路威凯腾想要的不只是施丹兰。
文丨杨蕾
9月10日，据彭博社、WWD等媒体消息，全球最大奢侈品集团LVMH旗下的投资公司路威凯腾（L Catterton）宣布，已完成对拉脱维亚高端沐浴及身体护理品牌施丹兰（Stenders）的多数股权收购。
施丹兰于2001年成立于欧洲北部国家拉脱维亚的首都里加。得益于当地从19世纪至今形成的独特沐浴文化，施丹兰在拉脱维亚的高端沐浴和身体护理市场迅速站稳脚跟，其产品还曾被拉脱维亚政府作为外交国礼赠送。
2007年，施丹兰现任首席执行官杨钢和其合作伙伴赵阳以代理商的身份将施丹兰引入中国市场，并在2018年对品牌进行反向收购。过去四年中，施丹兰的全球收入规模每年增长约20%，在中国的销售额也保持每年约20%的增长。
此次路威凯腾完成对施丹兰的多数股权收购后，杨钢和赵阳仍持有品牌的重要股权。对于此次收购，施丹兰首席执行官杨钢表示，路威凯腾在为被投企业赋能及创造价值方面有着丰富的经验，此次合作将为品牌开启增长的新篇章。施丹兰首席运营官Kristine Grapmane也透露，接下来将着眼于产品研发、品牌升级，不断吸引优秀人才，并通过全渠道战略布局加速扩大品牌规模。
公开资料显示，施丹兰的销售网络包含全球的300多家门店以及包括天猫、京东、抖音在内的电商平台。其中，根据施丹兰天猫旗舰店信息，施丹兰旗下拥有精油皂、沐浴乳、精油球等多个身体护理品类，价格区间在30~1500元，店铺粉丝为46.5万。
客观而言，施丹兰在中国的品牌知名度并不突出。施丹兰在2018年宣布人气演员王鹤棣成为该品牌中国区首位品牌挚友后，便鲜少通过营销吸引大众视线，社媒运营也维持“高冷”人设。未来，施丹兰将如何在产品、营渠道等方面发力中国市场，化妆品报将持续关注。
此次收购中，投资公司路威凯腾的现身同样值得关注。官网显示，路威凯腾由消费行业头部私募基金Catterton和LVMH集团董事长Bernard Arnault的家族控股公司Groupe Arnault在2016年共同创立。路威凯腾迄今在全球五大洲共有9个投资平台，在管资产规模达到340亿美元（约合人民币2420亿元）。
根据公开信息，2022年10月，路威凯腾在成都成立首只人民币基金威凯腾壹号（成都），重点布局早期消费投资，涵盖出海、美妆个护、医疗健康等八大细分领域。天眼查数据显示，该私募基金目前有6起对外投资，涉及重组胶原蛋白原料商创健医疗、儿童专业护肤品牌海龟爸爸Hi!papa和底妆品牌半分一blankme等美妆个护类企业。
收购施丹兰，意味着路威凯腾在美妆个护领域再落一棋。事实上，路威凯腾对中国美妆市场的野心或许不止于此。今年7月，路威凯腾认缴出资额为1.04亿元，100%持股全资成立谜思缇可机遇美妆（广州）有限公司，公司经营范围仅包含化妆品零售与批发。该举动也向外界透露，路威凯腾似乎有孵化自有美妆零售品牌的打算。随着路威凯腾的中国美妆图谱再度扩大，其开拓中国市场的步伐已然按下加速键。
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