游戏行业“卷透了”：腾讯网易吃肉，中腰部厂商喝汤
第一财经
2024-09-11 17:11第一财经官方账号,优质财经领域创作者
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回顾上半年游戏厂商的财报季，无论财报公告还是电话会，业界有一个整体的判断是：这是游戏行业一个较难的阶段，并且这一阶段会是持续性的。
腾讯、网易营收占比八成
在2024年上半年，整体看，中国游戏产业保持了2%的增长。根据中国音数协发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》，上半年国内游戏市场实际销售收入达1472.67亿元，同比增长2.08%。但如果看我国自主研发游戏国内市场的实际销售收入，则同比减少了3.3%，为1177亿元。
在行业整体收入中，腾讯和网易瓜分了大部分的蛋糕。
头部有流量的厂商更容易赚钱，“就像开咖啡厅不用交房租”，有多年积累的厂商也会更有优势，很多项目都能做，而且做得又好，但是卢竑岩认为，它们也会感觉到竞争压力越来越大。
行业寻找新故事
游戏厂商都在寻找新的故事，AIGC是吸引力最大的一个，很少有一家厂商在财报里会不提AI。另一个话题是单机游戏，近日《黑神话：悟空》带动了单机游戏的热度，不过，作为传统的游戏方向，可能很难成为新的故事。
游戏厂商的AGI投资也有不少看点。从财报的披露看，三七互娱押注了不少大模型企业，直接或间接投资了智谱华章、百川智能、月之暗面、硅心科技等公司，在 AI+算力领域，投资了此芯科技、辉羲智能、华翊量子等企业。三七互娱表示会重点围绕基座大模型、AIGC、AI+算力以及交互传感等领域投资布局。
生成式AI目前到底有多大程度地降本增效，整体还很难有估算，此次财报及电话会里提到的一些数据能作参考。
网易高管在财报电话会上透露，网易自研AI技术已应用于游戏工业化全流程，AI技术对关键环节的工作效率提升达90%。此外，网易在新人招聘上也加入了对AI 应用的考察。
三七互娱财报提到，AI 技术提升了公司各环节运作效率。通过对自有美术资产的训练，研发、发行各业务线合计 AI-2D 绘图每月产量超过28万张。在角色原画环节，三七互娱表示，通过实施AI 制作2D 美术的新流程平均可节省 60%-80%工时，且通过该平台还可实现每周超过80条视频和200条音频的产出。
姜骁潇对第一财经表示，当前，AIGC的落地进展主要体现在提高游戏开发效率、增强内容创作能力、以及推动个性化体验上。例如，通过AI技术，开发者可以更快速地生成游戏场景、角色设计和剧情内容，大幅缩短开发周期，降低人力成本。
但另一方面，虽然AIGC使得某些重复性、技术性强的任务变得更加简单，游戏开发仍然需要创意、策划、用户体验设计等核心能力，这些并非AI可以完全取代。姜骁潇认为，AIGC在游戏开发中的应用尚处于发展阶段，仍需时间来完善和普及。
当谈及AI会不会彻底改变这个行业，卢竑岩的答案是“不好说”，现在还是把AI当成工具来使用。
“AI原生游戏大概率不会是我们先搞出来，可能是哪个做AI的实验室先做出来，然后其他人会在他们的基础上往下走，”卢竑岩表示，目前还没有看到离实用特别接近的科研成果，“但也很难说，会不会突然有爆发性地增长。
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