8月29日，华帝股份发布了2024年半年度业绩报告，报告显示，公司实现营业收入31.01亿元，同比增长7.68%；归母净利润3.00亿元，同比增长14.77%；基本每股收益0.36元，同比增长16.69%。
2024年上半年，随着国内经济整体稳步恢复、各项促消费政策落地，厨电行业迎来新一轮的机遇期。作为行业中的头部公司，华帝上半年表现出较强的经营能力，从产品、营销、品牌等方面齐发力，使得营收和利润，经营质量稳健提高，盈利能力持续增强。特别是受益于新渠道的精耕细作，华帝实现了线上渠道和下沉渠道的双增长。
创新开发新品类，加码技术研发
2024年上半年，尽管厨电市场整体稳健回暖，但行业进入存量时代后，厨电企业之间的竞争愈发激烈。根据奥维云网的数据，厨电市场中，大家电销售额下降了2.3%，小家电下降了5.4%。无论是供给侧还是需求端，消费者对于产品品质的关注度日益提升，驱使着各大厨电品牌将更多的资源倾注在产品上。注重产品的研发投入，持续对产品的技术、功能、品质、外观等方面进行升级。
华帝股份作为厨电行业的领军者，敏锐洞察到市场的变化，并采取了一系列积极措施进行应对。持续推进产品技术更新迭代，以技术创新打造发展新动能。加大了高端产品结构的优化升级，线上市场，华帝高价位段产品销量显著提升，烟灶套装4500元以上占比提升21.3%，单品烟机2500元以上占比提升6.6%。今年上半年，华帝陆续推出了超薄小飞碟系列烟机、超薄新氧烟机J6200Z等新品。这些新产品不仅在外观设计上更加符合现代家居审美，更在技术层面实现了重大突破，为用户带来了更加优质的使用体验。
截至2024年6月底，华帝拥有4758项国家级专利技术，其中发明专利605项，“好清洁”类技术专利372项，位居行业前列。洗碗机授权专利量跻身TOP10行列；拥有“国家级工业设计中心”、“国家认定企业技术中心”等国家级创新平台；是吸油烟机及家电燃气灶具两个国家标准的主笔单位，是洗碗机干态存储技术行业标准的制定者。华帝通过对产品的不断升级迭代新品，不仅在竞争激烈的市场中站稳了脚跟，还在消费者心中树立了高端、创新的品牌形象。
强化品牌营销，赋能品牌升级
在品牌价值的对外输出上，华帝始终深耕核心价值，坚持将“好用、好看、好清洁”的标准贯彻在产品研发、制造、品牌价值传播等各方面，全方位打造“厨电三好生”的品牌形象，切中了年轻用户下厨时间少的痛点。不仅为公司打开了新的增长空间，还推动了清洁技术和洁净场景化的创新突破。
上半年以来，华帝举办了V60生态大会，成立了高端厨电V60俱乐部。这一举措旨在整合线下与线上渠道资源，推广产品并提供高端服务，从而促进产品与服务的相互提升，并加深品牌与渠道间的信任。通过这一平台，华帝不仅能够更好地了解市场需求，还能及时响应消费者的反馈，确保产品和服务的质量。
报告期内，华帝在线下渠道的表现突出。线下渠道实现营业收入15.85亿元，同比增长20.80%，凸显了实体店在消费者心中的重要位置。同时，华帝在新零售方面也取得了显著成绩，报告期内新零售新增门店数量超过3000家，进一步扩大了品牌的市场覆盖面。
多点开花，线上线下双增长
上半年以来，华帝也在积极创新和强化营销手段，推行全渠道融合发展，积极拥抱新零售模式和新兴渠道，以保持长期增长趋势。
在下沉市场方面，华帝在京东、天猫、苏宁、五星等平台的动销门店数量已超过2万家，门店覆盖率持续提升。2024年上半年，实现营业收入5.74亿元，同比增长41.35%，在更广泛的地域范围内赢得了消费者的青睐。
在线上渠道方面，以直营结合分销为主，覆盖众多电商主流平台。保持与京东、天猫、苏宁、拼多多等平台的稳定合作。还利用新兴营销渠道如抖音、快手、小红书等进行宣推，精准锚定品牌目标客户，提高流量转化率，扩大线上销售增长空间。
借助专业化高素质的营销团队以及优质的经销商队伍，华帝不断完善营销网络体系。通过积极推进全渠道多维布局，培育渠道优势，强化渠道差异性、独立性和互补性，创新营销模式，在“科学品牌”战略的持续推进下，华帝也将引领行业不断攀登新的高峰。
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