finance.sina.com.cn 2024年09月13日 23:16
（来源：雷达Finance）
雷达财经出品 文|莫恩盟 编|深海
“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿”，前面这句令许多人感到不适的标语，将华图教育推向了舆论的漩涡中心。
面对外界的各种质疑，华图教育回应称，所谓“不良广告”内容系公司老师在授课PPT上自行引用的不恰当的网络段子，并非公司的宣传广告。公司对此深表歉意，目前已责成当事人作出深刻检查，并依据相关规定对其做出严肃处理。
事实上，这并非是华图教育首次卷入类似的争议。早在2020年，“考上公务（员），江山任你指点，媳妇任你挑选”的宣传标语就曾为华图教育引来不少非议。此外，华图教育旗下相关公司还曾因违反广告法的有关规定遭到相关部门处罚。
风波之外，多次尝试奔赴资本市场却久久没能如愿的华图教育，如今已基本凭借华图山鼎实现曲线上市。由于相比去年同期新增了非学历培训业务，华图山鼎的营收和归母净利润在今年上半年均实现了明显的增长。不过，与同行中公教育（维权）、粉笔相比，华图教育在行业并不具备明显的领先优势。
作为华图教育的创始人，易定宏目前并未在上市公司华图山鼎的管理层中任职，但其与妻子伍景玉作为实际控制人，依然对公司的发展起着至关重要的影响。2016年至2020年期间，二人曾连续多年登上《胡润百富榜》，但自2021年后，二人的名字便从榜单中“消失”。
值得一提的是，今年6月，易定宏新增一条被执行人信息，被执行金额高达2.54亿元，这一事件无疑为华图教育的稳定发展增添了一些不确定性。
标语被指“物化女性”，华图教育又“翻车”了
日前，有网友在社交媒体反映，华图教育课堂的宣传标语以“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿”为噱头，内容不雅，价值观扭曲，存在“物化女性”、“消费女性”之嫌。
对此，有网友直呼不敢相信：“这竟然是教育机构的广告”。有网友留言称，“这机构是什么思想导向，还考公呢”。还有网友提出质疑，“考公的目的难道是为了能抱别人女儿么，这是什么样的价值观？”更有网友表示担忧，“万一这种三观不正的人上岸了，可想而知有多可怕”。
对于前述传闻，有媒体就图片内容的真实性以及相关审核流程向华图教育方面求证，华图教育相关负责人表示，“该事件已及时反馈给领导，广告在第一时间下线了” 。
随着舆论不断发酵，9月13日下午，华图教育通过官方微博发布情况说明对此次卷入的争议进行回应。华图教育表示，经查，网传所谓“不良广告”内容，系9月7日公司老师张某（女）在授课PPT上自行引用的不恰当的网络段子，并非公司的宣传广告。对于因此事带来的不良社会影响，公司深表歉意。现已责成当事人张某作出深刻检查，并依据公司相关规定，对其做出严肃处理。
雷达财经梳理发现，其实这已不是华图教育首次因标语而“栽跟头”。早在2020年，华图教育湖北省黄冈市英山分校就曾因在街头挂出印有“考上公务（员），江山任你指点，媳妇任你挑选”的争议性标语而引发公众不满。
彼时，华图教育英山校区工作人员在接受媒体采访时回应称，“这是我们华图一个宣传标语，意思就是说你考上了公务员什么都好说，因为考公务员都是年轻的，大学生或者是应届生出来考，我们标语做一些很好玩的那种，就是有点新鲜感的感觉。”
后续，英山县委宣传部称，已要求华图教育英山分校整改并撤下所有标语。而据界面新闻报道，该宣传条幅其实并非英山分校个例。在更早之前的2015年，便有微博网友在网络上晒出华图教育印有类似标语的横幅图片。
2022年3月，因涉嫌发布违法广告案，北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司被唐山市路北区市场监督管理局罚款8000元。另据企查查显示，北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司还曾被哈市教育局列入校外培训机构黑名单。
