9月1日，一场“田园大秀”迅速冲上了社媒热搜。
这是欧莱雅“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目十周年的主题策划，特别选在旅拍火爆的吉林延吉光东朝鲜族民俗村完成了一次别开生面的“毕业汇演”。
不过，活动能意外“出圈”，不仅仅在于形式的鲜活创新，更因为其背后凝结了无数个关于中国基层女性改写命运的动人故事。
“通过欧莱雅的学习，我从一位四个孩子的妈妈成为了美业从业者，为孩子撑起了半边天，也开启了属于我自己的美好人生……”
“毕业后，我要开创自己的美妆事业，影响和帮助更多女性勇敢追梦，活出精彩人生。”
在《FBeauty未来迹》当天在活动现场的稻田采访中，多个来自全国的学员代表以及即将毕业的延吉特色班学员都表达对于未来职业发展的自信与骄傲，她们化身成“秀场超模”，呈现了项目十年来用“美”启发每一位学员踏出改变人生的坚定步伐。
此刻，美的磅礴之力在乡野纵情流淌。
自2014年欧莱雅集团将“美丽事业，美好人生”引入中国至今，该项目以一支口红为载体，传递“美”的理念与技能，十年间不仅助力12,000余名城乡困境女性实现心中梦想，也带动了当地美业发展，实现公益与产业的良性互动与循环。
公益不是一次性的善举，而是细水长流的善意。作为一家全球化的美妆集团，欧莱雅在此十周年节点总结分享的项目本土化的成果和经验，尤其是“系统化”和“品牌化”做公益的思路，对于美妆产业集体向善具有很强的引领意义。
帮扶被忽略的大多数，万人获益、就业率高达80%
基层女性，往往承担着家庭与经济的双重压力，她们遍布社会各个角落，却时常是被忽略的大多数，在薪资待遇、职业发展等就业方面的挑战普遍存在。
企业不仅是经济活动的主体，更是社会责任的重要承担者。作为主要面向女性群体的美妆企业，欧莱雅集团深知其在推动性别平等和支持妇女事业中的重要角色。
而且欧莱雅相信，美的相关职业不仅是和社会互动性强的服务行业，而且也是热情、创造力和想象力主导的职业。这些因素将对一个人的自信产生积极作用，激励他们克服困难，更好地融入社会。
作为欧莱雅企业基金会在全球范围内发起的一项明星公益项目，“美丽事业，美好人生”公益培训项目（Beauty For a Better Life）充分发挥该集团在美妆、美发、美容等领域的专业优势，为困境女性提供免费专业的美容美发技能培训，帮助她们融入社会掌握未来。据悉，该项目已覆盖28个国家，有超过45000万人从中受益。
在中国，“授人以渔”也成为新时代的命题。根据《中国妇女发展纲要（2021-2030）》，提升女性、特别是乡村女性的职业技能水平，是解决她们职业发展瓶颈的关键。2014年，欧莱雅中国联合本土资源，与中国妇女发展基金会形成战略联盟，将“美丽事业，美好人生”项目于正式引入中国，投身于促进我国妇女就业创业的大潮之中。
《“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目评估报告》显示，项目十年间覆盖了17个省市及自治区，建立了70个培训点，开设培训班300个，落地1100场线下公益活动，累计12000余名女性获益，实现80%+的就业率与8%的创业率。值得一提的是，近八成学员在结业后收入增加，更有高达72.4%的学员，个人收入占比家庭总收入一半以上。
过去十年，因为“美丽事业，美好人生”，成千上万的中国基层女性不仅学到了美的理念和美的技能，还收获了美的勇气和分享美的精神，在自我重塑中也成为在中国下沉市场美的传播者。
