中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》提到，2024年上半年，白酒市场经销商、零售商反馈，市场动销前三价格带分别为300元—500元、100元—300元、100元及以下。其中，300元—500元次高端名酒产品，较500元—800元产品更具性价比优势，是多个省份宴请的主流价位带。
另据和君咨询酒水事业部调研数据，2024年上半年，河南、山东、河北、广东、福建等七省份白酒市场中，100元—300元价位产品销售额增幅约为20%。
“节前走亲访友，四五百元价格带卖得比较好。像古井贡酒·年份原浆古20、汾酒20等品牌热销，习酒等品牌销量‘降温’。”北京一家京东酒世界门店工作人员介绍，当下消费者不像过去，“只选贵的，不选对的”，理性消费成为趋势，会从性价比、品牌知名度、口感等综合考量选购。这也是一些品牌热销、一些品牌“降温”的原因。
中高端热销价格带也已成为酒企布局重点。春季糖酒会期间，西凤酒推出官方指导价为398元的“金奖老绿瓶西凤酒”等。6月、7月，水井坊相关负责人接连透露，要加倍下注以大单品“臻酿八号”为主的300元—400元价格带，还要将更多资源投入大众市场，拓展300元以下市场。
国元证券在研报中提到，此前，100元—300元并非全国性名酒布局的重点价位带，近期部分名酒厂在做好次高端的同时，也加大对100元—300元价位带的布局及重视。在理性消费背景下，消费者注重产品性价比，拥有强品牌力、宽价位带产品矩阵的名酒企有望受益。
“伴随着一线名酒渠道下沉‘降维打击’，区域酒企生存空间将进一步压缩，竞争更为激烈。”酒业独立评论人肖竹青日前接受新京报记者采访时表示。
追加内容
本文作者可以追加内容哦 !
