在化妆品领域，功效原料堪称产品的“核心引擎”，直接决定了产品的品质与功效。长期以来，国货美妆品牌在这一关键领域面临西方大牌的严峻挑战。然而，近年来，随着国货美妆品牌的奋力追赶，一系列独具特色的“中国元素”正逐步崭露头角，成为行业的新焦点。
数据显示，近期迎来了新原料审批的井喷期，超过170种新原料获得批准，标志着中国美妆原料的崛起已非偶然，而是国内化妆品产业链深度变革的必然结果。这些新原料往往由本土企业自主研发，甚至在全球范围内首创，具有不可复制的核心竞争力。
“解除”进口原料依赖
在颜值经济时代，水羊股份等领军企业不仅成功摆脱了对进口原料的依赖，更凭借中国元素的独特魅力赢得了市场的广泛认可。这不仅是国货美妆品牌在基础研究与应用研究间跨越的一大步，更是一场被誉为“核心科技革新”的行业变革。
在抗衰老这一热门赛道上，黑参精粹以卓越的表现脱颖而出。作为御泥坊历经13年研发、精心挑选并获国家药监局批准的国字号抗衰原料，黑参精粹不仅源自长白山“人参之乡”的优质人参，更结合了古法与现代科技的双重智慧，展现出强大的抗衰效果。实验数据显示，黑参精粹在促进胶原蛋白生成、提升抗皱与紧致效果方面均显著优于传统成分，为东方肌肤量身定制的抗衰解决方案。
此外，随着消费者对化妆品成分认知的加深，“绿色可持续”成为新的追求。水羊率先完成了妆食同源新原料PQQ的备案，标志着公司在安全、温和、天然的新原料研发上迈出了重要一步。PQQ作为一种新型B族维生素，不仅具备强大的抗氧化、抗衰老功效，还因其妆食同源的属性而备受青睐。这一创新成果不仅丰富了水羊的产品线，更为国货美妆品牌在国际市场上赢得了更多的话语权。
精准把控东方肌肤特性
针对东方肌肤的独特需求，水羊还成功研发了灵芝精粹这一新原料。经过长达7年的深入研究与开发，灵芝精粹在修护、舒缓、抗氧化、保湿等方面均展现出卓越的功效。这款专为东方肌肤设计的新原料不仅解决了东方肌肤更易敏感的问题，还进一步巩固了御泥坊在高端市场的地位。
为什么推出黑参精粹发力抗衰赛道后，水羊研发团队选择将目光放到肌肤修护赛道？实际上，水羊基于长久对东方肌肤需求的洞察以及客观的市场数据调研。
在东方肌肤六大“特点”中，最为大众所熟知、最优体感的便是“更易敏感”这一特点。研究数据表明，东方女性的肌肤屏障强度仅为西方女性的60.66%，对刺激的反应强度则是西方女性的3.125倍。并且，东方女性使用化妆品时发生过敏的概率高达33%，是西方女性的3倍。
但目前市面上大多数原料都聚焦于即刻的褪红、舒缓，未能从根源上解决东方肌肤肌肤更易敏感的痛点。因此，基于对东方肌肤的长久洞察，在“2+3东方肌肤方程式”的科学指引下，水羊不仅在原料创新上获得了成果，更增强了中国“芯”原料应用的产品力和品牌力。
在科技创新的驱动下，水羊持续加大研发投入，坚定不移地走科技引领发展之路。预计在未来一年内，其自有品牌矩阵将实现多品牌、多品类的全面爆发，特别是在防晒、面霜、精华、水乳等核心产品线上，通过自主研发与创新，不断丰富产品线，满足市场多元化需求。
布局多渠道 建立水羊专属品牌力
在不断潜心研发的同时，品牌发展的布局也尤为重要，为让品牌渗透市场更深入全面，水羊通过线上至线下的全面融合与多渠道战略的深化实施，显著推动了业绩的强劲增长，其中线下渠道更是以超过100%的增速彰显了其卓越的市场拓展能力。未来，水羊计划在2024年借鉴EBD模式的成功经验，将旗下如PA等品牌引领至更高端的市场领域，积极开拓高奢百货、顶级酒店SPA等高端消费场景，旨在为消费者提供更加亲密、多元且充满沉浸式体验的高端美妆享受。
在品牌运营与市场拓展方面，水羊致力于深化品牌心智建设，优化多品牌发展战略，以期在保障长期发展的同时，逐步释放利润潜力。面对外部环境的不确定性及品牌转型升级过程中的短期挑战，公司展现出坚定的信心与决心，坚持品牌高端化与渠道多元化的双轮驱动战略，旨在为股东创造更大价值，同时为消费者带来更高品质的美妆体验。这一战略不仅彰显了水羊集团的前瞻视野，也为其在竞争激烈的市场中持续领跑奠定了坚实基础。
水羊这样的国货美妆企业正以“中国元素”为核心驱动力，同时加速在高端市场多渠道布局超车进程。这不仅将推动中国美妆行业的持续发展，更将以“多元肌肤科技”指引，为全球消费者带来更多优质、安全、高效的护肤选择。
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