2024年,“出海”成了各行各业必提的“热词”。

数据显示,今年上半年,中国上市公司实现海外业务收入3.83万亿元,同比增长12.84%,增长率提升9.93个百分点;海外业务收入占比10.98%,提升1.39个百分点。

未来,这种趋势会越来越明显,国内企业走向海外已经成为一种必然选择。


那么,中国企业未来加速出海的逻辑在哪呢?

第一,国内诸多行业存在产能过剩问题

2023年数据显示,中国七大行业中,有五大行业存在产能过剩问题,分别为:

光伏组件产能相当于全球需求的197%;锂电池相当于全球需求的153%;空调相当于全球需求的119%;新能源车相当于全球需求的116%;工程机械相当于全球需求的109%。

在供给过剩的情况下,实行走出去战略,拥抱全球市场成为唯一的选择。

第二,出口拉动经济增长

我国作为一个贸易大国,出口依然是拉动经济增长的重要支撑。

巅峰时期的2006年,出口占我国GDP比重的36%,随着经济总量的逐步扩大,占比有所下滑,2023年出口占GDP比重的18.8%,仍然是拉动经济增长的重要一环。 

第三,抢占国外市场份额,扩大企业规模

凭借国内完善的供应链体系,国内企业在全球市场占据低制造成本优势,国际竞争力强,可以优先抢占国际市场份额。

从国内企业海外投资的地点看主要分为两类,一类是出于生产成本考虑的海外工厂多选择东南亚国家。

另一类是出于销售、研发等目的建厂选址更多布局美国、德国及新加坡等发达国家,这样更有助于提升企业在发达国家地区的本地化程度,破除贸易壁垒并充分利用当地高端人才。

在出海方面,做得比较好的就是家电、服装、光伏等红海赛道,激烈的行业竞争会倒逼企业走出去,比如石头科技、海尔智家、TCL中环、安克创新等。

其中,安克创新非常有特点,这家企业从一开始就主打的就是海外业务,并且非常成功。

安克创新的前身是湖南海翼电子商务有限公司,2011年,Anker品牌在美国加州注册,并成为全球注册品牌。

2013年,先后在日本、英国、香港等地成立了子公司。

安克创新当时的出海渠道是依赖亚马逊,将充电宝、充电器、耳机等中国制造的电子消费品直接销售给欧美消费者。

安克亚马逊官方旗舰店显示,目前安克创新的移动充电类全球TOP1。

甚至在今年8月13日马斯克与特朗普直播对话中,特朗普使用的都是安克充电宝,可想而知它市场之广,之宽。

近几年安克创新的业绩保持高速增长,2023年,实现营收达到175亿元,同比增长22.85%,净利润16.15亿元,同比增长41.22%。

其中海外营收占比96%,欧美市场占据约七成份额,充电类业务为营收大头,占比49%。

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今年上半年,我国3C跨境企业营收、净利润大增,其中安克上半年营收第一,短短半年,便实现了近百亿的营收,达到96亿元,同比增长36.55%,与绿联(27亿元)、华宝新能(11亿元)明显拉开差距。

在盈利能力层面,安克创新更是具备吊打同行的能力。

面对浅海赛道技术壁垒低、高度内卷的现状,安克创新以高研发投入“领先行业一步”,铸造品牌护城河。

公司自 2020 年以来一直保持6%以上的研发费用率,与同行相比具有明显优势。 

持续的研发投入换来的就是技术的积累,专利的增长以及产品质量的提升。

据安克创新2023年年报,截至2023年12月31日,安克已获得发明专利173项,实用新型专利848项,外观专利594项,共计1615项,远超奥海科技、品胜电子等同业。

如此一来,安克创新就可以定位中高端赛道,通过高品质高成本来换取高定价,并且其主打欧美等发达市场,消费能力强,愿意为高质量的产品买单。

以充电宝为例,安克创新在北美的售价在600元以上,国内价格大约在400。

相比较而言,绿联科技的充电类产品单价持续走低,仅在47元左右;品胜电子22年充电类产品的平均单价在79元左右。 

这直接提高了公司毛利率,增强了公司的盈利能力,安克创新的毛利率大多时候都维持在40%以上,远高于同行。

近两年,在消费电子持续低迷的背景下,安克创新的毛利率反而实现了逆势增长。

安克毛利率的提升主要来源于其产品成本的下降,2023年,安克的产品成本占营业成本的比重为45.1%,相比于2022年降低了5个百分点,这得益于氮化镓技术在充电领域的应用仍在迭代升级。

当前较为主流的技术路线是将分立式(discrete)方案转向集成式(integrity)氮化镓解决方案,缩小设计体积的同时优化整体成本。

而安克参投的行业龙头Navitas曾在22年9月率先发布GaNSense半桥氮化镓功率芯片。 

在技术和渠道的加持下,安克的品牌影响力正在逐步扩大,为公司业绩进行加持

据《BrandZ™中国全球化品牌榜单》数据,2023年公司旗下品牌Anker在全球品牌排名中位列第13位,连续七年入榜,并在电子配件品类中排名第一,显示出公司品牌的强劲实力和公司影响力。

目前其品牌已覆盖全球100多个国家和地区,拥有8000万忠实用户。

综上所述,安克创新在品牌、技术、市场与渠道、运营与管理以及生产与供应链等方面均具备显著优势。

这些优势共同构成了安克创新在消费电子领域的核心竞争力,为公司未来的发展奠定了坚实基础。

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来源:飞鲸投研


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