近日，据天眼查等平台信息显示，重庆江小白酒业有限公司（以下简称“江小白”）新增一起民事诉讼案件，原告江小白将东方优选（北京）科技有限公司（以下简称“东方优选”）告上法庭，案由为“不正当竞争纠纷”。此案将于2024年11月19日在重庆市第一中级人民法院开庭审理。
此次诉讼的导火索源于8月初东方甄选旗下主播在直播中对江小白产品性质的质疑。当时，主播天权在直播间中声称“江小白不是白酒”，这一言论迅速在网络上引发热议，并对江小白的品牌形象造成了一定的影响。随后，江小白迅速作出反应，通过其官方微信公众号发布声明，澄清其产品符合国家标准，并要求东方优选及相关主播公开道歉。
尽管主播天权在事后分别通过社交媒体发表了道歉声明，但江小白方面认为这些道歉缺乏诚意，并不足以弥补其遭受的损失。江小白强调，其产品均采用纯粮固态发酵酿造工艺，符合GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国家标准，并无任何误导消费者的意图。鉴于此，江小白决定进一步采取法律手段维护自身权益。
该事件一经曝光，立即在行业内引起强烈反响。不少业内人士指出，随着直播带货行业的快速发展，主播的话语权日益增大，但同时也应承担起更高的社会责任，确保其言论的真实性和准确性。此次江小白与东方优选之间的纠纷，无疑为整个行业敲响了警钟，提醒各大平台及主播需谨慎对待产品信息的传播，避免误导消费者。
目前，重庆市第一中级人民法院已经受理了此案，并定于11月19日正式开庭审理。此次庭审不仅关乎两家企业的声誉与利益，也将成为观察直播电商与传统酒业之间合作与竞争关系的一个重要窗口。
江小白与东方优选之间的法律争端，折当下市场竞争日益激烈的背景下，企业如何在维护自身合法权益的同时，保持良好的商业伦理与社会责任感。无论最终裁决如何，此次事件都将成为一次具有标志性意义的案例，对于未来类似纠纷的处理具有重要的参考价值。
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