节点。

今年中秋,中国白酒领军品牌的洋河,演绎了一场消费触达、品牌破圈与产品动销的线上营销大戏。

9月1日,由洋河股份联合抖音商城举办了“月满中秋,情满洋河”第二届洋河抖音超级品牌日活动。有人说,洋河的超级品牌日,给白酒企业的节日营销提供了一个范本。

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从第一到唯一,抖音X洋河线上“开大”

今年的超级品牌日,洋河不仅在形式上追求焕然一新,在内容设置上也更贴地气,在品牌运作上独具匠心,着眼长远,令超级品牌日这一IP深入人心,实现了品牌与消费者双赢。

相比于直播卖货,洋河抖音超级品牌日的活动,举办了一场“中秋晚会”,实现了线上直播、全国同庆,给线上的消费者都带来了新鲜的体验。

在形式上以“古时月”、“今时月”、“月宫”三大篇章贯穿整场晚会,融入乐队演唱、诗酒舞蹈、相声快板等内容,形成一场“沉浸式”的古今体验之旅。

比如,“李白”独舞重现诗仙风采,引领观众穿越至诗意酒香时代。安子与九妹活力开场,点燃全场。赵照经典《把酒问月》勾起央视回忆,金霏陈曦相声笑料不断,传递温情正能量。慈元阁仙女群舞梦幻月宫,王宇宙金曲引发全场共鸣,共舞高潮。

特别值得一提的是,在第二舞台圆桌家宴区,金霏陈曦还为洋河定制了快板表演。这段表演不仅展现了传统快板的魅力,还巧妙地融入了洋河的品牌元素,让观众直观感受到传统文化的独特韵味和洋河的深厚底蕴。

将中秋晚会搬到直播间,这在酒类是第一次,也是唯一一次。有消费者在直播间直呼,看中秋晚会,来洋河官方旗舰店就够了!

都说白酒饮用最是讲究场景与氛围,而洋河抖音超级品牌日中秋晚会的特色之处,便是让你在看到它的第一眼便能被带入其代表的中秋节的氛围。

洋河抖音超级品牌日的核心目的是为消费者提供价值,如何提供价值,这其中的关键在于两个字——互动。洋河的超级品牌日,也为线上的消费者带来了多轮抽奖与互动的安排。

为配合这一活动,洋河还推出了此次限定产品——“梦之蓝(龙凤呈祥)礼盒”,传递中秋美好情感展现吉祥、幸福和美好的愿望。

这种用心的行为,也为洋河在线上斩获荣誉,在抖音的各类榜单中,洋河抖音官方旗舰店荣获酒类榜第一、旗舰榜第二的殊荣。

不难看出,洋河通过与节日匹配的品牌活动,充分挖掘了品牌文化元素,加深了洋河与节日消费场景的关联性。结合目标消费群体心理上、情感上、功能上的需要,洋河展现了一场“梦想”的营销。

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与新时代文化合力而行,助推洋河梦想新内涵

2024年,中国白酒进入新时代,面对“不确定性、不稳定性、不可预见性”三性并存的新形势。

洋河曾表示,我们只有与时代同频共振,才能不被时代抛弃!

作为白酒行业的龙头,洋河·梦之蓝在创新传承中与时代同频共振,让梦想与时俱进,真正将“梦想文化”内化为品牌精神和价值基因。

中秋节是中华优秀传统文化的代表节日,是中华民族的根和魂。宣传品牌文化工作既要守正也要创新。守正是有继承的扬弃,创新是时代之需。

作为洋河文化的代表符号,洋河抖音超级品牌日深度挖掘传统文化内涵,以不同的方向,极致表达品牌价值,在迭代与创新中持续升华。

洋河找到、找准传统文化和现代生活的连接点,创新文化的表达方式和传播方式,让文化从历史中“走出来”、“活起来”。

在品牌传播过程中,洋河也将“有意义”的文化内涵讲得“有意思”,让有温度、有品质的思想文化与时代同频共振,用时代精神激发文化生命力,塑造深厚文化底气,让文化“软实力”成为品牌发展的“硬支撑”。

这些,都是大国品牌守正创新的探索之旅,洋河充分认识到运用好梦想文化,并以当代的方式和审美对其进行展现,是品牌通向消费者内心的一个“密码”。

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创新品宣销合一,洋河从破圈到破局

在白酒行业中,洋河一向以创新见长。

在新的产业变革周期下,白酒经历从“渠道为王”到“终端为王”,再到“消费为王”的变革。“C端营销战略”成为企业发展的核心战略。

基于此,如何有效连接消费者成为诸多名优酒企探索的方向,洋河抖音超级品牌日就是积极的探索之一,也再次清晰传达了洋河的理念:C端置顶。

洋河抖音超级品牌日的破局关键点,在于其不仅从情感上给出了一个全新的中秋节解读,更以实际行动完成了一场有温度更有高度的整合营销。

具体而言,其中有三大亮点:

亮点一,塑造新场景。

品牌营销的核心是找到消费者,移动互联时代,消费者已从大屏转移到小屏,在小屏中抖音又是C端平台中消费者最大的聚集地。

洋河抖音超级品牌日就是在线上塑造新的场景,让消费者在这个场景中看到洋河,实现品牌的互动与交流。

亮点二,探索新玩法。

佳节将至,洋河在直播间举行的中秋晚会,全方位烘托中秋佳节浓厚的节日氛围,聚集人气、引爆消费。期间,洋河利用数字化手段与消费者建立互动,奖励机制也提升消费者参与度。

在活动期间,洋河与头部资源多维联动。据了解,洋河还邀请了王小川、杨哥哥、大奔姐、王洪祥、边潇潇、郑云等头部达人进行全域共建。

亮点三,创新新模式。

与传统的中秋晚会仅注重品宣,而洋河抖音超级品牌日则打造了一个品宣销联动的闭环。洋河抖音超级品牌日直接链接中秋节营销节点,强化品牌文化宣讲,加深品牌文化价值。

以中秋节的创造性解读,深度关联品牌内核;以多元化的互动空间活动,搭建情感传递的沟通场景;以另辟蹊径的线上直播,实现产品的线上销售。

至此,洋河抖音超级品牌日用多维营销矩阵加持多元IP场景打造,完成了一次多点高效消费者心智占领、品牌文化触达、产品销售火爆的创举,成为中秋节一次极其成功的创新整合营销融合案例。

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