来自河北正定的王婷婷，曾经也是一个美妆品牌的大区经理。但在生育之后，为了全心全意照顾孩子，她在家待业了整整三年，当她想要重新回归社会时，却发现并不简单。一次偶然的机会，王婷婷从朋友处得知了欧莱雅的培训活动，她毫不犹豫地选择参加，这一举动也彻底改变了她的生活。
2022年王婷婷成为了培训班学员，在持续的学习中，2023年她转变身份，成为了培训师。随着技艺的精进与眼界的开拓，今年，她紧紧抓住汉服文化的兴起为美妆行业带来的新机遇，利用自己在欧莱雅培训的优势，带领20多名志同道合的学员一起创业，成立了集汉服租赁、美妆、化妆培训、摄影制作于一体的多元化服务平台，与多家婚庆公司、影楼、汉服馆建立了合作关系。
王婷婷告诉《FBeauty未来迹》，如今不仅收入提升了，还得到了家人的支持，整个人也更加自信了。王婷婷绝非个例，很多基层女性都面临照顾家庭与经济的双重压力，但受限于地方经济与个人技能，想找到一份“家门口”的好工作并不容易。
欧莱雅这一公益项目，可以说为无数类似女性带来了雪中送炭的机遇，让她们不用背井离乡，在系统性的技能学习中获得实实在在的劳动收入、提升女性的家庭和社会地位。更为重要的是，这唤醒她们内心深处对于自我提升和价值实现的渴望，超越传统社会角色的限制，将对美的追求转化为一种持久的、内在的成长动力，带来幸福感和满足感。
“十年来，我有幸作为亲历者，见证了欧莱雅始终以‘美’为支点，扶持了无数中国城乡女性学员一路成长与蜕变，帮助她们增强自信、发现自我价值、实现人生梦想。同时联动当地伙伴与生态圈，助力当地美业发展，让社会深切感受并更加坚信‘美’所蕴含的磅礴力量。”在十周年活动上，作为发起人的欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍动情说道。
每当被问起“欧莱雅为什么将这个项目引入中国”的时候，兰珍珍总是坚定地回答：因为欧莱雅始终相信，“美”拥有改变世界的力量。欧莱雅希望通过一支支口红，为每一位寻求改变的女性带来美好生活的希望。
以持续创新赋能女性，体系化思路让项目在中国“根深叶茂”
事实上，国外公益项目进入中国并非易事，尤其是中国国土面积大、人口多，各地县城、乡村资源禀赋各异，发展状况和发展需求有别，这导致同一项目在不同地区执行，效果可能会有很大差异。
欧莱雅中国的解决方法有两个。一个是遵循“因地制宜”原则，将国家战略与项目愿景紧密结合，从2014-2017年的本土化阶段，助力脱贫攻坚；到2018-2020年的数字化阶段，扶持深度贫困区，也成为该项目在数字化探索的全球先行者；再到2021至今的生态化阶段，打造可持续的生态圈，“以产兴乡”推进乡村振兴。截至目前，项目已探索出了一条具有中国特色的女性职业教育与乡村振兴融合发展之路。
另一个是打造体系化的公益链路，目前“美丽事业，美好人生”项目已经形成完整的公益体系，系统性规划并开展了一系列培训活动，运用创新的教学方法和评价体系，将培训内容与市场接轨，构建了一个“共益”平台。
值得关注的是，该项目在执行中还开展“一地一策”，在不同类型地区之间形成各具特色和优势的培育路径，如今已经形成几种较为典型的地方培育模式，如迁西模式、阿城模式、新县模式、广州模式，各个模式都结合了当地的风土人情和产业特性匹配合适的课程，充分释放了地方美业的潜能。
不过，“美丽事业，美好人生”能在中国持续十年，除了有欧莱雅的长期主义的战略坚持，核心在于项目本身已具备了自我“造血”的能力，构建一个价值闭环。
