念念不忘,必有回响。

2015年,联合国峰会通过《2030年可持续发展议程》,为未来15年发展,给出指引。

17个可持续发展目标汇总,其实就三件事儿:经济发展、社会进步、环境保护,三位一体上强度,高端局才不耽误。

2016年,中国响应“议程”,从此,绿色经济深入人心,“绿水青山,金山银山”加速实践。

2020年起,促进绿色经济的各种“意见”、“方案”出台,绿色生产、消费,建立循环经济体系,逐渐成为国家战略。

尤其是2024年8月,高层发布《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》,要求“积极扩大绿色消费,健全绿色消费激励机制”……

毫不夸张地说,双碳达标要靠绿色消费,将低碳、循环利用的思路、手段嵌入经济循环中,就是大势所趋,企业、平台、供应链都要应势而谋,顺势而为。

但旧地图找不到新大陆。于是,9月6日,上海外滩大会召集了一批“最强大脑”,集中生智,合力求解。

按同济大学生态文明研究所所长杜欢政的说法:

人类消费占碳排放的50%以上。

秸秆做衣服,泡沫箱回收做相框,生产商各种给力,但在消费上,大众认同,供应链标准等还有很多难题。需要政策、技术、商业三链集聚,解开死结。

像上海策划“绿色消费季”,加码电器“以旧换新”补贴,最近的“外滩大会”,蚂蚁森林上线“森林集市”,把绿标商品售卖融入减碳游戏……

这都在践行“意见”里“健全绿色消费激励机制”,激励大众血脉觉醒。

没错,经过最强大脑的“碰撞”,站在未来,把缺失做出来,由此,过去种种都是序章,未来种种皆有希望。

绿色显眼包

“如果看不懂这件事,就放到更大的时空中去追寻答案”。

按管理学家稻盛和夫的“时间比例尺”来看,绿色经济进入中国:

20年前,它出现在统计数据中;15年前,家电“以旧换新”、新能源车补贴,加速其实践;近10年,在工业化、城镇化、市场化、国际化中,绿色经济成为生产端标杆……谛分审布,加大力度。

这就是静水流深的过程。

按照联合国的定义,绿色经济从边缘化到主流化之后,更难的是,让它从政策、要求走向大众的心智思维,走出“没补贴就没认知”的尴尬。

直到8年前,破圈的转机到来。

为响应G20峰会绿色命题,蚂蚁集团汇总创意,开发“蚂蚁森林”——用户攒绿色能量“云种树”,带动企业捐资真种树,由此,唤醒大众绿色低碳意识。

出乎意料的是,它上线3个月后,注册用户数就超6000万,远超预测的1000万,终于让一群“沉迷”减碳的小伙伴找到了组织,就像体育迷于虎扑、二次元于B站。

归属感的催化下,“碳补偿、碳中和”等生僻词,变成普通人的减碳行动:为了几十克能量,选择地铁、公交,外卖“无需餐具”;为了成百上千克能量,线上缴水电煤,旧家具、衣服也要上门回收……

就这样,正能量给足情绪价值,亲友间互动暴涨,越来越多人被蚂蚁森林圈粉。

至今,它已在全国捐资种下5.48亿棵树,协议捐资41.8亿元,让7亿用户参与到种树减碳的绿色进程。拿到联合国地球卫士奖、灯塔奖——成为绿色经济的版本之子。

只是,当绿色经济进入新阶段,要像《第三次浪潮》里弥合产消鸿沟,接力绿色消费,政策、平台、企业再融合、再创新,成为新的问题。

接地气,找要领,“同频者相谋,同志者共谋”又成了关键。

办法总比困难多

“创新的本质是:让高门槛的东西变低门槛,普通人能买能用。”管理学家德鲁克曾这样总结。

但说起来容易,做起来难。

比如,生产商要达到绿色环保标准,成本较高,不同行业、不同门类、绿色标准多,普通人识别难、认可难,更别谈购买的积极性、忠诚度。

这样,绿色商品销量达不到“规模效应”,成本居高不下,生产商积极性也提不上去,没法“挤出”非绿、漂绿商品,绿色消费就陷入“没补贴,没销量”的负面循环,无法支棱起来。

好在,只要思想不滑坡,办法总比困难多。

电商巨头亚马逊,4年前与专业机构合作,推出“气候承诺友好认证”标签,认证食品、服装、美妆等领域,给予更多的流量支持。

哪怕比普通产品高价,竹制牙刷、无添加睫毛膏、可降解洗衣液等绿色商品,还是获得数倍的销售增长。

现在,只要找到适合中国宝宝体质的方法论,咱们也能先做对,再做好。

于是,蚂蚁森林另辟蹊径,与中环联合认证中心共建标准,把复杂的绿标“打包”,对应不同克数的“绿色能量”奖励。

你可能不是标准专家,但你看到“”,想点一下收回来就对了。

这样,降低了普通人认知、认可的门槛,蚂蚁森林与企业再共建“森林集市”,以平价绿色商品吸引消费。

由此,它借大众熟悉的激励介质,促进绿色消费,同时,也推动生产商达成“规模效应”,加速绿色转型升级。

如今,已经有伊利、立白等大牌加入“森林集市”,销量上涨,“森林”忠粉也能为爱买单,为信仰充值,双厨狂喜。

一句话:方法做对,事半功倍。

实话实说,小郝作为蚂蚁森林的铁磁,已收集2.8吨绿色能量,作为森林榜单N年老二,距离第一名的4.3吨,传奇大神的6吨,还有相当的距离,“森林集市”终于让我看到希望——用绿色“买买买”改变环境和排名。

那些笑话我“口袋空空,爱心泛滥”的朋友,这回也可以收声了。

是的,大人们,时代变了!按联合国的说法,绿色经济过去的重点,是关注污染等“坏事”,现在的重点,是关注机会、商业、转型等“好事”。

小郝坚信社会学家马基雅维利说的:“一件好事,让所有人得利,它就能成功且长久。”绿色经济,就是如此。

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