最近这两天，某头部大网红因为卖的香港大品牌月饼在香港买不到而再一次登上了热搜。
涉事月饼品牌为香港美诚，经过记者调查，这家公司的注册地确实是在香港，但是生产并不在香港，销售也不在香港，只不过希望借此给大家制造出一种香港品牌的感觉，仅此而已。
如果说网红们在直播带货香港美诚的时候，就说这是香港美诚品牌，那就够了，你不能再添加各种各样的名词，比如：大品牌。
什么叫大品牌，大品牌至少应该有30%的人听说过，这才叫大品牌吧。如果香港的人99.99%都没有听说过这个品牌，请问这叫什么大品牌？
这应该算是一种虚假宣传了吧？不过只要网红死不承认，再加上没有相关部门调查，那么就可以逃过一劫。
那么问题来了，为什么网红会说这是一个大品牌呢？原因则是香港有一个品牌叫做香港美心，这是一家在香港比较有名的糕点品牌，可以被称为是大品牌。我怀疑网红在卖香港美诚的时候是在用香港美心的感觉在给消费者介绍。可能有些消费者听说过香港美心，但是又记不清楚，知道有个品牌带了一个“美”字，于是在看到网红介绍的时候就误以为是之前的那个香港品牌，然后就下单了。
这里有个很重要的点就是，你可以说网红虚假宣传了，但是你不能说他卖假货，这是非常重要的。因为虚假宣传相对来说处罚会比较轻，甚至有网友举报了，最后也会不了了之。正因为此，很多网红才敢一次又一次虚假宣传。可是卖假货性质就不一样了，一旦被证实且销售额大的，很有可能要坐牢，甚至是牢底坐穿。
以香港美心这个正宗品牌为例，什么叫它的假货呢？那就是直接用人家的名字和包装来销售，这是标标准准的假货，处罚的力度会很大。
不管是网红还是商家，怎样才能规避掉这种麻烦呢？
那就是出一款跟原版商品很像的，包括：名字、商标、包装等。你可以说它有很重的模仿痕迹，甚至是1：1复刻的，但是它的品牌名字和商标都是不一样的，原版商家只能告模仿者侵权，但是并不会处罚很严重。
我们也经常将这种在名字和商标、包装上做的跟原版很像的产品称为“山寨货”。
说实话，在中文的语境里，山寨货是带着一丝贬义的。之所以会带有贬义，是因为山寨货很容易对原版商品的销量以及品牌美誉度造成冲击。买山寨货的人只有两种，一种是没有看清楚品牌就买了的，另一种是实在没钱，只能退而求其次的。
我好多年前买了一瓶矿泉水，以为是康师傅，就买了。后来仔细一看才知道是某个县城小厂生产的山寨货，它的包装跟康师傅几乎是一模一样，但是品牌名字并不是康师傅。可是它的售价竟然是一样的，让我还挺不爽的。
其实关于山寨货，网上有很多段子。有的人以为自己买的是康师傅，结果仔细一看是“康帅傅”。还有人以为买的是六个核桃，结果竟然是“六个核弹”。
从一定程度上来说，如果蹭名牌蹭的好，确实可以赚到不少钱。不过随着我国知识产权方面的完善，再加上很多大品牌多年来未涨价，很多人也用得起这些大品牌了，最终山寨货也就渐渐消失在我们的视野中了。
就在我们享受着消费升级时，全民直播时代到来了。在流量的助推之下，诞生了一个又一个销售神话。那些大网红，动不动日销售额就过亿。
他们销售过亿的根本就是低价，没有了低价是没有人愿意购买的。
可问题是，真正的大品牌都有最低价的保护措施，因为他们拥有着成千上万的经销商，如果线上销售价格远远低于他们实体店的价格，那么经销商们就会不乐意。因此，大网红们在卖大品牌的产品时，可能是低价，但是不会是特别低的价格。这些看似销量很大，实际上并不赚钱，因为毛利太低了。
可是那些大网红们是怎么赚到上亿的身家的呢？原因则是销售山寨货或者是假货。我在直播间看到过有的网红59元卖阿迪达斯的鞋子，这些人的胆子是真大。大网红一般不会这样做，因为很容易把自己给送进去。他们会选择具有擦边球的产品，也就是山寨货。他们也了解过广告法，不会告诉你它是哪个品牌，而是通过一些语言的引导，让你自己往那个知名品牌上面靠，但是价格要低很多，很多人经受不住低价的诱惑，于是就下单了。
有些商家其实也是洞察了大网红要赚钱的需求，只要给大网红比较多的佣金分成，以及坑位费，合作也就能达成。其中商品的成本是20%，商家赚了10%，网红赚了70%。如果真的翻车了，大网红可以把锅甩给商家，商家负责退点钱。如果没有翻车，那么网红和商家双赢。
网红时代的到来了，加速了山寨产品的起死回生！
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“模式创新与资本运作”上。
一家公司或者一位老板，如果创新能力与资本思维短缺，注定会提前败下阵来。
请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！
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