到今天，再没有人能否认名创优品是快消行业的一个奇迹。
8月30日，名创优品发布2024年上半年业绩报告。报告期内，集团营收同比增长25%至77.59亿元；经调整净利润同比增长17.8%至12.42亿元。
图源：公司报告
这可不是十年前的消费高景气阶段，无论是国内还是海外，整体大环境都在近几年趋于复杂，面对比较未知的未来，人们的消费倾向都较为保守，消费行业也肉眼可见的走入了一个存量甚至缩量博弈的怪圈。大家都说，消费没法做了，拼多多黄铮也说，未来要保守。
但是这位中专肄业的叶国富说，“我不信，你们错了”，然后带着他的名创优品，从2015年线上购物的起爆到三年疫情到后疫情的复苏期望破灭，一路逆势爆发。是的，这就是商业奇迹。
而名创优品的能量，主要来自加盟和出海。
名创优品的扩张就和任何行业连锁店的做法一样，没有什么巧妙的，就是发展加盟。依靠压低扩张成本，先跑马圈完地，再去想其他的难题。
名创优品一直有一个万店目标，而在2024上半年，包括名创优品、潮玩品牌TOP TOY在内的集团全球门店已经突破7000家。在中国内地的4115家门店中，只有29家为直营店。
图源：公司报告
据了解，十年前，名创优品的门店数目是一个两位数，用了十年时间，名创优品的门店储备翻了超过100倍，这还是只计算国内的情况下。
名创优品的模式，和理财产品有些相似。根据官方信息，加盟商在加盟前需要向名创优品缴纳1.98万元/年的特许商标使用金（特许商标使用金每年收取，一年一收）和25万元的货品保证金（一次性收取，货品保证金在解除合同后全款无息返还）；门店每天营业额的38%（食品为33%）作为加盟商的收入，在第二天转入后者账户，而租金、人工、电费、工商及税收等杂费，则由加盟商自理。
根据东吴证券相关报告的计算，加入名创的年化收益率达到16%，而在如今的低利率时代，3%的理财都很难找到，这之间就差了5倍。
疫情对实体的影响是巨大的，名创也不例外，但例外是，名创在疫情后的迅速复苏。
2019财年至2021财年（截至2021年6月30日），名创优品营收分别为93.95亿元、89.79亿元及90.72亿元，营收增长几近停滞；净亏损分别为2.94亿元、2.6亿元、14.29亿元，三年累计亏损近20亿元。疫情结束后，名创优品业绩很快恢复增长。虽然单店营收仍然未恢复至高峰期，但是在行业内已经一骑绝尘。
跑马圈完地并活下来之后，就要思考怎么活得更好了。而对于这个问题，名创也交出了它的答案，出海。既然国内整体消费市场已经肉眼可见的找不到增量，那就去海外圈新的地嘛。山不就我，我去就山。
名创优品出海业务和国内并没有一点的改变，就是卖平价商品，唯一不一样的是，这下可是赚美刀的了。
今年上半年，名创优品海外收入同比增长42.6%至27.32亿，营收占比达35.2%。报告期末，名创优品海外门店数达2753家，净新增门店266家。其中，美国市场门店已经突破200家。数据非常直观，简单粗暴的高增长。
值得一提的是，毕竟一个明显的倾向是，虽然名创依然是卖平价商品的“十元店”，但越来越希望做一个有梦想的“十元店”了。去年，名创优品提出全球品牌战略升级，给出了全球IP联名集合店的定位。这个定位实际上很清晰，对标的就是泡泡玛特。
今年上半年，名创优品分别与爱心小熊、芭比、Loopy等IP进行合作。花费了高达1.83亿元的授权费，换来的是今年上半年IP产品销售超过30%的喜人成绩。虽然目前来看，名创优品离泡泡玛特的差距并不小。但可以预见的是，由于海外店面逐步转化导致的较为滞后的业绩，名创的弯道超车并不是一个伪命题。
消费的增长来源于一个增长经济体的上升幅度下的提价能力，但提价终归是让人不舒服的。让人舒服的“金融化”提价也终究会迎来定价证伪的泡沫。但是，由于心智占领带来的大量情绪价值，名创成功获得了一个法宝——“定价快乐”。也就是说，消费者来名创花钱，是来买快乐的，多花一点点钱，买到多巴胺分泌的快感，还不违法，这在存量博弈的国内、成熟市场的欧美乃至改善欲望更足的亚太，都是无往不利的。社交平台可以看到亚太很多国家对网红店的期许，爆款活动时候店面排起了长队，当地社媒消费者对美好生活的期许的分享，带给人的唯一感受是，约束的名创成长的，可能是名创自己的管控能力。
名创优品没有秘密，但说起来容易做起来难，国内消费行业的同行们，想要逆势发展，可能还需要更多的思考。
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