在2024年8月29日晚上，石头科技公布了上半年财务数据。据报告显示，该公司在报告期间取得营收44.16亿元，同比增长30.9%；实现净利润11.07亿元，同比上升42.91%；归属于母公司股东的净利润同样达到了11.21亿元，同比大增51.57%；同时，经营性现金流也有小幅增加，达到10.31亿元，涨幅为1.15%。
特别值得关注的是，石头科技在海外市场的表现尤为突出。2024年上半年，其海外市场收入高达22.94亿元，占总营收比例近52%。对于业绩大幅提升的原因，石头科技将之归结为“走出去”战略、持续的研发投入和对洗衣机品类的深入挖掘。
扫地机大卖，但营销费用仍高于研发
根据最新发布的财报数据，石头科技在2024年上半年实现了营收44.16亿元人民币，同比增长高达30.9%。这一成绩的取得得益于公司在产品研发、市场推广等方面的持续发力。在此背景下，公司的盈利能力也得到了大幅提升，实现利润总额达11.07亿元人民币，同比增长42.91%。值得注意的是，归属于母公司所有者的净利润也达到了11.21亿元人民币，同比增长51.57%。
在清洁电器市场竞争日趋激烈的当下，石头科技凭借自身强大的技术实力和优秀的产品表现，赢得了广大消费者的青睐。据奥维云网（AVC）提供的数据显示，2024年上半年，中国清洁电器市场销售额达165亿元人民币，同比增长9.8%，销量则达到了1241万台，同比增长13.6%。其中，扫地机器人在整体清洁电器市场中的份额已经占据了41%的比例。而在国内市场，今年上半年扫地机器人的销售额同比增长了18.8%，销量同比增长了11.9%。
作为石头科技的主打产品之一，扫地机器人的市场表现尤为突出。该产品依靠先进的技术驱动，不断推陈出新，以满足消费者日益多样化的需求。为了提高产品的定位精度，石头科技自主研发了业界领先的激光测距模块，能够高效准确地获取房间内的距离信息。此外，公司还将被广泛应用于自动驾驶、虚拟现实、增强现实等领域的SLAM算法技术引入到扫地机器人的设计之中，从而有效满足了智能扫地机器人在用户家庭环境中的地图构建、定位导航等需求。
为了使扫地机器人能够尽可能地按照效率最高、重复路线最少的方式行进，石头科技还开发了基于人工智能的清扫路径规划算法。在过去的几年里，石头科技在销售方面的投入逐年增加，从2021年的9.39亿元人民币上升到2023年的18.17亿元人民币，分别占到公司总收入的16.08%、19.89%和21%。然而，尽管销售费用的支出不断攀升，但石头科技在研发方面的投入却始终保持稳定。从2021年到2023年，石头科技在研发方面的投入分别为4.41亿元人民币、4.89亿元人民币和6.19亿元人民币，分别占到公司总收入的7.55%、7.37%和7.15%。
在今年的“618”购物节期间，石头科技全渠道的销售额同比增长了惊人的168.38%，销量同比增长了434.88%。其中，内衣洗衣机M1Pure和洗烘一体机H1Air分别位列天猫洗衣机新品排行榜的首位和次席，共有三款产品成功跻身天猫洗烘一体机总排行榜的前十名。当然，除了在核心业务方面的优异表现外，石头科技对于多元化发展也同样重视。例如，公司在洗烘一体机的研发上就已累计投资1.15亿元人民币，预计未来将投入超过4亿元人民币的研发资金，旨在打造出具有卓越性价比的产品，既能确保低温烘干的高效性能，又能大幅度降低用户的购买成本。
开拓“第二曲线”，是汽车还是洗衣机？
石头科技，这个成立于2014年的年轻企业，凭借其卓越的技术实力和创新能力，迅速崛起成为智能家居行业的领军者之一。然而，在过去的几年里，石头科技一直被视为小米生态链中的重要一环，其产品主要通过小米渠道销售。然而，随着公司规模的不断扩大和市场需求的日益多元化，石头科技决定走出舒适区，全力推进自身品牌的建设和发展。
据了解，早在2017年，石头科技就已经开始尝试推出自主品牌的产品，其中包括石头和小瓦两个子品牌。经过多年的努力，石头科技的自有品牌业务逐渐占据主导地位，2021年更是达到惊人的98.8%，彻底摆脱了对小米生态链的依赖。
然而，这一决策并非没有代价。在脱离小米生态链之后，石头科技需要独自承担起产品研发、生产、销售等各个环节的重任，这无疑给公司带来了巨大的挑战。根据公司最新公布的财务报告，2021年和2022年，石头科技的营业收入增长率分别仅为28.84%和13.56%，净利润增长率则分别为2.41%和-15.62%，相较于2019年的37.81%和154.52%，呈现出明显的下滑趋势。
对此，石头科技的高层解释道，这主要是因为公司在脱离小米生态链后，需要投入更多的资源来建立自己的销售渠道，从而导致了营销成本的大幅上升。数据显示，2021年和2022年，石头科技的营销费用分别高达9.385亿元和13.18亿元，远超2019年的3.538亿元。
尽管面临诸多困难，石头科技依然坚定地走着自主发展的道路。今年上半年，石头科技在原有扫地机器人、洗地机两大主打产品之外，首次涉足洗衣机领域，推出了多款高品质的洗衣机产品，进一步丰富了公司的产品线。此外，石头科技还在2024年美国CES消费电子展上展示了全新推出的洗衣机Zeo one系列，展现了公司在科技创新和市场拓展方面的强大实力。
值得注意的是，石头科技的董事长兼首席执行官昌敬，同时也是该公司的创始人和灵魂人物。除了石头科技，昌敬还积极投身于新能源汽车产业，创立了极石汽车品牌。然而，由于起步较晚，极石汽车直到2023年底才开始交付首款车型——极石01，这比“蔚小理”等头部新势力整整晚了约5年。因此，极石汽车的市场表现以及未来的发展前景，都备受业界关注。
酷公司认为，石头科技在清洁电器市场的成功，离不开其对技术创新和产品品质的不懈追求。从长远来看，这无疑有助于提升公司的核心竞争力，推动公司实现新的跨越式发展。面对激烈的市场竞争，石头科技将继续发挥自身在技术创新和产品质量方面的优势，积极拓展市场份额，实现业务的持续增长。
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