化妆品YB

行业概览：从“可选”到刚需，“颜值经济”撬动千亿市场

“颜值经济”当道，化妆品消费从“可选”变成“刚需”，四千亿大市场持续高景气。“颜值经济”一般指的是包括化妆品、健身、医疗美容、颜值摄影、美颜美食、服装及配饰等在内的六大领域。其中，化妆品定义为对人体表面有清洁、保养、美容修饰等作用的产品统称，包括美容及个人护理用品。消费升级背景下，近年来化妆品消费逐渐由“可选”变为日常生活“刚需”，行业规模保持较快增长：根据欧睿咨询数据， 2018 年我国化妆品行业市场规模已超过 4100 亿元，同比增长 12%，2010-2018 年CAGR 达 9.27%。横向对比来看，根据国家统计局数据，我国化妆品类社零总额长期保持 2 位数增长，明显高于社零整体增速和其他可选消费品类增速。根据阿里数据，2019 年双十一期间，美妆类产品销售额排名第三，仅次于单价较高的手机数码和家用电器。整体来看，行业呈现出持续的高景气。

化妆品可分为美妆和个护两大类，其中美妆作为“颜值消费”代表，近年增长迅速。参考欧睿咨询统计分类，化妆品行业中第一大细分品类为美妆，市场规模约为 2550亿元（可进一步分为护肤品和彩妆，市场规模分别为 2122 亿元、428 亿元），合计占化妆品行业比重超过 60%，且目前仍处于成长期。2011 年，中国美妆市场规模还仅为 1400 亿元，7 年间市场规模接近翻番，已超越美国跃居世界第一，其中彩妆品类占美妆类销售总额比重从 2013 年 13%至 2018 年 17%，提升 4 个百分点。第二大品类为个护，包括护发用品、口腔护理和沐浴用品等，市场规模约为 1179 亿元，发展已相对成熟。除此之外，婴童护理用品、男士用化妆品、香水和防晒用品也属于广义的化妆品范畴，但市场规模相对较小。

化妆品高端市场仍由国际品牌主导，大众市场中海量国产品牌竞争激烈。从价格定位来看，以护肤品为例，单品价格在 500 元以上一般认为属于高端市场，由国际品牌如雅诗兰黛、资生堂等主导，品牌效应明显且研发门槛较高；单品价格约 200-500元为中档市场，代表品牌包括丸美、悦诗风吟、妮维雅等；单品价格在 200 元以下为大众市场，基数较大，代表品牌包括珀莱雅、百雀羚等。目前来看，国产化妆品品牌主要集中于大众和中档市场，行业竞争较为激烈。

对此，本人以中国国内第一证券大数据数据资料库信息做如下分析之二

七是关注化工日化化妆品销售类公司如哈三联、若羽臣；其中线上销售的丽人丽妆、常山药业、若羽臣、壹网壹创；另外是线下销售的华仁药业、水羊股份；

八是关注化工日化化妆品分销类公司如若羽臣；

九是关注化工日化化妆品营销类公司如青岛金王； 

十关注化工日化化妆品护肤类如贝泰妮、东宝生物、片仔黄、康恩贝；

十一是化工日化化妆品洗护类彩妆如贝泰妮、珀莱雅

十二是关注化工日化化妆品药妆类如太安堂、济川药业、益盛药业。