而在此次登上舆论风口浪尖之前，四川省市场监管局、重庆市市场监管局在今年8月发布了一批川渝地区的虚假违法广告典型案例，其中北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司榜上有名。
天眼查显示，北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司成立于2014年4月，受益所有人正是华图教育的创始人易定宏，其在该公司的最终受益股份为37.68%。
据悉，在这起广告违法案中，当事人在其经营场所发布的教育、培训类广告，含有“每年有超过600万名学员，通过华图的门店、图书、网站、移动应用等平台体验学习华图的各类课程；每年进入公务员、教师、事业单位、金融、医疗等公职系统的从业人员中，有超过一半接受过华图的服务”等内容，并利用宣传手提袋印制含有“逢考必过、上岸、宇宙的尽头是编制、编制的尽头是公务员”等内容。
由于北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司的前述广告内容对培训的效果做出明示或暗示的保证性承诺，违反了广告法有关规定，达州市通川区市场监管局最终对该公司进行了罚款20万元的处罚。
有互联网营销人士指出，华图教育此次卷入的事件，为整个行业再次敲响了警钟。教育机构在追求营销效果的同时，必须坚守社会公德和法律法规底线，确保广告宣传内容的健康、积极和正向。
前述人士还指出，为了避免类似问题的发生，教育机构亟需从根源上加强内部管理，构建一套完善、高效的监管机制。比如，强化员工职业素养培训、建立更加严格的广告审查制度、加强企业文化建设，并建立更有效的反馈与监督机制。
曲线上市后业绩飞升，华图山鼎行业优势尚不明显
风波之外，华图教育科技有限公司母公司华图山鼎在8月末交出了最新出炉的中期答卷。今年上半年，华图山鼎实现营收15.06亿元，同比激增4601.26%，这一数字与去年同期的0.32亿元形成了鲜明对比。
营收狂飙的同时，华图山鼎的净利润也实现了突飞猛进的增长。去年上半年，华图山鼎录得归属于上市公司股东的净利润-0.04亿元。到了今年上半年，华图山鼎不仅扭亏为盈，还实现了1.22亿元的归属于上市公司股东的净利润。
华图山鼎的业绩之所以能在今年上半年实现如此强劲的增长，与公司去年11月通过全资子公司华图教育科技有限公司开展职业教育领域中的非学历类培训业务有很大关系。经过此番调整后，原本属于建筑设计行业的华图山鼎，主要经营活动变更为了建筑工程设计及相关咨询服务以及非学历类培训服务。
受此影响，华图山鼎的营收结构也发生了巨大的改变，非学历培训业务迅速成为公司的核心增长点。今年上半年，非学历培训业务为公司贡献14.88亿元的收入，占总营收的比重接近99%，而同期建筑工程设计及相关咨询服务仅斩获0.18亿元的收入，对总营收的贡献度仅刚超过1%。
作为公司此前的营收基本盘，华图山鼎的建筑工程设计及相关咨询服务业务目前面临的挑战仍十分严峻。2024 年上半年，房地产市场延续调整态势，地产开发投资、新建商品房销售面积等指标均未出现明显改善，行业景气度仍处于低位。
房地产行业的低景气态势造成建筑设计企业面临设计业务减少、项目推进放缓、收款周期变长、市场竞争加剧等多项挑战。面对行业所处的市场环境，华图山鼎在适应中寻求发展，通过加强管理来控制经营风险。
至于非学历类培训业务，华图山鼎在报告期内持续发力。上半年，招录考试密集进行，为公司的业绩提供了市场保障。同时，公司通过科学管理、流程优化和资源整合等多管齐下的方式，不仅提高了运营效率，而且严格控制了成本费用，从而确保了报告期内非学历类培训业务的业绩盈利。
而非学历培训业务14.88亿元的收入中，来自华图宏阳委托存量课程交付实现的关联交易收入规模达 1.71亿元，扣除后公司非学历类培训业务的营收为 13.17亿元。再进一步划分，面授培训实现收入12.42亿元，在线培训及其他实现收入 0.74亿元，占扣除后营业收入的比重分别为 94.36%和 5.64%。
