消费是丈量生活的重要刻度。《2024有意思生活方式报告》显示，冰箱、洗衣机、空气炸锅、智能门锁等家电科技产品，显著提高了生活愉悦度/幸福感。
《2024中国青年消费趋势报告》也显示，在“懒人经济”与“颜值经济”的双重作用下，智能家居正成为备受Z世代青睐的新消费业态。
从单一的智能家电产品，到集厨房、客厅、卧室等全场景智能家居一体化，科技创新正为年轻人带来了更加便捷、更加自由的居家生活体验。
对品牌而言，这阵“科技风”既是机遇也是挑战。尤其是今年以来一系列“以旧换新”政策的助力，大大激活、提升了人们的消费活力和绿色消费理念。各大品牌卯足了劲，争做年轻消费者的“芳心捕手“，让品牌在消费者的购物选择中占据优势地位。
真诚沟通，构建信任与忠诚
随着各大家居家电品牌营销活动“铺天盖地般”袭来，消费者的注意力也被大大分散，用户接收信息、甄别信息如同大浪淘沙，而那些早已建立了强大品牌力的产品，也更在这场“信息洪流”中，以先天优势赢得了消费者的关注和选择。
当代年轻人是与互联网相携相长的一代，他们见惯了各种套路，也更有主见，不仅对产品要求高，也有足够的耐心钻研家居家电知识，更难形成品牌认可。这也意味着家居家电品牌要更加注重品牌力的打造，以真诚之心不断累积消费者的信任和支持，助力品牌长期增长。
高铁媒体作为商旅、Z世代多圈层人群高度聚集，兼具绿色、品质、科技、智能属性的高势能平台，自然成为家居家电品牌走进年轻消费者的重要媒介。近年来，鉅峰纱窗、亿合门窗、芝华仕头等舱、丽曼俪家居、红星美凯龙等家居家电品牌纷纷布局高铁媒体，以绿色家居、智能家居为品牌价值触点，借助“国家名片”构建品牌高度与厚度，打造高品质体验氛围，有效提升消费者对品牌的认知，帮助品牌赢得消费者信任。
红星美凯龙的品牌营销极具借鉴意义。作为全国知名的家居零售连锁商场，红星美凯龙今年以来不断加大品牌曝光力度，先后以“买高端电器到红星美凯龙”“选好床垫到红星美凯龙”为名布局高铁出行场景，携手优质顶尖品牌全面展示产品的魅力，客观的信息传达，让消费者更直观地了解了各品牌的产品优势，不仅为平台吸引了大量客户，也为平台内品牌的增长提供了助力。其公开资料提到，2024年2月23日至3月24日大促期间，消费人数较去年同比增加10.3%。
强化氛围，建立情感链接
家居家电不只是产品，更是一种生活方式。在这个愈发注重情绪价值的时代，营造家居家电产品的体验感、幸福感，对于打动年轻消费者至关重要。
在高铁出行场景下的家居家电品牌营销，也为品牌与消费者建立情感链接创造了更多可能。基于“人在外，心在家”的心理状态，消费者对家的温馨舒适更为触动，对于家居家电品牌信息也更为敏感。通过温暖治愈的表达内容传达品牌价值，让用户在品牌沉浸式环境中触发对家的情感，进而产生品牌联想，实现品牌的共鸣与认同，最终带来购买行为的转化。
芝华仕头等舱深度洞察消费者品质需求，以全媒体形式塑造品牌移动展厅，通过“把头等舱带回家 让家升舱”等核心利益点营造品质家居氛围，并开展精彩的车上活动，通过有奖互动问答等趣味游戏，加深了乘客对芝华仕头等舱的了解及品牌新认知。极具氛围感的营销方式，为消费者打造独特有记忆点的体验感，不断渗透消费者心智，激发消费者实现行为转化。
充满不确定性的市场环境，强大的品牌力是企业长期增长的“护城河”。布局高势能媒体，持续品牌建设，任重而道远。$红星美凯龙(HK|01528)$#家居消费迎大利好##家电以旧换新每件商品最高补贴2000元#
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