白酒寒冬来袭：销售额骤降 经销商直呼“砍到脚脖子”

业绩降速 　　一位白酒品牌商对蓝鲸新闻记者表示，对比2020年的顺风顺水，今年的业绩仿佛“遭遇了寒冬，砍到了脚脖子。”业绩下滑之势犹如利刃直抵企业运营的根基。 　　这种深刻的寒意，在近期公布的白酒企业半年报中得到了鲜明的体现。与去年同期的普遍繁荣相比，今年上半年，白酒行业呈现出一幅截然不同的景象，多家龙头企业业绩纷纷触礁，整个酒类行业的增长速度明显降速。 　　特别是在今年Q2，顺鑫农业（000860.SZ）、天佑德酒（002646.SZ）、岩石股份（600696.SH）、皇台酒业（000995.SZ）、金种子酒（600199.SH）这5家酒企均陷入亏损，白酒企业遭遇了前所未有的挑战。 　　曾几何时，有白酒企业为了快速提升业绩，被指存在“业绩注水”的现象，即通过经销商的某些操作手段来美化财务报表。具体而言，经销商在大量进货的同时，也会购入酒企的股票，其盈利点往往并不完全依赖于酒品销售，而是更多地寄希望于股票市场的增值。这一模式在市场繁荣时期或许能带来双赢乃至多赢的局面，但随着市场环境的急转直下，其脆弱性也暴露无遗，难以为继。 　　业内人士一针见血地指出，即便是昔日的“行业黑马”，如今也不得不面对现实，放弃用光鲜亮丽的财务数据来，转而采取更为务实和保守的策略，静待市场回暖。

业绩降速 　　一位白酒品牌商对蓝鲸新闻记者表示，对比2020年的顺风顺水，今年的业绩仿佛“遭遇了寒冬，砍到了脚脖子。”业绩下滑之势犹如利刃直抵企业运营的根基。 　　这种深刻的寒意，在近期公布的白酒企业半年报中得到了鲜明的体现。与去年同期的普遍繁荣相比，今年上半年，白酒行业呈现出一幅截然不同的景象，多家龙头企业业绩纷纷触礁，整个酒类行业的增长速度明显降速。 　　特别是在今年Q2，顺鑫农业（000860.SZ）、天佑德酒（002646.SZ）、岩石股份（600696.SH）、皇台酒业（000995.SZ）、金种子酒（600199.SH）这5家酒企均陷入亏损，白酒企业遭遇了前所未有的挑战。 　　曾几何时，有白酒企业为了快速提升业绩，被指存在“业绩注水”的现象，即通过经销商的某些操作手段来美化财务报表。具体而言，经销商在大量进货的同时，也会购入酒企的股票，其盈利点往往并不完全依赖于酒品销售，而是更多地寄希望于股票市场的增值。这一模式在市场繁荣时期或许能带来双赢乃至多赢的局面，但随着市场环境的急转直下，其脆弱性也暴露无遗，难以为继。 　　业内人士一针见血地指出，即便是昔日的“行业黑马”，如今也不得不面对现实，放弃用光鲜亮丽的财务数据来，转而采取更为务实和保守的策略，静待市场回暖。