| MMO大厂的品类尝试。 |
文/林致
祖龙的卡牌RPG手游《龙族：卡塞尔之门》（下称《龙卡》）今日（9月12日）公测，并很快登顶了IOS免费榜。
《龙族》是横跨十几年的大IP，不论是粉丝量级还是IP自身的影响力都有一定规模。而祖龙一下子拿到了这款大IP的小说和动画双正版授权，可见他们确实想干票大的。
在宣发上祖龙也砸了不少，不仅朋友圈、QQ空间能看到《龙卡》的身影，在百度搜索龙族还有路明非与绘梨衣的开屏。
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实际上，《龙族》这个IP祖龙已经不是第一次做了。2018年底祖龙自研，腾讯代理发行的MMORPG《龙族幻想》就取得了不错的成绩：累计流水已超过44亿元，全球注册用户超过4400万。鉴于前作的出色表现，祖龙很可能在《龙卡》上也有不小投入。
在大家的刻板印象里，祖龙是家有明显技术长板的MMO大厂，出品的都是《万王之王》《龙族幻想》等MMO游戏。《龙卡》之前，祖龙并没有自研过卡牌RPG品类，这款产品或许寄托了祖龙在品类上实现突破的愿望。
《龙卡》在公测首日拿下免费榜Top 1，虽然后续成绩还有待观望，但对祖龙来说，这确实是在新品类上的一次不错的探索，它可能会为祖龙拓宽道路，为类似的项目积累经验。
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老IP是不是冷饭热炒？
在公测阶段，《龙卡》的测试资格就一度很抢手，预约阶段也有300万人关注。
它能够取得这样的关注，一定程度上也是因为《龙族》IP本身的影响力就很不错。
《龙族》系列累计销量破2100万，作者江南在2016年登上中国作家富豪榜第一。除了小说之外，其漫画版也在《知音漫客》上同步连载，后来2022年还在腾讯视频独家播出动画，今年8月初龙族动画官方还放出了第二部的PV。
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时至今日，《龙族》依然有不少核心粉丝。他们持续关注着IP的新动向，也热衷于在互联网上分享。
比如最近海南的台风，就有不少粉丝为其制作龙族梗图。
有人开玩笑评论官方是否调查天空与风之王复活。
还有人干脆以学院的超级计算机诺玛或者校长昂热的口吻发送短信或邮件，通知行动专员接管现场。
又比如动画官方放出的PV标题是「雨夜!高架桥!迈巴赫!我们2025见!」，这也是原作中一个非常经典的桥段。许多人就此机会向圈外人做安利，甚至直接翻出纸质书拍照片。
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在相关内容的评论区里，很多人感慨这是他们的青春。
与青春记忆勾连，这可能也是《龙族》IP这么有生命力的一个重要原因。
除了《龙族》，当年跟它同时连载的《盗墓笔记》《全职高手》《哑舍》也影响了不少人。这四部作品被称为“盗全龙哑”，其中仍有作品至今还保持着相当的影响力。
在葡萄君看来，这些作品填补了国内网文起步期的青春文学的市场空白，那一代年轻人基本都听过、读过这些作品。阅读这些作品的时光，本身就是青春记忆的一部分。在这些IP做新内容之后，很多原著党会表示自己无论如何都会回来看看。
由此可见，这个IP尚有不小挖掘价值，核心粉丝黏性也很强，而且作为奇幻题材的作品，《龙族》系列文辞华丽，构建出了一个宏大的幻想世界，对都市文化和青春经历也有不错的刻画，确实比较适合改编成游戏。
不仅如此，很多角色是粉丝们的「意难平」，这对做卡牌玩法是有利好的。但从内容上，如何挖掘出有吸引力的亮点、如何做出新意，这个游戏依然面临着不小的挑战。
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「意难平」也会有HE的一天？
