年轻人正在抛弃谷歌

大约20年前，谷歌达到了一个里程碑式的成就：《韦氏词典》将“谷歌”作为动词收录，意指在网络上搜索信息。这标志着谷歌已经成为社会文化的一部分，深深植根于人们的日常用语中。随后，谷歌成长为全球最成功的企业之一。

然而，如今这种特殊的地位正在逐渐消失。“再见了，作为动词的谷歌，”伯恩斯坦研究公司的分析师马克·施穆利克在一份研究报告中指出。“现在的年轻人选择‘搜索’，而非‘谷歌一下’。”

这份最新的研究报告聚焦于Z世代，即1997年至2012年间出生的一代人。他们是第一代几乎一生都在互联网环境中长大的人群，许多人在接触互联网时首选的是智能手机和各种应用，而非传统的桌面电脑和浏览器。

随着Z世代逐渐成为消费主力军，他们的行为模式正在重塑经济格局，创造新的行业赢家与输家。分析师们观察到，Z世代几乎不再使用“谷歌”作为一个动词，而是简单地说“搜索一下”。家长们可以试着让家里的青少年在网上查找信息，并听听他们是如何描述这一过程的。

Z世代通常会打开TikTok来获取餐厅和酒店的推荐，或者追随他们喜爱的创作者所推广的新产品，直接进入品牌的应用程序或网站。

谷歌需要为此感到忧虑吗？毕竟，当你不再是一个动词时，意味着你不再是不可或缺的存在。这显然不是一件好事。还记得雅虎当年的“你雅虎了吗？”的广告吗？可能大多数人不记得了，也很少有人会在2005年后还继续“雅虎”。

实际上，谷歌当年对于成为动词并不高兴，因为一旦某个品牌名变得过于普及，就难以保护其商标权。就像上个世纪的“阿司匹林”一样失去了专有名词的地位。或许谷歌对于不再被年轻一代用作动词反而感到松了一口气？

当我问及施穆利克对此的看法时，他回复道：“在我看来，在互联网领域，规模效应、网络效应和技术优势都很重要，成为一个动词是有意义的。如果现在不再被用作动词，那是因为技术和用户行为都在进步。”