梳理近年来在培训内容的几个主要创新节点就可以发现，欧莱雅深刻意识到，站在新的消费时代，赋能女性专业技能、促进地方美业的发展不仅要立足于传统美妆技术的传承，还需融入现代美业的创新元素，与时俱进，才能真正实现可持续发展。
在延吉的落地颇具代表性。兰珍珍表示：“今年7月，经妇基会的引荐，项目组来到了延吉，一来就被当地火热的旅游经济和旅拍场合震撼到了，和美妆服务简直就是‘天生一对’。于是我们一拍即合，决定在这里开设旅拍特色班。”在提供美妆技能实操、女性成长和就创业课程之外，欧莱雅还定制了旅拍相关的专业妆容培训课程，以期培养学员拥有契合当地美业市场的技能，更好地实现就业和创业。
在此基础上，公益模式还在进一步升级。
就在最近，欧莱雅联合生态圈资源，在项目最新覆盖的延吉和最初开设培训班的河北迁西县首次搭建起资源共享与互助平台——“美丽驿站”，并于活动现场举行揭牌仪式。
据悉，作为一个综合性平台，“美丽驿站”的核心价值在于多维度的功能协同作用，帮助“美丽事业，美好人生”项目学员在技能培训后实现可持续发展。其围绕“个体发展+技术赋能+社会价值+情感归属”的实施模式开展常规服务工作，不仅为学员提供技能应用与市场对接的渠道，还通过社会资本积累、情感支持和心理健康服务，帮助学员实现个人成长与社会融合的双重目标。
谈及“美丽驿站”这个学员“新家园”，兰珍珍还表示，这是年初项目开代表大会，听取学员需求和建议之后多方共同筹划的创新结果。调查也显示，项目中93.8%的学员都表示愿意与项目组一起帮助新受助学生，共同创造毕业学员自我成长的循环机制。
站在新十年的起点，此次美丽驿站的创立，意味着该公益项目对学员的赋能模式提升到了一个新的高度。即通过代际传承与内生力培育，确保学员在脱离外部扶持后，依然能够自我成长、互相扶持，这种以信任为核心的社群微生态将进一步丰盈当地的美业大生态圈。
3.0模式质变地区美业生态，实现人与产业的“正循环”
时至今日，企业社会责任绝非单向度的输出，需要与经济社会发展同频共振，直面时代提出的新命题、新任务。当中国美妆行业步入构建新质生产力的全新阶段，作为行业龙头的欧莱雅也在通过深度链接资源帮扶基层女性的过程中，对广袤的下沉市场美业生态带来潜移默化地影响。
和很多大公司走过的路径类似，欧莱雅中国的企业社会责任战略的发展也经历了三个阶段的迭代：从授人予“鱼”的公益1.0时代，到授人以“渔”的公益2.0时代，再到如今共建“渔场”的公益3.0时代，公益理念正在不断进阶与创新。
“美丽事业，美好人生”正是共建“渔场”的代表性项目。从根本逻辑上看，每一个通过项目实现经济独立、创业成功的女性，都会在其家庭、社区乃至更大的社会层面上发挥出乘数效应。通过她们的示范作用，影响越来越多的女性。这种正向反馈机制促进了社会对城乡女性能力与潜力的重新审视，激发了更广泛的女性群体自我提升的动力。
不仅如此，该项目还至少在三个维度改变了各地的美业生态，点亮了产业的新蓝图：
首先，鼓励创业创新，激活地方美业市场。
“在乡村振兴、城乡融合的大时代，人生出彩的机会可能就在我们的家门口。”兰珍珍如此鼓励项目学员们。
根据项目调研，传统观念、家庭责任和生活负担成为了许多城乡地区女性外出工作或学习的“隐形障碍”。针对这一现状，欧莱雅自项目在中国落地以来，始终坚持“在地”的发展策略，十年如一日地深入中国各地，针对性地推出了“家门口”的美业技能培训计划，并鼓励学员就近寻找工作机会。
因此，不少乡镇有了第一家美容院，第一家美甲店，引领了下沉市场女性的审美风尚，也让美业在全国各地萌芽新生、走向多元。
