微信抖音加码电商权重，搜索框被曝新增固定电商入口
近期，微信与抖音两大平台在电商领域展开了新的战略布局，强化了它们在该领域的存在感。微信在其搜索功能中引入了一个新的“小店”入口，与此同时，抖音也在其搜索界面为电商业务增设了“店铺”入口。
具体来说，微信于8月对其视频号中的电商服务进行了升级，将其重命名为“微信小店”，并在微信搜索中加入了直接访问“小店”的快捷方式。抖音则在今年早些时候，除了已有的“商品”入口外，还为电商平台增加了“店铺”入口。这些新增的入口不仅让用户能够通过关键词搜索找到商家店铺，还能直接展示店铺内的商品图片和价格，从而提升了用户的购物便利性。
图源：抖音
从平台自身发展的角度来看，增加电商入口有助于实现多元化发展。同时，电商业务的发展也会反哺平台的其他业务，例如促进内容创作、增强用户粘性等。
今年6月，微信发布内部公告，对直播电商团队进行了调整，主要内容包括将视频号直播电商团队合并到微信开放平台（包括小程序、公众号等）团队中，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台的负责人管理。这意味着，视频号直播电商层级上升，与小程序、公众号成为平级关系。此举表明了微信对电商市场发展的重视程度及其持续的投资意愿。
7月，微信视频号电商团队经历了一次意外的调整，这次变动涉及到原本归属于CDG（企业发展事业群）下的AMS（广告营销服务）团队。这个主要承担带货运营及商业治理职责的部门开始着手进行一系列的改革与优化。
AMS业务线不仅为商家提供流量购买和数字营销服务，还承担了视频号交易的支持和服务工作。经过此次调整之后，腾讯广告将不再承担视频号带货运营和治理方面的任务，这些职责将转移到微信事业部，同时在流量支持方面将会得到更多的内部帮助。
抖音电商同样取得了令人瞩目的成绩。根据抖音电商总裁魏雯雯在最近的一次活动中透露的数据，过去一年里，抖音电商平台的商品交易总额（GMV）同比增长了46%，而在货架销售场景下的GMV增长更为迅猛，达到了86%。新加入的商家数量也出现了大幅增长，同比增长率达到了83%。
据《晚点 LatePost》报道，"抖音商城"独立App在下半年的目标是实现日活跃用户数量（DAU）超过680万人。根据QuestMobile的数据，截至2024年6月，该应用的日均活跃用户数量为149万人。
“抖音商城”App 已于今年3月在小米、华为、OPPO、vivo等应用商店上架，这是抖音电商首次推出独立于抖音App之外的综合性电商平台。8月9日，“抖音商城”iOS版也在苹果App Store上线。
据巨量引擎数据显示，在搜索商业流量中，40%用户搜索“商品”，44%搜索“服务”。相应地，2023年，抖音商品搜索GMV增长143.8%。
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