截至上半年末，公司已在全国范围内设立500余家分公司开展培训业务，共计培训学员超过19万人次。华图山鼎透露，国家及地方公务员招录考试培训是公司营业收入的重要来源，尤其是来自河南、山东、广东等省份的收入贡献最为突出。
尽管华图山鼎的业绩与去年同期相比涨势惊人，但与同行相比华图山鼎的优势并不是特别明显。今年上半年，中公教育营收同比减少16.23%降至14.48亿元，但其归属于上市公司股东的净利润同比增长超四成达到1.16亿元。从前述数据来看，华图山鼎的业绩以微弱的优势小胜中公教育。
而与“公考三巨头”中的另外一个玩家相比，华图山鼎则处于相对落后的位置。今年上半年，粉笔录得16.3亿元的营收，同期粉笔实现本公司拥有人应占利润2.78亿元，这意味着在竞争激烈的行业大战中，华图山鼎仍需持续努力，才能保持并扩大自身的市场份额和竞争优势。
华图教育幕后舵手易定宏，6月被执行2.54亿
回溯华图教育一路走来的发展历程，离不开创始人易定宏的领导。1969年出生的易定宏，自幼在邵阳县河伯乡长大。年龄稍大些时，易定宏就读于当地的河伯中学，这里位置偏僻，交通不便，是邵阳县最贫困的乡镇之一。
面对贫苦的成长环境，易定宏深谙教育之光能照亮未来的道路。在这样的信念下，他以非凡的毅力与不懈的努力跨越重重困难，成功考上了中南大学，之后又相继在四川大学、湖南农业大学深造，而后步入长江商学院与清华大学金融学院的殿堂，最终荣获博士学位。
毕业后，易定宏被分配到了广东财经大学任教。按照原来的人生轨迹，易定宏本有机会在广东财经大学享受稳定而体面的教学生涯，但内心的激情与对未知世界的探索驱使他做出了一个大胆的决定——放弃安逸，投身商海，开启创业之旅。
2001年，易定宏只身北上，在北京这片充满机遇与挑战的土地上创立了华图教育，专门从事图书出版和公务员招录考试培训。历经二十余载春秋，华图教育在易定宏的带领下，从无到有、从小到大，逐渐发展成为国内公考及职业教育领域的领军品牌。
作为华图教育的灵魂舵手，易定宏不仅见证了企业的崛起，还与妻子伍景玉以28亿元的财富一同登上了2016年的《胡润百富榜》。到了2020年，二人的财富上涨至40亿元。但自2021年后，《胡润百富榜》上便再未出现二人的名字。
虽然华图教育是由易定宏一手操办起来的教育品牌，但易定宏本人目前并未在上市公司华图山鼎的管理层中任职。雷达财经从华图山鼎官网获悉，目前华图山鼎由吴正杲担任董事长。
不过，这并不意味着易定宏在华图山鼎没有话语权。天眼查显示，易定宏目前在北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司担任董事长一职，而这家公司是华图山鼎大股东华图宏阳投资有限公司的股东。
据华图山鼎此前发布的2023年年度报告显示，易定宏和妻子伍景玉是华图山鼎的实际控制人及一致行动人。易定宏通过北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司、华图宏阳投资有限公司、嘉兴理峰股权投资合伙企业(有限合伙)等关系掌控着华图山鼎的实控权。
另据华图山鼎2024年的中报显示，截至上半年末，华图宏阳投资有限公司持有上市公司7165万股股份，持股比例仍为51%。
此外，易定宏的家族成员以及多位有着华图教育背景的“老华图人”目前也在上市公司华图山鼎中担任要职。比如，易定宏的胞妹易晓英目前在华图山鼎担任总经理、董事职务。
经过多年的积淀，易定宏的商业版图已十分庞大。天眼查显示，目前易定宏所有任职的企业共47家。不过，这47家企业中目前登记状态为存续的有26家，剩余的21家企业均已注销。
值得注意的是，今年6月，易定宏还新增一条被执行人信息。天眼查显示，执行标的2.54亿元，执行法院为深圳市福田区人民法院。
此次风波过后，易定宏又将在教育行业书写怎样的资本故事？雷达财经将持续关注。
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