《龙族》讲述了平凡的少年路明非意外进入卡塞尔学院的故事，这是一所培养猎龙人的秘密组织，专门对抗苏醒的龙族威胁。在学院里，路明非结识了实力强大的冷酷学长楚子航、自由洒脱的学姐诺诺、性格不羁的学生会长恺撒等伙伴，并与他们一同经历各种生死考验，逐渐发现自己与龙族的神秘联系。
《龙卡》的设定基本沿袭了原作：玩家在卡塞尔学院内被唤醒，并与主角团一起拯救世界。不过玩家并非路明非的视角，而是成为了一个独立的个体，有时还能救主角团于水火之中。
游戏玩法是比较经典的回合制战斗+家园养成系统。
在战斗前，玩家可以上阵5名角色，角色分为输出、辅助和防御三种类型，可以任意调整站位。
结合原作当中的角色关系，游戏内不同角色之间存在羁绊，羁绊搭配也会显著影响战局。
此外，玩家可在战前自由组搭炼金武器，结合战局情况进行合成并手动操作进行释放，战斗中同样可释放改变战场的五种元素炼金领域，掌握好释放时机，更是能起到扭转战局的关键效果。
角色养成也比较丰富，有装备、龙文、启灵等多样要素提升玩家战力。
原作中的重要武器“七宗罪”同样作为关键养成被植入游戏当中。锻造完成后，玩家能选择不同效果的武器带入战斗并起到关键作用。
在家园之内还有宠物、研习社、钓鱼、加工站等休闲玩法内容，营造出卡塞尔学院的生活日常。
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基本情况了解之后，接下来聊聊游戏的亮点。《龙卡》在角色设定上非常追求还原度，选择在原作和动画的基础上改编，有些改编让粉丝直呼“要不你去做动画”；在剧情上，它选择了与玩家共创IF线，为满是“刀”的主线书写了许多让人倍感欣慰的HE。
在葡萄君看来，既然拿着经典IP做游戏，角色塑造是否有辨识度，剧情高光是否能还原，这两个方面能不能还原粉丝们的期待很重要。这两点做好了，才能说IP的功课做足了，游戏才上了及格线，然后再说各种细节能不能带来惊喜。
为保证原汁原味的角色，《龙卡》下了不少功夫。
首先，《龙卡》角色的美术与配音打磨上尽可能尊重原著粉的感受。
为了让视觉尽可能贴合老粉记忆，《龙卡》拿到了龙族动画的授权，并且选择在动画的基础上塑造角色。《龙卡》既保留动画里玩家们印象深刻的角色特征，又做了许多细节上的优化，最终呈现出有辨识度、记忆点的角色形象。
路明非还是衰仔的样子，白配绿的连帽衫也基本和动画保持一致。
恺撒还是红衣金发，但是增添了更多细节，让贵公子的形象更有说服力。
除了飒爽的红发，诺诺的choker、四叶草耳环等小细节也都被照顾到了。
同样是刻画在高架桥上奥丁的出场，游戏PV对奥丁形象的评价比动画高了很多，甚至被评论区艾特去做动画。
左为游戏PV评论，右为动画PV评论
角色的语音节选了很多经典台词。比如上杉越发动技能时会说“虽千万人吾往矣”，而在退场时，会和原著一样引《圣经》：“那美好的仗我已经打完了”。
考虑到出场角色的丰富性，配音也请了中日英三语，而且也有不少知名声优：诺诺的饰演者是配音过《鬼灭之刃》弥豆子的CV鬼头明里，路鸣泽的CV是配音过《租借女友》木之下和也的堀江瞬。
其次，角色特质与玩法结合得比较密切。
在角色定位上，以路鸣泽为例：他在故事里是个跟人缔结契约的小魔鬼，做的事情都是帮助路明非实现愿望，所以将他设置为辅助也相当合理。而且因为他是魔鬼而非人类，所以他在游戏中的Q版小人是飘着的。
原著里一些角色的情感联系在游戏里也化为战斗中的羁绊。据内测的玩家分享，很多羁绊贴合原著，绑定上场时会有额外收益：比如夏弥基本绑定了楚子航、诺诺基本绑定恺撒——故事里他们的设定都是情侣。
其三，角色内容量充足。
要保证玩家的热爱不会快速消耗殆尽，角色的内容量就要做得足够多。横向来讲，故事出场了多少重要人物都要尽可能做出来，纵向来讲，单个角色要做得有深度，通过挖掘原著细节，为每个人物写好人物小传和台词。
除了辨识度和角色特质的设计，《龙卡》角色获取难度较同类型手游低，对图鉴党较为友好。具体来说，首日130抽、首周400抽，登录7日人物就能给足7个SSR，还有心愿系统避免玩家抽卡歪掉。
