9月10日，苹果在其最新发布会上介绍iPhone 16所搭载的A18芯片性能时，让人感到意外的是放出了腾讯新游戏《王者荣耀：世界》的实机演示，这也是该游戏首次在移动端呈现实机画面。
考虑到苹果发布会之前，双方正因苹果税角力，因此在不少人看来，苹果在如此重要的发布会场合选择为腾讯新游“站台”，是为了辟谣此前二选一的传言，双方的合作还是要继续下去。
不过相比外界的关注点，我反倒更想谈谈《王者荣耀：世界》出现之于腾讯游戏的意义和价值。
1、《王者荣耀：世界》目标用户就是全世界
《王者荣耀：世界》的名字一听，就知道是基于《王者荣耀》IP打造。
不少人对该游戏并不陌生。早在2021年，天美工作室就曝光过这款主打多端、开放世界、3A规模的游戏。彼时，米哈游正靠二次元开放世界游戏《原神》在海外大杀四方。
所以当时有一种说法是，《王者荣耀：世界》对标的是《原神》。只是令人意外的是，这之后的三年中，这款游戏鲜有消息露出，只有时不时由官方发布的实机演示，在提醒着玩家们它的存在。
因此，腾讯选择在苹果发布会上剧透这款游戏，在我看来，一方面，腾讯在找合适的时机来向外界官宣这款游戏的进度，而苹果发布会的全球热度可有效实现这个目的；另一方面，腾讯这款游戏就是为全球玩家而生，苹果的影响力，能更近一快速提升她的全球认知。
还有重要的一点是，随着近年来国内厂商对海外游戏玩家喜好的培养，开放世界RPG游戏的市场已经很成熟，此时《王者荣耀：世界》顶着《王者荣耀》IP的进入，在海外市场可起到事半功倍的效果。
有意思的是，在苹果发布会次日，腾讯官宣了基于虚幻引擎 5 打造的FPS 游戏《三角洲行动》将于9 月 26 日正式上线。大摩给出的游戏预期是，这款新游戏将会是腾讯迈向国际化另一里程碑。
2、《王者荣耀》IP不止《王者荣耀：世界》
其实腾讯在打造《王者荣耀：世界》之前，就已经带着《王者荣耀》出海了。2017年，腾讯在欧美市场上线了《王者荣耀》的海外版本《Arena of Valor》，不过出海并不顺利。原因我在《腾讯的执念：《王者》在海外能找回荣耀吗？》一文中曾详细谈过，在此就不再详细赘述。
但《Arena of Valor》的失败并为阻止腾讯的出海之路。站在后视镜看，《王者荣耀》的第一次出海洗礼反而让腾讯对接下来的出海有了明确的方向。
2019年，腾讯副总裁兼游戏负责人马晓轶甚至提出，未来腾讯游戏的收入要国内一半,海外一半。
在经历一系列休整后，腾讯于2年后（2021年）推出国际业务品牌Level Infinite，半年后，腾讯就宣布向全球玩家推出《王者荣耀》国际版（Honor of Kings）。
这之后的故事我们就都知道了，去年3月，该游戏在巴西试水上线，今年2月在中东、北非、东欧、中亚和南亚等全球57个国家和地区上线， 6月20日，其又上线东南亚、北美、欧洲、日本、韩国和拉丁美洲等市场，覆盖全球 160 余国家和地区。
至于效果如何，Sensor Tower6月数据显示，《王者荣耀》在全球手游下载量增长榜上排名第二。收入方面，《Honor of Kings》海外收入环比增加575%，是当月国产手游海外收入增长榜第5名，而这只是其在上线10天的成绩。7月，《Honor of Kings》海外收入环比上涨 81%。
3、腾讯游戏出海不是执念
从2019年马晓轶提出的“未来腾讯游戏的收入要国内一半,海外一半“，到今年1月腾讯年会上马化腾提出的“游戏出海其实是腾讯目前国际化的最大希望”，看得出来，腾讯游戏对出海的野望很大。
这不难理解，从行业来看，2023年，国内游戏市场总收入是3029.64亿元，游戏用户6.68亿；而全球游戏市场总收入达到1840亿美元(约合1.31万亿人民币)，用户规模33.8亿人，明显海外市场空间更大。
从腾讯自身来看，海外游戏收入贡献占比也在不断增加。2022年，腾讯游戏收入为1707亿元，国际市场游戏收入468亿元，占游戏总营收的27.4%；2023年，腾讯游戏收入为1799亿元，国际市场收入为532亿元, 占游戏总营收的 29.5% （说明：由于2021年Q3腾讯海外收入才单独拆出，及2024年只有半年就不统计了）。
在游戏出海上，腾讯也有一套自己的战略。同样在1月年会上，马化腾就谈到过腾讯游戏出海的打法“我们不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌，更关键的，还是找准自己的主业并聚焦，这样更有胜算。”
怎么理解这句话？从国际业务品牌Level Infinite的做法就很容理解，它并不局限于发行腾讯自研游戏，也包括第三方开发商的作品，移动端大热的《幻塔国际版》、《胜利女神：妮姬》等游戏就是由Level Infinite与完美世界、韩国工作室SHIFT UP合作发行。
Sensor Tower数据显示，2024年上半年，《胜利女神：妮姬》贡献了占了腾讯游戏销售额的3%。
肯定会有人会说：这样的战略并不稀奇。确实，大家所知的网易、米哈游等都有过同样的打法，至于结果大家直接看Sensor Tower最近一份榜单，top10中腾讯占了4席，前三都是腾讯，top20中腾讯占了7席。
再回头看《王者荣耀：世界》宣发的时机，彼时同是3A游戏的《黑神话：悟空》正在全球掀起现象级热潮，这或许让腾讯游戏甚至是国内游戏厂商接下来的出海之路，估计要顺畅不少。
我很喜欢《黑神话：悟空》里的一句话，“既见未来，为何不拜”，也挺合适套用在腾讯游戏出海上，尤其在“不出海，就出局”的的趋势下，出海不是执念而是未来。
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