当前，厨电行业面临着诸多挑战。随着市场竞争的日益激烈以及消费者需求的不断变化，厨电市场在 2024 年上半年整体略显低迷。据奥维云网最新数据报告，2024 年上半年，中国厨卫大家电市场的零售额累计达到了 771 亿元，与前一年同期相比，却出现了 2.3% 的缩减。厨电领域零售额 261 亿元，同比降幅高达 5.4%。这一数据不仅表现出市场的微妙变化，更深刻地反映了消费者在选购厨电产品时的审慎态度，对性价比的追求越发显著。
然而，在这样的行业背景下，华帝股份却在困境中绽放出璀璨光芒。半年报显示，华帝实现营业总收入 31.01亿元，同比增长 7.68%；归属母公司股东净利润 3 亿元，同比增长 14.77%，净利润增速达营收增速的两倍。在行业面临挑战的大背景下，华帝这份成绩实属不易。
业绩卓越，逆市上扬展实力
华帝的传统厨电产品彰显出强大的韧性。烟机营收达 12.99 亿元，同比增长 14.61%，占总营收比例高达 41.88%，成为业绩增长的重要支撑。灶具和热水器也分别以 7.19 亿元、6.56 亿元的营收，同比增长 3.20% 和 24.67%，二者占总营收比例之和达到 44%。同时，华帝不断加大高端产品结构优化升级，线上高价位段产品销量显著提升。例如，烟灶套装 4500 元以上占比提升 21.3%，单品烟机 2500 元以上占比提升 6.6%，充分体现了消费者对华帝高端产品的认可，也证明了华帝在产品创新和品质提升方面的不懈努力。
多渠道布局，全面发力拓市场
华帝在线下不断夯实基础，加速品牌力渗透。以代理制为核心，构建了包含旗舰店、专卖店、专营店、KA 卖场、乡镇网点、社区网店、建材连锁卖场、集成灶门店、新零售渠道等丰富的销售网络，推动扁平化转型。报告期内，线下渠道实现营业收入 15.85 亿元，同比增长 20.80%。新零售新增门店数量超过 3000 家，在京东、天猫、苏宁、五星等平台的动销门店数量已超过 2 万家，门店覆盖率持续提升。“华帝移动厨房展示车” 的创新营运方式，重构了 “人货场” 销售路径，更高效地响应了 “就近体验、就近服务” 的诉求，为消费者带来全新的购物体验。
华帝积极拥抱新零售，全面覆盖京东、天猫、苏宁、拼多多、抖音、快手、小红书等众多主流电商平台。通过精准锚定品牌目标客户，提高流量转化率，扩大了线上销售增长空间。奥维云网监测数据显示，2024 年上半年，华帝线上烟灶热套餐 top 品牌销售额占比 18.40%，位于行业第一。
华帝通过旗下子品牌 “百得” 积极拓展海外市场，海外渠道实现营业收入 3.79 亿元，同比增长 35.29%。国际化、全球化战略全面提速，从本土市场逐渐走向全球市场，为企业可持续增长注入新的动能。
持续创新，研发投入铸辉煌
华帝股份始终坚持以研发支撑产品创新。截至 2024 年上半年，华帝拥有 4758 项国家级专利技术，其中发明专利 605 项，仅 “好清洁” 类技术专利就有 372 项，位居行业前列，其洗碗机授权专利量也跻身 top10 行列。持续的研发创新投入，为华帝的产品升级和市场竞争力提供了坚实保障。
华帝的产品品类现已覆盖烟机、灶具、热水器等传统厨电，以及集成烹饪中心、集成灶、洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电，同时还涵盖橱柜、衣柜以及浴室柜等家居定制产品。多元化的产品布局，满足了不同消费者的需求，也展现了华帝在创新发展道路上的坚定决心。
展望未来，华帝股份面临着广阔的发展机遇和挑战。随着科技的不断进步和消费者需求的持续升级，厨电行业将迎来新的变革。华帝股份应继续加大研发投入，不断推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者对高品质厨房生活的追求。同时，进一步拓展销售渠道，加强线上线下融合，提升品牌影响力和市场占有率。在国际市场上，华帝应继续推进全球化战略，积极拓展海外市场，提升品牌的国际知名度和美誉度。此外，华帝还应注重可持续发展，加强环保理念的贯彻，推出更加节能环保的产品，为社会和环境做出贡献。相信在华帝股份的不断努力下，必将引领厨电行业迈向新的高度，为消费者带来更多高品质的厨房产品和服务，创造更加辉煌的业绩。
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