图源：上海市场监管局
近日，上海市市场监管局公布2024年第二批虚假违法广告典型案例公告。据公告内容，上海市监局对济南泰康拜博贝斯特口腔医院有限公司（以下简称"泰康拜博贝斯特口腔医院"）及相关方作出了总计122.7万元的行政处罚。
据悉，上海市监局根据国家市场监管总局交办线索调查后，发现泰康拜博贝斯特口腔医院在利用直播营销方式对其口腔医疗服务项目进行推广的过程中，存在多项违规行为：
对医疗服务作出功效和安全性的断言
将其医疗服务与其他医疗器械的功效和安全性进行比较
未经广告审查机关审查即发布直播营销广告
上海市监局判定该院以上行为违反《中华人民共和国广告法》的相关规定，并依法对涉案的6个主体进行了处罚，包括1家口腔医院、1家直播间、1家广告代理公司及3家MCN机构，总计罚没人民币1,227,408.8元。
此次行动在国家市场监管总局的统一部署进行，是上海市监局开展民生领域广告监管专项行动的一部分。旨在严厉打击社会反映集中、与群众生活息息相关的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、教育培训等领域的虚假违法广告行为。
据悉，自专项行动开展以来，上海市市场监管系统已办结重点民生领域虚假违法广告案件318件，并将1件案件移送公安部门处理。泰康拜博贝斯特口腔医院的案例被选为典型案例之一进行公告，以警示相关行业。
随着直播这一营销渠道的热度增加，监管部门正加大对这一领域的监管力度，以保护消费者权益，维护市场秩序。医疗机构在进行营销活动时，必须严格遵守广告法等相关法律法规，确保广告内容真实准确。
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