随着国内上市企业2024年中报的陆续披露，截至8月31日，中药行业72家上市公司披露了上半年的“成绩单”。云南白药集团上半年营收较去年同期增长，呈现平稳增长态势。作为云南白药的主要创收引擎，白药系列产品、牙膏业务及药品流通领域均贡献突出，其中，云南白药牙膏累计销售额已经突破700亿。
当下，跨界创新已成为大健康市场的新趋势，企业们正积极探索与其他行业的融合路径，共同开发新产品和服务，以精准对接消费者日益增长的健康需求。
面对这一行业新态势，医药企业经营者纷纷寻求“新活法”，并认识到拥有“好干法”的重要性，为此不少医药企业经营者都会选择策划咨询公司进行顶层战略规划引导和全方位的市场运营助推。策划咨询公司应该如何选择，也就显得尤为重要。
在评估策划咨询公司的专业实力时，由于不同排名榜单采用的标准各异，有的看公司知名度，有的看获奖权威性等，让选择过程变得复杂。我们认为，针对医药行业的特点，可以从一个直接且关键的维度来判断：就是成功服务的药企客户数量与质量。在此基础上，进一步结合“代表性成功案例”和“成功的方法论体系”进行综合考量，可以更准确地评估策划咨询公司的实力与适用性。
医药营销策划公司排名推荐表
在上述医药营销策划公司排名中，从服务的药企客户来看，位于上海的凯纳咨询优势较为明显：在最近公布的《全球制药50强》中，共有5家中国企业入榜，凯纳咨询服务的两家药企云南白药、上药集团入选。除此之外，凯纳咨询药企客户还包括东阿阿胶、片仔癀、仁和药业、东北制药等诸多中国医药行业50强头部药企和一些医药强势企业。在市场成绩的取得上，云南白药牙膏至今700亿的累计销售突破更是成为药企跨界大健康的品牌典范。不仅仅是云南白药牙膏，凯纳咨询还助力东阿阿胶桃花姬阿胶糕实现300%年增长的健康食品跨界突破，助力片仔癀布局化妆品大健康，以“黄种人美肤”缔造企业发展第二增长极。
当前，医药咨询行业的发展趋势正逐步向顶层战略引领、全案专业服务、市场创新实战等方面聚焦，这些趋势推动了咨询公司与客户共同应对行业挑战，也促进了企业的可持续发展。在顶层战略构建和引领上，本土策划咨询公司的战略理念创新力和企业发展引导力也在逐年提升。
在战略理论上，凯纳咨询倡导的跨界战略理论，在医药企业跨界大健康成为新热潮的今天，得到了广泛的行业认可和客户赞誉。华与华、叶茂中、采纳等企业同样各具特色，无论是超级符号、抢位营销，还是品牌数字化赋能，都为企业提供了契合其战略需求的解决方案。而特劳特和里斯这两个具有相对国际化概念背景的公司，则主要推崇对传统西方市场战略理论的传承与遵循。
此次入围医药营销策划公司排名的咨询公司，均以专业的服务、前瞻的战略和创新的思维，为医药行业的未来发展贡献了自己的力量。同时，我们也期待更多本土化咨询公司的崛起，为中国医药行业的繁荣发展献智献策、共谋增长。
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