中国掌握着最多财富的，是哪一人群？
数据显示，中国最有钱的人集中于企业家、投资人士等职业，而东方财富Choice统计，目前A股5000余家上市公司的董事长中，有超过90%都为35岁以上的中年男性。
因此，中国掌握着最多财富的人，可说就是中年男性群体。然而，拥有着最多财富、作为家庭顶梁柱的他们，却在消费领域显得十分低调而神秘，甚至一度让人怀疑其消费能力。
不过，大数据报告却显示了不一样的情形：超六成用户为男性，且男性日活跃度与成交额度也已超越了女性。
然而为何公众仍会觉得男性群体往往于消费场景中“隐身”？这或许可从男人们最爱买的几样东西——茅台等白酒、肠清明类肠道养护补剂、运动及户外用具中窥见一二。
一．白酒
今年上半年，虽然茅台大跌的新闻时有传出，然而白酒第一季度线上总销量却显示，已累计售出超过7000万瓶，总销售额约294亿元，成交额同比去年增长超30%，这都是靠中年男人们一瓶瓶“喝”出来的。
男人们的社交饭局上，必定少不了酒，然而酒肉穿肠过、热闹潇洒过后，却也隐含着人到中年的无尽心酸，职场压力、家庭维系、父母赡养、子女教育……无不让清醒时刻的男人们感到苦楚无奈，也就更让他们对暂时的忘却与酒精欲罢不能。
二．肠道养护制品
如果说，白酒是中年男人们释放压力、驰骋理想的“潇洒”化身，那各类养护产品（尤其对标不规律饮食危害的护肠制品），就是他们适时回归现实的清醒。
《国人“肠”烦恼及益生菌消费洞察报告》指出，有87.6%的中国人存在肠道健康问题，其中超过70%为35岁以上中年男性。或是意识到“酒肉穿肠过”有多么伤身，中年男人们的“肠道危机”意识越发高涨。
而这也正推动了肠道养护制品的落地，近年来国产肠清明口服补剂凭借“维护肠健康，减轻肠负担”卖点，于北上广等一二线城市中年男性群体中走俏，$京东(NASDAQ|JD)$搜索量短时间内攀升260%。官方店TimeShop数据显示，35-65岁男性为其贡献了超过9成的成交。
据悉，这一制品之所以引起男性群体注意，在于其远超同类产品的成分配比。依托母公司TimeShop的独特原料制备与应用专利，其仅以300亿高纯度AKK与三丁酸为成分，纯度与吸收速率远高于市面同品类。
2024年于《柳叶刀》最新发布的论文则显示，上述产品主成分、被誉为“万菌之王”的AKK可改善肠道屏障完整性和功能，其丰度与肥胖、糖尿病、肝脂肪变性、结肠炎等多种肠道疾病相关，而三丁酸则在科研实验中表现出调节肠道紊乱、降低脂肪堆积效用。
“年轻时候胡吃海喝没觉得什么，运动运动就消化了。”已连续复购3次的上海汪先生表示：“现在但凡多吃点、多喝点肠胃就受不了，这款补剂真帮了挺大忙。肠胃好了，不仅在吃的方面，感觉整个人都更有精神。”
相关人士分析，肠清明类肠道养护产品，正成为继白酒后中年男人眼中的“新贵”，同时也体现出这一群体消费观念的更新。随着年龄的增长，男人们在一时享乐的基础上，更加在意身体健康的长久续航。
三．运动与户外用品
出乎意料的是，相比前两项，销量同比增长最大的单品，竟然是运动与户外用品。去年公路自行车销售额增幅飙升305%，户外鞋服成交额同比增长 280%。
“人到中年，内调外治。”一句简短的话道出中年男士疯狂下单运动、户外用具的原因，除了利用上述护肠补剂内调养护外，让已不再年轻气盛的身体保持健康，更少不了适量运动。
而在心无旁骛的户外运动中，中年男性们或许也能获得另一层面，即心灵深处对自我的掌控与平静。
手握大量财富，中年男人们的消费却仍能做到不显山露水，这很大程度上与其更倾向于选择精神上的获得感有关，无论是白酒、护肠补剂还是运动用品，男性们所想要的都不是单纯的“炫耀”财富与吸引外部目光。
他们不过是想在现代生活的高压之下，通过这些方式释放自我、并更加有力地掌控自我。而这，或许就是他们常常从消费场景中“隐身”的真正原因。
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