打好文化牌|会稽山获酒企出海“远航之星”荣誉

9月12日，全球服务贸易领域规模最大的综合性展会——2024年中国国际服务贸易交易会在北京开幕。服贸会期间，在北京酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京商报社共同主办的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛中，会稽山与洋河股份、泸州老窖、劲牌、北京红星因出海成绩表现优异，获得“远航之星”荣誉。

说起黄酒出海，始于1743年的会稽山早在民国初期，就开始通过香港口岸在东南亚一代出口。1915年，会稽山在鲁迅先生的帮助下，拿到了巴拿马国际金奖，将中国黄酒带向世界舞台。作为唯一起源于中国的世界三大发酵酒，黄酒具有深厚的中华文化内涵，对此会稽山品牌总监王栓表示：“黄酒一直以来出海，都是跟着中国文化的出海”。

而在中国文化出海的过程中，黄酒的饮用场景和人群拓展一定离不开中国文化的全球化传播，因此产品出海从长期来看，同步国内畅销大单品是全球化的必然路径。

今年，会稽山在探索黄酒出海高质量路径上收获颇丰，一方面是高端产品兰亭实现海外市场飞速增长，另一方面是年轻化产品一日一熏气泡黄酒通过破圈传播获得海外市场关注与需求。可以说是既借助了中国文化的全球化传播趋势，也助力了中国酒文化出海。

在新时代背景下，我国大力倡导文化自信，强调要将中华优秀传统文化推向世界。黄酒作为传统酒类，其出海不仅是产品输出的过程，更是文化自信的体现。这对黄酒企业来说，既是挑战，也是前所未有的机遇和广阔前景。未来，如何打好文化牌，继续探索黄酒出海高质量路径，期待会稽山更好的表现。