8月19日晚间,海澜之家集团股份有限公司(下称“海澜之家”)发布2024年半年报。财报显示,2024年上半年,海澜之家实现营收113.70亿元,同比增长1.53%;实现归母净利润16.36亿元;扣非归母净利润15.09亿元。

报告期内,海澜之家继续提升购物中心等直营门店占比。报告期末,海澜之家共有门店6957家,其中直营门店1773家,净增长90家,占门店总数的比例为 25.49%。

过去几年,海澜之家持续加大直营门店布局,实行“新千店计划”,调整优化商业步行街门店选址,加速进军地标性商业综合体。此前,海澜之家方面表示,此举是在优化线下店铺结构,使得整体渠道布局更为均衡健康,有利于吸引更多优质流量,提升品牌门店形象。

除了线下渠道的结构优化,海澜之家也在加大线上业务的投入。2024年上半年,海澜之家线上渠道实现营收22.12亿元,同比增长47%,线上销售占比提升至20.28%。海澜之家方面介绍,在线上渠道,一方面,公司电商平台提升品类宽度,增加了家居、内衣、鞋等品类;另一方面,公司在抖音、快手等平台开辟了自播矩阵。

海澜之家同时也在加速向海外扩张。海澜之家方面介绍,秉持着“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的方针,海澜之家在海外市场开拓方面采取了多种策略。通过与当地知名零售商合作,海澜之家在“一带一路”沿线国家开设了专卖店和品牌店,为当地消费者提供了更多选择。同时,海澜之家也通过电商平台和跨境电商渠道拓展海外销售网络,使更多海外消费者能够便捷地购买到海澜之家的产品。财报显示,报告期末,海澜之家海外门店数为68家,海外地区实现营收1.61亿元,同比增长25.44%。据悉,下半年,海澜之家计划在中亚、中东等新市场布局。

今年上半年,海澜之家全资子公司上海海澜之家投资有限公司(下称“上海海澜”)以自有资金8800万元收购了上海海新体育发展集团有限公司持有的斯搏兹品牌管理(上海)有限公司(下称“斯搏兹”)11%的股权。本次收购前,上海海澜持有斯搏兹40%的股权;收购完成后,上海海澜持有斯搏兹51%的股权,为斯搏兹控股股东。

资料显示,斯搏兹主营授权代理阿迪达斯等一线国际运动品牌鞋服中国大陆的 拓展和零售业务。

投资机构对斯搏兹接下来的表现颇为关注,有券商机构分析称,如果斯搏兹品牌管理业务拓展顺利,后续有望带动其他品牌整体稳健增长。

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