例如，河北迁西在10年前尚未形成大规模、规范化的美业产业格局，作为项目第一批培训班的成员，培训师蒋宏颖和学员刘阳携手从合作工作室出发，成为当地的美业“开拓者”，店铺也跃升为迁西美妆界的标杆。
成熟的运营模式直接激活了当地美业市场“从无到有、从小到大”，更带动当地美妆行业实现了“从县城到乡镇，从女性到男性”的发展迁移，实现了全域覆盖。
其次，人才赋能的“公益名牌”，推动美业的繁荣升级。
今年年初，《FBeauty未来迹》曾做过“中国美妆产业人才趋势报告”，在面向全国地县城市的50家美妆连锁店主采访发现，告别粗放型的增长方式，下沉市场的美妆行业更需要专业化的人才来提升整体的精细化运营能力和企业竞争力。
多位学员对《FBeauty未来迹》表示，欧莱雅集团这一项目的学员在当地美妆圈中认可度极高，在找工作时甚至不用面试、考核就能被采用。可以说，欧莱雅“美丽事业美好人生”，不仅点亮了众多女性的梦想，本身也已经成为下沉市场一张专业名片。
负责延吉地区项目执行的延吉市金达莱职业培训学校校长王艳阳不无自信地向《FBeauty未来迹》表示：“现在延吉旅拍的需求已经处于比较平稳的状态，但对于好的化妆师需求依旧很大。尤其是朝鲜族非常注重仪式感，各个节日及活动都有化妆需求，所以即便将来旅拍不火了，我们的学员依旧有市场。”
从美妆+电商再到旅拍特色班开设，欧莱雅凭借其全球领先的美业发展经验，为中国城乡女性提供专业的美业技术与前沿的美学理念，带给地方美业源源不断地活力与希望。
最后，激活内生动力，联动地方多元经济产业。
地方经济的可持续发展依赖于产业间的多元融合与协同创新，该项目在各地执行中，主动寻求美业与地方核心产业的结合点，实现美业在不同领域的延展，进一步拓展了地方美业的应用场景，从而创造新的经济增长点。例如，河南新县专攻新娘妆领域、吉林延吉结合旅拍产业优势和地方民族特色、河北正定衔接古城旅游。
清华大学公共管理学院社会创新与乡村振兴研究中心主任邓国胜曾指出，在乡村及县域产业发展初期，单纯依赖“外引”容易陷入“等、靠、要”的发展陷阱。因此在乡村振兴的语境中，更要重点培养乡村振兴人才。而欧莱雅“美丽事业，美好人生”项目就是一个典型的探索路径，尤其是针对乡村女性群体。这个路径激活了个人的发展动力，盘活了在地的产业生态，创造了更多的消费需求，以此达到乡村内生动力和共享价值的融合。
从企业的角度来看，这一项目通过美业人才培养的传递，进一步扩大欧莱雅集团及旗下品牌在中国下沉市场的影响力度与美誉度，将“中国之根”扎得更深更实。在一二线城市消费活力降低、下沉市场持续迸发出新的消费潜力的当下，这一公益项目也能为欧莱雅集团进一步开拓新的城乡市场打下了良好的“群众基础”。
站在行业视角，可持续潮流之下，欧莱雅中国为女性筑梦的生态圈，也给同行企业提供一个公益新思路，那就是公益不仅仅只能停留在“做好事”、帮助个体命运上，还能将国家战略与项目愿景紧密结合，发挥集团自身优势，通过培育人才的方式帮助当地美业生态发展，从而实现良性循环。
如果说公益项目和市场项目一样，也需要懂得把握趋势、因地制宜，那么“美丽事业，美好人生”最难能可贵的一点也在于，以美之名，探索出了一套具有中国特色的地方社区与产业相互联动的“双循环”生态圈新范式，让鼓励女性追梦圆梦的土壤越来越肥沃。
而这，是一种共建“渔场”、推动商业持续向善的大智慧。
作者/巫婉卿
编辑/刘颖
校对/桂玉茜
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