9月10日，2024阿里大文娱商业秋季云发布启动。阿里大文娱商业化基于万象DMP数据平台，结合科学算法对阿里大文娱文娱人群进行标签聚合，行业首发「文娱特色营销人群」，细分“7大内容偏好人群”和“4大行为偏好人群”，旨在为品牌提供差异化人群营销策略和科学沟通依据，助力品牌进行精细化人群营销。
在用户注意力分散的时代，「文娱特色营销人群」的首发具备三大行业意义：
首先，深挖文娱行为数据，实现阿里大文娱文娱人群三层标签的立体化分层。阿里大文娱洞察文化娱乐消费的强劲韧性和潜力，并拆解各维度行为数据，从基础情态数据，到消费兴趣数据，到文娱偏好数据，以三层标签立体呈现样貌，助力品牌抢抓文娱消费新趋势。
图：阿里大文娱营销数据体系大图
其次，聚合阿里大文娱独家文娱生活全景数据，覆盖线上+线下全场景。与以往电商人群数据打通不同，「文娱特色营销人群」以阿里大文娱独有的“线上观看”+“线下参与”文娱消费人群为数据体系，覆盖用户文娱生活的全景数据，进一步拓宽营销场景和沟通路径，实现深度互连。
最后，聚焦文娱特色人群，为品牌精细化人群运营提供坚实科学基础。「文娱特色营销人群」以“内容偏好”和“行为偏好”为主轴重新定义文娱消费人群，释放文娱人群特色营销价值。这也是行业首度发布的科学的、系统的文娱营销人群依据。
以18-34岁女性为核心人群的早鸟开荒团始终活跃在“追更”一线，对新鲜事物有极高的热情和敏锐度，关注户外旅游、医疗保健、线下娱乐活动，对珠宝奢品、网服金融、酒品咖啡、美妆护肤等行业亦有浓厚兴趣。在文娱内容消费上，她们爱看综艺、纪录片和优质大剧。爱尝鲜的早鸟开荒团是品牌新品首发不可错过的重点沟通人群。结合该人群的兴趣偏好，品牌可通过独家内容首发、独家体验、主创特辑等文娱联合营销方式抢占该人群的关注度，实现新品热度爆发。
值得关注的是，继重磅首发「文娱特色营销人群」后，阿里大文娱还将联合联动OMG数据分析，发布《2024文娱人群行为洞察报告》，敬请期待。
本文作者可以追加内容哦 !
