随着中国消费市场的逐步复苏，根据国家统计局数据，2024年1-7月社会消费品零售总额同比增长3.5%，消费再次成为经济增长的主力。在这一趋势下，生活用纸的需求也在持续上升。
贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2023年中国购物者报告》显示，2023年生活用纸市场规模已达1549亿元，这反映了随着消费者对健康、品质及环保性能关注度的提升，国内纸企需不断推陈出新以适应市场需求。
与此同时，细分市场的深入挖掘亦成为行业增长的新动力，例如悬挂式抽纸和厨房清洁用纸等细分品类的持续崛起。
01
「维达两大创新新品发布」
9月7日，维达品牌与电商巨头京东超市合作，隆重推出了两款创新产品——维达超韧Plus挂抽和维达可水洗厨房纸挂抽。这两款新品以其卓越的性能和独特的设计，重新定义了挂抽品类的标准，标志着维达在产品创新上的又一里程碑，同时也展示了维达在研发实力和市场洞察方面的精准度。
维达超韧Plus挂抽采用了新一代e-TAD空气感棉柔技术，使纸张厚度增加了30%，极大提升了吸水性和整体的使用体验，使其能够在如厕、擦手、擦脸等多种常见使用场景中表现出色。这款产品的悬挂式设计不仅节省了空间，而且使用起来更加方便快捷，成为亿万家庭的理想之选。
另一方面，维达可水洗厨房纸挂抽则是针对厨房清洁场景推出的创新产品。它采用全球领先的Power-X魔速吸科技，具有7倍的吸油吸水力，能够高效去除水渍、汤渍、果酱渍、酱油渍等七类常见的厨房油污。这一创新不仅简化了厨房清洁过程，提高了清洁效率，同时也响应了消费者对健康、环保和高效清洁工具的需求。
维达可水洗厨房纸挂抽不仅能够轻松解决厨房清洁难题，其强大的吸水吸油能力更是为厨房清洁带来了革命性的改变，推动了厨房清洁进入4.0时代。
02
「精准营销策略助力维达新品抢占市场份额」
随着线上消费的普及和线验的升级，线上线下融合已成为不可逆转的趋势。为了吸引更多年轻人的关注，维达特别策划了一场体验式营销活动。
品牌代言人赵丽颖作为“种草官”，通过一系列互动体验活动，如“纸巾作画”、“纸巾蜡染”等，生动地展示了维达新品的厚韧特性。这些活动不仅加深了消费者对产品的理解，同时也通过明星效应增强了品牌的吸引力。赵丽颖通过“纸巾猜猜乐”和“纸巾作画”等互动环节，展示了维达产品的多场景适配性和优质特性。这些直观的体验，通过明星代言人的真实操作传递，比品牌的直接输出更有可信度。与此同时，福利直播抽奖环节贯穿活动全程，增强了品牌与粉丝、消费者的互动，提升了活动的热度和影响力。
此外，维达还联合抖音、小红书等多个社交平台上的知名达人，通过视频演示等方式，对产品进行了极限测试，比如湿水倒杯挑战、承载重物等，直观地展现了产品的超厚超韧性能。这种极限场景的展示，有效地强化了消费者对产品的认知和信赖。维达利用了这些社交平台的广泛影响力，不仅提高了消费者对产品的认知度，也为维达新品的成功上市奠定了坚实的基础。
维达的营销策略还包括与京东超市的合作，利用电商平台的流量优势来推广新品。通过精准的线上广告投放、定制化的促销活动以及丰富的用户体验内容，维达成功吸引了大量潜在客户的关注。这种线上线下相结合的方式，不仅拓宽了销售渠道，也提升了品牌形象，增强了与消费者的连接。
维达新品营销以 “代言人影响力+内容种草+圈层渗透”场景营销组合拳，将厚韧的产品利益点直观地植入消费者心智，为新品热卖奠定基础。
03
「专纸专用理念推动维达持续领跑市场」
据《2024年中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书》，近9成消费者表示已经养成专纸专用意识，消费场景涵盖家中餐厅、厨房、卫浴以及办公室、餐饮场所等。人均5个及以上使用场景的覆盖表明“专纸专用”逐渐成为大众新的消费理念。
这种趋势促使消费者对生活品质的要求不断提升，市场细分和高端化成为竞争关键。在这种情况下，企业发展的关键在于产品创新和营销策略。
维达发布的超韧Plus挂抽和可水洗厨房纸挂抽，正是通过差异化的产品策略，进一步巩固了市场地位。维达深刻洞察到了消费者对于不同使用场景的需求，并据此推出了专门针对这些场景的产品。比如，超韧Plus挂抽适用于个人卫生场景，而可水洗厨房纸挂抽则专门用于厨房清洁。这样的专纸专用设计，不仅满足了用户的实际需求，同时也体现了维达对产品细节的精益求精。
随着我国生活用纸行业市场规模的稳步扩展，维达将继续瞄准生活用纸高端化、细分化的消费趋势，以提质增效与技术创新为突破口，持续优化产品，不断提供高品质用纸，引领生活用纸行业的创新风潮。
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