近日，亚马逊和TEMU平台相继开放了授权代表管理系统，进一步强化了对授权卖家的监督与管理。这一新规对跨境卖家带来了新的挑战与机会。通过备案欧洲代表（欧代）信息，平台能够更好地保障合规运营，而卖家则需要确保在两大平台的操作流程中遵守新的备案和验证规则。本文将详细解析亚马逊和TEMU新规的要求，并为卖家提供应对建议。
一、亚马逊新规：按ASIN进行欧代验证
亚马逊的新规要求卖家在注册欧洲代表时，必须针对每个ASIN进行备案。ASIN（亚马逊标准识别码）是亚马逊平台上每一个独特商品的唯一标识符，这意味着卖家在销售欧洲市场时，必须确保其所有销售的商品都已正确完成备案。
1. 亚马逊按ASIN验证的意义
这一规则的实施旨在确保平台上所有商品的合规性，同时加强对卖家和授权代表的监督。通过每个ASIN的备案，亚马逊能够精确追踪卖家的商品，确保所有在欧洲市场销售的商品都有合法的欧代备案。
2. 如何应对ASIN备案要求
卖家必须确保其所有的ASIN已经完成备案，具体步骤包括：
与授权代表合作：联系授权代表提交相关材料，确保每个商品都有正确的欧代备案。
定期检查备案状态：在亚马逊后台检查每个ASIN的备案状态，避免商品因未备案被暂停销售。
提前准备材料：备案通常需要提供商品的详细信息、授权代表的证明文件等，卖家需要提前准备好这些材料，以便快速完成备案流程。
二、TEMU新规：店铺级别验证简化流程
与亚马逊采用的ASIN验证不同，TEMU平台则选择了更为简洁的店铺级别验证规则。TEMU将根据卖家提交的店铺信息、经营状况以及合规性，对整个店铺进行验证。这种店铺级别的验证方式不仅提高了验证效率，还简化了卖家的操作流程。
1. TEMU店铺验证的要求
卖家在入驻TEMU平台时，需要提交详细的店铺信息及相关证明文件。这些信息包括但不限于：
店铺资质：包括公司注册信息、税务登记证明等。
经营状况：包括销售额、库存情况等。
合规性文件：如产品认证、授权证明等。
2. 如何顺利通过TEMU店铺验证
为确保顺利通过TEMU的店铺验证，卖家可以采取以下措施：
提交完整资料：确保所有要求的店铺信息和文件都已完整、准确地提交，避免因资料不全导致验证失败。
保持店铺合规性：及时更新店铺资质和经营信息，确保店铺符合平台的合规要求。
优化经营状况：定期检查店铺的销售和运营状况，保持良好的经营记录，这将有助于通过平台的审核。
三、卖家应对策略
针对亚马逊与TEMU的新规，卖家需要分别制定相应的应对策略，确保合规运营，并通过验证。
1. 规划欧代备案流程
全面备案：亚马逊卖家需根据ASIN进行全面备案，确保每个商品都有合法的欧代信息。提前与授权代表沟通，并确保资料准备充分，避免因备案不及时影响商品销售。
定期更新：卖家应定期检查商品的备案状态，避免因欧代备案问题导致商品下架。
2. 准备TEMU店铺验证资料
优化店铺信息：在入驻TEMU时，确保提交的店铺信息和文件完整无误，并保持店铺资质的更新。
加强店铺管理：定期检查和优化店铺的经营状况，保持良好的运营记录，有助于通过平台的店铺验证。
亚马逊和TEMU平台的新规代表着跨境电商平台对卖家合规运营的更高要求。对于卖家而言，这既是挑战，也是提升运营管理的机会。通过全面的ASIN备案和店铺资质验证，卖家可以确保在平台上的合规性，减少潜在的违规风险，提升市场竞争力。
及时了解并应对平台的新规，是卖家保持长期成功的重要策略。跨境电商卖家应结合自身情况，灵活调整运营策略，在严格的合规管理下仍然保持高效运营。
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