近日，西班牙美妆时尚巨头Puig公布2024上半年业绩报告：2024年上半年销售额达到22亿欧元（约合人民币173.03亿元），同比增长9.6%；调整后净利润增长4.8%至2.38亿欧元（约合人民币18.71亿元）。
Puig董事长兼首席执行官Marc Puig对这一成绩进行评价：“我们上半年表现强劲，销售额增长9.6%，超越了高端美容市场的表现。虽然香水和时尚业务仍然是集团业务中最大的部分，但我们将进一步多元化、扩充护肤业务，收购护肤品牌是我们实现有机增长的战略。”
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瞄准小众高端，扩充品牌矩阵
据悉，Puig于1914年由Antonio Puig Castell创立，以香水起家。从20世纪60年代起，Puig集团开始国际市场扩张之路，与欧莱雅、雅诗兰黛等大部分美妆巨头集团类似，Puig凭借扩充自身品牌矩阵，不断提升市场竞争力。
Puig几乎是小众品牌“收割机”。2020年，Puig收购英国彩妆品牌Charlotte Tilbury，并将其单独设立一个部门；2022年6月，Puig以超过10亿美元超越欧莱雅等一众竞争者当中拿下瑞典高端小众沙龙香品牌Byredo。2024年第一季度，Puig对护肤领域进一步探索，收购德国高端护肤品牌Dr. Barbara Sturm。
目前，Puig由香水和时尚、彩妆以及皮肤护理三大板块构成，拥有时尚与美妆品牌Carolina Herrera赫芮亚、Charlotte Tilbury夏洛特蒂铂丽、Paco Rabanne、Dries Van Noten德赖斯-范诺顿、NINA RICCI、JEAN PAUL GAUL TIER等；香氛品牌Byredo柏芮朵、Penhaligon's潘海利根、Parfumeu阿蒂仙之香等；护肤品牌Apivita艾密塔、Uriage依泉等；代理品牌包括香氛与彩妆品牌Christian Louboutin路铂廷、香氛品牌Comme Des Garcons Parfums、时尚香氛品牌Shakira夏奇拉等。
通过Puig的灵活运营，这些品牌也为集团增长提供了动力。
2024上半年，Puig护肤品业务部门势头增强，净收入为2.56亿欧元（约合人民币20.13元），同比增长11.6%，成为业绩增速最快的部门。Puig指出，在收购Dr. Barbara Sturm之后，品牌凭借着多样化的护肤系列受到各地区消费者的喜爱，此次收购在证明护肤品业务部门增长潜力的同时，巩固了Puig多样化的护肤品组合。
香水和时尚仍然是Puig最大业务部门。在全球选择性分销策略的实施下，2024年Puig在全球香水市场的份额提升至11.3%。在高端香水领域持续投资以及新产品发布和产品线扩展的推动下，2024上半年香水和时尚部门净收入为16亿欧元（约合人民币125.8亿元），同比增长10.7%。其中，小众香水业务在亚太地区获得部分市场份额，实现了小幅增长。
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押注中国市场
在集团大部分业绩聚焦北美和欧洲市场的背景之下，Puig的远见体现在业务上押注中国市场。
2019年，Puig将Penhaligon's潘海利根、Parfumeu阿蒂仙之香引入中国市场，率先布局线上渠道，并逐步布局线下渠道。目前，集团旗下多数香氛品牌均已布局中国市场。其财报数据显示，2023年，Puig在亚太地区的净收入为33.87亿元（约合人民币266.2亿元），其中，中国市场作为Puig重点市场之一，录得27%的增长，Charlotte Tilbury和Byredo品牌的热销支撑了这一增长。
除了重视国际品牌在中国市场的发展情况，Puig也将视线瞄准了本土新锐品牌。2023年2月，Puig独家投资了国货香氛品牌气味图书馆的B轮融资，对中国中档价格段香氛市场展开了探索。
并且，Puig更是将中国市场纳入集团长远战略计划，着重发力，据Puig集团公布的2025年中期发展计划，预计到2025年，中国市场将占其全球销售额的25%。
2024年上半年，亚太地区的收入为2.04亿欧元（约合人民币16.04亿元）贡献较小，仅占净收入的9%，但Puig在业绩公告中明确指出，虽然亚太地区面临着具有挑战性的市场环境，尤其是中国市场的经济状况影响着消费者的支出，但其仍然是Puig的战略重点。
今年5月，Puig正式上市，上市首日，市值破千亿元。彼时，行业内预测，2024年将是Puig冲击全球美妆十大的关键之年。
目前，从全球美妆集团2024上半年业绩来看，去年排在Puig前面的Natura&Co，在接连卖掉了Aesop（伊索）和The Body Shop（美体小铺）两个品牌后，业绩表现疲软。Natura&Co发布的2024上半年报显示，该公司上半年总营收为134.58亿雷亚尔（约合人民币170.95亿元），按固定汇率计算，同比增长3.5%。
2024上半年，Puig以约2亿元的差距取代Natura&Co，成为全球美妆十强俱乐部的新成员。
Puig一步步跻身全球十大的背后离不开品牌收购魄力以及押注中国市场的远见。目前，全球美妆市场仍处于快速变化之中，以小众高端的多元品牌矩阵为差异化竞争优势的Puig加入全球十大，竞争格局再生变。
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