年轻人放弃“纯粹低价”？

“成都奥莱这么多，想不到现在又开一家，还号称成都最全最大，真是让人吃惊，奥莱复制速度也太快了。”社交平台上，网友菲菲颇有些诧异地说道。

这几年，奥莱的扩张速度确实“反常”，最近两年都说市场承压，但奥莱新店却开了一家又一家。据相关资料显示，2022年开了22家，去年虽有所减少，但数量也来到了17家之多，今年奥莱也没出现明显减速。

最近正如菲菲所言，成都又新开一家杉杉奥特莱斯。这家奥莱规模不小，品牌更是应有尽有，既有大家熟悉的巴宝莉、Gucci、Prada、圣罗兰、巴黎世家这样的国际名品，也有耐克阿迪、斯凯奇、安踏、李宁等国民运动品牌，甚至还开出了首家西太后奥莱店。

这家奥莱现在已正式开业，开业不出意料再次凸显了奥莱折扣应有的热度。现场排队停车普遍需等待半小时，商圈内人多到“以为不要钱”，到处给人的感受都是排队拥挤，大热的天年轻人热情丝毫不减。

GUCCI、PRADA等大量大牌统统都在排队，有网友爆料，店里的销售直接不够用，“人太多了，销售根本忙不过来，大家都在抢，折扣真的太香了。”

奥莱作为折扣零售龙头玩家，毫无疑问走上了上升期，这其实是大势所趋，毕竟现在年轻人消费普遍都是性价比为王。奥莱好货便宜卖，品牌打折，正好对上了年轻人挑剔的胃口。

前不久有媒体就曾发起一项消费调查，现在低价消费流行，但当问及大家眼里的低价是什么时，只有15%的受访者投给了绝对低价，剩下的绝大部分人还是认为，想要的低价应该是品牌品质与低价的兼得。

现在不仅奥莱，更多跟奥莱是一套商业逻辑的玩家也走上了风口。包括曾经年轻人眼中的小众电商唯品会，这家专做大牌特卖的电商如今表现也十分稳健。

最近2季度结束，唯品会财报发布，今年Q2-SVIP活跃用户数再次增长11%，贡献了线上47%的消费，高用户粘性成为了电商行业的独一份。

唯品会的模式跟奥莱很相似，因此被称为“线上奥莱”，而且最擅长的也是卖包包衣服鞋子。奥莱里经常可以看到全场5折、7折起，折上再7折等优惠，唯品会也一样，slogan一度就直接是“大牌三折天天有。”

现在消费者都很精明，他们曾经踩过消费主义的坑，认为越贵越好，等回过味来才明白在品牌品质+性价比，这种消费才是自己真正想要的。当下折扣零售的翻红和加速扩张，正好体现了一个理性消费时代悄悄来临。