中秋国庆能否迎来白酒旺销。

我们时常看到的旺销是渠道旺销，反映到市场上则是酒企业绩的增长。如今，渠道旺销与否，短期内都很难传递至多数酒企的业绩增长，因为渠道去库存的同时并未大规模进货，究其原因是渠道库存过大及预期不足。

所以，中秋国庆也好，春节元宵也罢，针对消费者的促销、营销依旧是下半年的重头戏，唯有渠道库存合理化，经销商信心才能够恢复，进而带动酒企业绩的新增长。

基于此，便能够理解双节期间绝大多数酒企的营销动作，想尽一切办法让利给消费者，如增大扫码的红包额度、数量等；将扫码奖品更迭为更吸引人的华为手机、金条等；买酒赠送双肩包、行李箱、定制宴等。除此之外，也有少数酒企依旧在做品牌活动，如水井坊联合中国国家地理共绘《中秋美好起源地图》。

于下半年而言，酒企想要实现业绩增长，需要跑赢同行。首先，进一步缩短与渠道的距离，通过构建区域云仓的形式，小批量、快速为渠道补货；其次，进一步拥抱消费者，从厂商一体化更迭为厂客一体化；再次，继续升级高端产品满足小众人群的需求，持续推进中低端产品满足大众市场的消费。