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2024年巴黎奥运会，义乌乘上大赛“东风”，出海又迎来了新的热潮。
大浪淘沙后，市场始终要回归理性。去哪儿？如何走？怎样看清潮向又保有自我？
通过2024上半年的出海数据和品牌拆解，我们看到了一些新的图景：
中国企业出海迈入产品力、品牌力导向阶段
依赖细分市场的品牌，在努力突破品类限制
有的品牌营销另辟蹊径，“投产比”有效提升
01 中国企业出海优势
近年来，凭借政策支持和技术进步，中国跨境电商迅速发展，预计至 2028 年将以 11.3% 的年均复合增长率稳定增长，达到 2.4 万亿美元。对外，中国出口电商为海外消费者提供了更多高性价比的商品，增强了与全球经济的互动；在内，则为企业开拓国际市场提供了机遇，推动制造业增长，助力出口贸易和经济繁荣。
北美、西欧等成熟海外市场以及中东、东南亚等新兴市场是中国企业出海的主要目的地。其中，中东地区能源转型催生巨大市场需求，吸引中国新能源企业进入；东南亚地区数字经济快速增长，年轻消费群体庞大，为中国企业提供发展空间。
同时，中国出海品牌在国际市场上的表现多面。一方面，许多品牌凭借生产力和成本优势获得了一定的市场份额。但快消品类唯有不断推陈出新，提高产品的附加值，才能在市场中站稳脚跟。
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另一方面，新兴技术产品如 E-bike、脱毛仪和智能眼罩等，出海成绩瞩目。凿开技术壁垒，新兴产品能快速提升品牌知名度，但需求挖掘、技术研发、品牌营销等环节仍需逐一突破。
02 全球DTC独立站推广优势
在2024上半年，全球电商广告投放呈现增长趋势。3月通常为春季新品发布和促销的高峰期，因此在该月的广告增长率有大幅上涨。
欧美市场广告投放量占比超过六成，继续占据主导地位；亚洲的东南亚等新兴市场与欧美市场形成对比，增长潜力巨大。
具体看全球品牌媒体的投放情况，这些品牌更聚焦于细分市场需求。如 Fare Hats 专注于棒球帽，lange 致力于卷发护理，DOTCOMCANVAS 则聚焦于装饰壁画市场。
但品牌要想实现长远发展，还需突破品类限制，通过品牌影响力拓展更广阔的市场空间。
从今年中国出海的 DTC 品牌投放排行来看，“美丽经济”火热。大部分品牌聚焦在提升个人美感的热门商品，如健美裤、塑身衣、脱毛仪等。
同时，国内越来越多的快消品牌出海掘金并取得亮眼的成绩，其中包括手机与数码类的 RAYCON 、珠宝及衍生物类的 GTHIC 、时尚配件类的 EYEKEEPER 以及美妆个护类的 Ulike。新兴品类的崛起，不仅展现了全球市场需求的多样性，也反映了“中国制造”在全球市场上的巨大潜力和拓展空间。
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