4月29日晚间，服装巨头海澜之家（600398.SH）发布2023年度财报，报告显示，公司实现营业收入215.28亿元，同比增长15.98%；归母净利润29.52亿元，同比增长36.96%；经营活动产生的现金流净额为52.3亿元，相比去年同期大幅增长66.71%。
伴随男性消费群体所展现出的强劲消费能力，男装市场的竞争态势日益加剧，然而，时代特征与审美取向的转型也在同步演进。海澜之家充裕的现金流不但彰显出其较强的盈利能力，同时也为公司未来于数智化领域的发展构筑起了优良的基础。
海澜之家不断地拓展年轻、休闲化的产品阵列，其基于功能科技、时尚潮流以及高性价比这三个维度所实施的经营策略，逐渐在市场中得到了有力的验证。
首家入选“品牌强国工程”服装品牌
在2023年，当直面中国消费市场所出现的波折以及面临的挑战之际，海澜之家成功实现了业绩的稳步增长，进而成为行业内外所瞩目的焦点。在这一过程背后，海澜之家自身的品牌影响力起着至关重要的作用。报告期内，主品牌海澜之家营收164.58亿元，同比增长19.66%，旗下子品牌共计营收42.96亿元。
品牌作为企业发展的核心竞争力要素，海澜之家在品牌升级与文化赋能方面的表现可谓极为卓越。该公司紧密围绕“创造有生命力的服饰、服务每个人的光采”这一全新品牌价值理念，通过清晰且一以贯之的品牌策略，持续强化消费者对其品牌的认知度，致力于塑造为大众高度认同且竞相追随的超级国民品牌。
在2023年初，海澜之家成功加入中央广播电视总台“2023品牌强国工程”，成为首家入选该工程的服装品牌。其借助国家级平台所独具的品牌传播优势，全方位地解读品牌故事、践行品牌行动，充分展现国民品牌的发展进程与创新成果，进而巩固其国民品牌的身份标识。
此外，在2023中国航天大会上，海澜之家与东方空间开展联名合作，对全球最大固体运载火箭“引力-1号”进行冠名，意在使国民深切感受宇宙探索所蕴含的浪漫气息。在对一代又一代航天人矢志不移、极具无限创想的航天精神心生赞叹之余，更将航天人的精神转化为设计灵感源泉，融入到服饰设计的具体实践当中。
与此同时，海澜之家以“中国父亲的100份快乐”影像记录作为别具一格的品牌行动，以此向父亲节献礼，精心打造出首个沉浸式父亲节公益影展，并与抖音平台共同开创了“祝中国父亲节日快乐”的全民任务，有力引发了消费者的强烈共鸣，持续收获用户的价值认同。
另外，由海澜之家独家特约的中央广播电视总台《2023 太湖美音乐会》，于2023年9月17日在总台CCTV-1、CCTV-3、CCTV-15三个频道的黄金时段同步并机播出，同时在央视频、央视文艺等新媒体平台同步推出，共同领略“太湖明珠”的优美画卷，体悟“江南盛地”的繁荣景象。
这些举措不但切实提升了品牌的知名度与影响力，而且鲜明地彰显出国民品牌的自信与实力，尽情展现出国民品牌的独特风采。
科创赋能，增强产品核心竞争力
海澜之家始终“以服装为原点”，借由持续对产品结构予以优化，融合科技元素，并加大对科技面料的研发力度，接连推出具备科技、时尚以及功能性的爆款产品，以此为生活缔造出各类可能性。公司重点推出“龙腾九州”这一超级 IP，在年轻线方面有“清新茄克”，在功能线方面则有蕴彩自然这三大核心。其中的“清新茄克”系列，凭借其宽松且时尚的剪裁以及异形材质与色彩拼接的设计，成功吸引了年轻消费者的关注，这一系列不但在市场上有着出色的表现，而且还满足了年轻人对于个性穿搭的追求，可谓是专门针对年轻人的出行穿搭而设计。
此外，公司继续围绕功能科技、智改生活、时尚潮流以及绿色环保这四个层面来展开研发工作，不断推出具有创新性和差异化的新产品，以满足消费者对于个性化衣着的追求，如“能量幸运衫”系列，包括“幸运草”和“幸运兔”这两个自创系列，这些产品在设计上极具个性，同时融入了抗菌防螨的功能。通过巧妙地将四叶草幸运符号与艾草健康科技相结合，公司成功塑造出“守护加倍，幸运加倍”的品牌形象，为消费者提供了兼具时尚与功能的能量幸运衫。
海澜之家通过开展市场调研以及把握年轻群体的消费趋势，将时尚的流行元素引入产品之中，如春季的“清新茄克”，还有秋季的“茄克式衬衫”，值得一提的是“凉感科技”系列。该系列引入了触肤凉感的科技因子，采用“全新冰爽棉”产品，为消费者带来了极致且多功能的凉感体验，除了凉感效果之外，产品还具备速干、3级抗菌、2级防螨等多重功能，成为夏日不可或缺的时尚选择。
公司通过自创和联名相结合的方式，将海澜之家的文化融入产品内，在产品设计策略方面，功能科技主要依据季节特性，抓住消费者在不同季节的痛点，开发出注重体感、功能强大的一些产品，爆款“极致单品”的代表作有夏季的“幸运能量衫”、“中华大地系列”，秋季的“四时之美系列”，冬季的“极光鹅绒服”。
海澜之家将国民臻品这一系列持续标签化，并穿插于各个品类之间，取得了有目共睹的成效，公司推出的这一系列产品，无疑彰显了其在产品研发领域的超凡实力，这些创新产品的推出不但丰富了海澜之家的产品线，还进一步巩固了公司在服装行业的领先地位，它们不仅为消费者带来了更为多样化、时尚化的选择，同时也满足了消费者对于功能丰富、实用便捷的需求。
深入对公司近些年来的财务数据进行剖析，我们能够清晰地看到，从2018年至2023年，公司在研发领域的投入呈现出极为显著的增长态势，详细数据显示，公司的研发费用同比增长3.25%，高达2亿元。这一显著增长不但充分彰显了公司于创新与研发领域的坚定决心，而且还凸显出公司对新技术、新产品的高度重视以及大力投入力度。
此外，研发费用率的提升同样颇为引人关注，这一战略抉择不但体现了公司对市场竞争的深刻领悟，更展现出公司对未来可持续发展的坚定信念，对于维持行业领先地位、满足市场需求以及增强竞争优势有着极为关键的意义。
中泰证券分析师王雨丝表示，公司通过提升产品功能性、携手热门IP、调整产品结构等方式持续提升产品力。同时布局全渠道营销、供应链提效、库存结构改善、渠道优化，为长期稳定发展打下坚实基础。此外新品牌表现强劲，为公司业绩增长贡献新动力。长期看，公司通过发挥平台作用，推进信息化、多品类布局，持续优化渠道结构、提高供应链效率，为公司长期发展铸就强大竞争壁垒。
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