就在今天凌晨，苹果结束了今年的秋季发布会。
除了大家最关心的手机新品，还有手表和耳机两个品类的新品，分别是：
· Appel Watch Series 10，拥有更大的表盘，更薄更圆润好看的外观、更好的视场角、更低的功耗、扬声器体积比之前更小但音质一样出色、首次可以用扬声器播放音乐、增添加了如呼吸暂停检测的更多健康相关功能、增加了浮潜潜水功能。
· Appel Watch Ultra 2，新增了黑色钛金属外观和钛金属米兰尼斯表带。
· AirPods 4，佩戴会比前代更加舒适、音质进行了提升、拥有了主动降噪（ 需要进阶版才支持，国内价格比普通款加 400 元 ）、充电盒增加了扬声器便于寻找、充电速度更快续航更久。
· AirPods Pro 2，新增了语音凸显功能、听力健康检测功能，并且新增了了一个类似于助听器的功能，官方介绍是 “ 临床级非处方助听器功能 ”。
· AirPods Max，支持了 USB-C 充电以及增加了 5 种新颜色。
而大家最期待的手机方面，则是为了配合 Apple intelligence 进行了全系升级，库克对更新的评价是：
“ 新一代 iPhone 彻彻底底为 Apple 智能打造。”
在 iPhone 的过往产品中，受芯片算力限制，仅有 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 支持 Apple intelligence。而本次的 16 代，最基础的 iPhone 16 由于芯片升级为了第二代三纳米技术打造的 A18 芯片，也同样支持了 Apple intelligence，Pro 系列则是搭载了性能更强的 A18 Pro 芯片。
除了芯片的升级，iPhone 16 代全系新增了一个支持滑动交互的触摸按钮，这个按钮除了能用于照相机相关的操作，还能一键唤起摄像头进行 AI 交互。
所以从动作上看，苹果似乎在通过全产品线支持 AI 功能来吸引人们购买新机，AI 是本次手机产品线更新最重要的卖点。
那么 Apple intelligence 有什么较大的更新吗？起码从这次发布会来看，答案是：没有。本次发布会上提及的功能与今年 6 月苹果在 WWDC 首次发布 Apple intelligence 时相比并没有特别大的变化，但苹果表示未来会更新更多的 AI 功能。
也就是说，看起来苹果是像先把支持 AI 的硬件产品卖出去，软件功能则是后期慢慢逐渐优化。
那么，全面拥抱 AI，会使新的 iPhone 16 代推动苹果用户的换机潮从而增加销量吗？
答案是可能有，但到底能有多大的销量提升不好说，或许只是小幅增长，这样的论调是有市场调研支撑的。
根据知名手机市场研究公司 Canalys 今年 5 月份的消费者调研，仅有 7% 的用户对 AI 手机有极高的消费兴趣，有高度兴趣的用户则占比 18%，其余用户均在 “ 一般 ”、“ 较少 ” 和 “ 无兴趣 ” 行列，合计占比 74% 。
来源：《Now and next for Al-capable smartphones》，Canalys 消费者研究
也就是说，从全球范围内来看，真正对 AI 手机比较感兴趣的人只有 25%，这个卖点似乎并没有切中市场主流。
更对 iPhone 16 不利的一个数据是，从具体的地域分布来看，消费者对 AI 手机最感兴趣占比较高的地区是中国大陆和印度，而美国消费者则是仅有合计 15% 的群体对 AI 功能感兴趣，无兴趣、兴趣较少、兴趣一般的消费者则是合计高达 85% 。
来源：《Now and next for Al-capable smartphones》，Canalys 消费者研究
为什么这个数据对 iPhone 16 不利呢？
首先，美国是苹果的基本盘，按地区分布来看，美国市场贡献苹果总营收占比始终位居第一，最近十年来都保持在 40-45% 之间，最大的客群对本次最大的卖点 AI 兴趣不大，那么换机量就很可能并不会比往年高太多。
其次，对 AI 功能最感兴趣的中国大陆地区，则是暂时还用不到苹果 AI 功能，在今天的发布会上，苹果给出的时间窗口是明年才开始支持中文，这应该也比较影响短期内新机更换的热情。
在这项数据上，唯一比较有利的一点是对 AI 第二感兴趣的地区印度，是苹果最近两年一直在寻求增量的市场，苹果去年开始在印度发力，开出了首家直营店。
不过，印度市场能给 iPhone 16 带来多大的增量也很难说，因为印度的 2023 年人均 GDP 仅有 2485 美元，799 美元起售的 iPhone 16 终究还是少有人消费得起的。（ 作为对比，2023 年中国人均 GDP 有 1.27 万美元 ）
不过，除去消费者兴趣的因素，我们还要考虑另外一个因素，那就是美国电信运营商们的促销力度。
前面我们提到，美国是苹果最大的市场，而根据费者情报研究合作伙伴 ( CIRP ) 的数据，美国电信运营商们的动作对 iPhone 的销售有很大影响，美国约四分之三的新款 iPhone 是通过电信运营商们售出的。（ 可以理解为国内的合约机 ）
2021 年是 iPhone 近些年来销量增长最好的年度，同比 2020 年增长了 39%，但当年的主力销售手机 iPhone 12 曾被很多人调侃 “ 毫无亮点 ”。
而 2021 年 iPhone 销量增长最大的推手，就是美国的电信运营商们，那一年，包括威瑞森通信、AT＆T、T-Mobile 等在内的美国运营商们，都在推出巨额的补贴让用户们购买新款 iPhone。
具体原因是，这些运营商们想大力推广自家的 5G 服务，而苹果在 2020 年秋季和 2021 年秋季发布的 iPhone 12 和 iPhone 13 是苹果最早支持 5G 的两代手机，运营商们都想在这个黄金时间窗口降低客户们购买新 iPhone 的成本，以便使得自己的客户们都将通信服务升级为 5G，防止客户跑去对家。
对于 iPhone 16 来讲，美国电信运营商们销售新机的优惠力度我们暂时还不得而知，但似乎他们加大优惠力度的动力应该没有 2021 年那么大。
但是，说到这里，又有另外一个有趣的数据似乎能支撑 iPhone 16 销量的乐观预期，那就是 iPhone 自己的所谓 “ 换机周期 ”。
据消费者情报研究合作伙伴 ( CIRP ) 报告，苹果用户的平均换机周期约 2-3 年，3 年及 3 年以上的用户巨多。算算时间，2021 年那些大量的购买 iPhone 新机的消费者们，也刚好要换手机了。
从分析师们的观点上来看，知名果链分析师郭明錤已将 2024 年( 剩下的 3个多月时间内 ) iPhone 16系列的出货预估从 8700~8800 万部上调至 8800~8900 万部，还是比较乐观的。
还有另外一些分析师进一步分析指出，明年的 iPhone 17 或许会销量更好，一方面全球经济低迷拖慢了换机周期的节奏，很多人可能要到明年才换机；另一方面则是明年消费者对 AI 手机的消费意愿会更高，iPhone 那时的 AI 功能也将更完善更吸引人。
总的来讲，对于 iPhone 16，大规模的换机潮未必会出现，但苹果依然应该还是能有一定增长，情况还是相对乐观的。
截至发稿，美股已经收盘，苹果的股价虽然盘中经历了 1.8% 的跌幅，但最后也收涨于 0.04%，相当于是横盘。这与与纳斯达克指数的 1.16% 涨幅有比较大的差距，但起码说明二级市场对苹果本次发布会的态度还可以。
毕竟，从过去的表现来看，苹果发布会当天的股价，有七成概率是跌的，这次起码没跌。
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