近日，高途旗下的直播电商平台高途佳品突然在各个粉丝群宣布从当日起暂停直播，并将橱窗产品全部下架，引发业内关注与讨论。 作为高途探索教育以外业务的关键布局之一，高途佳品主要通过直播带货的方式销售各类高品质商品。然而，短短一年内，从高调进入市场到突然暂时停播，原因为何？外界猜测纷纷。以高途佳品为代表的东方甄选们，如何在困顿中迎来新发展？ 
高途佳品发布公告称，短暂停播是为了提升直播内容质量及用户体验，给消费者带来更高质量的内容。官方宣称这是一个临时调整，并表示「绝不会离开」，但并未给出清晰具体的复播时间。 这一解释看似合理，但仍未能完全消除外界的疑虑。 主播肉肉在直播间表示，高途佳品没有倒闭，「高途佳品确实停播了，后续它将会承担集团品牌宣传职能，直播带货的工作会迁移到 ‘富高途佳品成长快乐’帐号」，她还透露，主播现只剩下两个人。 根据灰豚数据，近30天「高途佳品」直播间总共做了33场直播，总销售额为750万至1000万元，这一表现虽已不俗，但对比之下，东方甄选直播间在同期内直播了37场，总销售额超过1亿元，显然后者展现出了更为强劲的市场号召力和销售实力。 有网友猜测，停播原因是由于「教培行业又复苏了」「教培行业又以一种新的模式悄悄崛起并且比之前更赚钱「；也有网友认为，高途佳品的暂停与其一直未能成功复制东方甄选的直播模式有关，因为「电商最重要的是头部主播」，而且高途佳品「没找到合适的供应链」；另有一些人猜测停播可能是为了避开近期激烈的市场竞争，或者公司内部的战略调整。 无论如何，这一突如其来的停播使得平台未来的走向成为了业界关注的焦点。 最新财报显示，2024年第二季度，高途净亏损达4.296亿元，已连续4个季度亏损，运营费用增加了144%。 业内人士指出，高途优品可能面临着巨大的运营压力，以及如何在高度竞争的直播电商市场中寻求差异化问题。 高途北京H业务线的一名直播运营人员曾对媒体表示：「以前高途佳品的投流成本较高，现在要做一些业务调整，以后的直播会偏向自然流，而且大概率会从卖生鲜食品，转向卖课。」 据悉，未来高途还将进行教培业务线的缩减和合并。 
高途佳品于2022年9月上线，它的定位是「高品质商品的直播销售」。高途创始人陈向东偶尔会亲自参与带货直播，他在2023年2月的抖音首场直播中吸引了不少关注。 彼时，陈向东的个人号迅速积累了粉丝，直播间的成交额一度表现不俗。这种「创始人亲自上阵」的模式无疑为高途优品带来了曝光度。 2023年11月，由于东方甄选「小作文」事件，高途佳品的直播间热度暴涨，在线人数超 10 万。 截至2024年1月，高途佳品直播间表现仍大幅好于11月「小作文」事件带来的流量暴增之前。
根据蝉妈妈数据，高途佳品1月日均GMV180万元(截至1月18日)，对比 12 月日均 234万元。交银国际曾估算其GMV若稳定在 150万元/日，年化收入贡献3%。
据交银国际研究，更重要的是，该事件帮助高途佳品打开了公司直播知名度，而面对长期发展，高途仍需关注其供应链能力及运营能力的提升及优化，交银国际预计未来高途佳品的投入将保持理性。
然而，尽管初期声势浩大，高途佳品的发展始终未能如愿以偿。在直播内容、主播风格等方面，高途优品都与竞争对手东方甄选对标，但无论是平台影响力还是主播的个人号召力，似乎都无法与东方甄选相提并论。 近几个月以来，高途佳品直播间的实时在线人数大多维持在数百人的规模，与其曾经辉煌时刻——超过十万人同时在线的壮观场景相比，显得相对冷清，呈现出明显的下滑趋势。 直至近日，在9月5日、6日连续两日均未开播后，高途佳品宣布短暂停播。
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