在制作了一众有吸引力的角色之后，《龙卡》没有选择绑架情怀卖角色，而是决定让IP粉丝能够相对容易地获取喜欢的角色，动不动就能出双黄甚至三黄的抽卡体验让《龙卡》在内测阶段就广受好评。
而在剧情上，《龙卡》明显有很多想法。
《龙卡》在剧情方面做了IF线，让玩家意难平的故事有机会迎来HE（Happy Ending）。
他们在原作剧情主框架不变的基础上，对于部分“意难平”的剧情通过IF线形式提供了另一种结局，原作的遗憾或许会在主线及后续的活动中得到弥补。而且IF线的设计，也让《龙卡》与无论怎么选都是同一个故事线的剧情体验拉开距离。
比如夏弥的感情线很多粉丝都意难平，PV里通过幻象的形式表现了夏弥与楚子航相拥的场景。而让很多人难以忘怀的绘梨衣的剧情，似乎也变得没那么“刀”。
值得一提的是，剧情上的HE其实并不是官方自己闷头想的，而是来自IF线共创征集活动里的玩家意见。
一般IP改编会面临还原和创新的平衡问题，究竟是选择原汁原味的剧情复刻，还是做一些符合当下的改编？这件事见仁见智，但《龙卡》更取巧，它选择把笔交到了粉丝手上。
《龙族》系列发刀无数，粉丝们在游戏里能够开启属于自己的HE平行宇宙，或许圆了很多原著党一个梦。
这样的变化也可以让粉丝们体会到惊喜和新鲜感，同时也为后面故事展开提供便利。既然是平行世界线，游戏也拥有更大程度的创作自由。
此外，主题曲上，除了知名作曲家泽野弘之作曲的动画主题曲《Ivory Tower》，《龙卡》还以B站超300万播放的同人曲《最后的旅行》作为主题曲蓝本进行改编，并加入更为符合作品调性的风格化内容，由知名唱见鹿火重新翻唱。
贴合粉丝们的喜爱来做或许没什么，但难在事事都考虑到，并尽可能在更多层感官上都还原粉丝的记忆。
从商业角度来看，知名IP的庞大粉丝基础是一柄双刃剑。一方面，它能有效降低市场推广成本，并为游戏的初期表现带来良好开局；另一方面，它也意味着需要投入更多开发成本来保证质量，以满足粉丝的高期望。如果游戏质量未能达标，反而更容易导致玩家失望，迅速失去信任。
因此，厂商需要在长线运营中应该多关注社区声音，想清楚怎么把核心粉丝服务好，弄明白大家究竟喜欢什么，做好这一点，或许能耕耘好自己的一亩三分地。
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技术大厂的品类突破
在行业的固有印象里，祖龙是一家老牌MMO大厂，内容和玩法上有短板，但技术上的优势非常大。紫龙游戏CEO王一曾说，祖龙是「极少数真正实现了精品游戏工业化生产的游戏公司」。
近年来他们在女性向赛道投入的《以闪亮之名》，最初也是以逼真的服装细节这种技术亮点冲出来的，但明显能看到他们希望在内容和玩法上寻找创新点，在品类上不断寻求突破。
相较于此前的《万王之王》《龙族幻想》等取得不错成绩的MMO，卡牌RPG的《龙卡》确实是祖龙的新尝试。
从品类选择上讲，卡牌RPG可能也是这个IP最合适的决策了。
首先，由于龙族IP已经推出过高品质的3D大世界MMO，再次开发类似产品意义不大，除非投入巨资与T0的产品竞争。若选择走内容向的二次元路线，同样要面对已在市场上站稳脚跟的二次元游戏的竞争。
其次，和高举高打的MMO相比，数值卡牌体量比较小，切的是差异化市场。这个品类开发周期相对较短，迭代和验证速度比较快，能够迅速响应市场反馈并进行调整。
其三，很多《龙族》小说粉丝对2D美术（插画、漫画、动画）的表现形式更熟悉，二次元画风的表达方式可能也是顺应用户的喜好的选择。
此外，IP玩家都希望能抽到喜欢的角色，《龙卡》通过高福利和较高的抽卡概率让玩家满意，黏性和活跃度在一定程度上就有保证。
首日拿下免费榜Top 1，一定程度上展现出祖龙在这个新品类上的探索已经小有成果，同时它也意味着祖龙在卡牌的品类里积累内容和玩法设计能力的潜力。
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