根据华泰证券测算，2024年家装建材需求规模约2.6万亿元，装修需求面积20亿平左右（每年超2000万套），其中存量重装建材需求预计1.3万亿，占总需求的一半左右。存量时代，新的市场机会已出现。
万亿级存量市场面临怎样的消费趋势？家居企业如何抢占先机在新赛道获得增长？何以深挖存量变增量，释放潜力激活力？
《幕后高手》系列论坛，聚焦中国家具行业发展底层代码，迄今为止已走过五年。2024年9月12日下午，今日家居携手2024上海浦东家具家居双展，重磅举办了【幕后高手5 | 家居焕新高质量发展论坛】！
本次邀请的嘉宾有：
万华生态新家装集团总裁 题建军
家装下午茶CEO 许春阳
腾飞科技睡眠事业部常务副总经理 茅冬燕
华耐家居首席战略官 文军
索而不锈钢整家定制副总经理 杨占刚
今日家居出版人 阎栋
今日家居主编 高单单
今日家居副主编 陈宇艳
围绕【幕后高手5 | 家居焕新高质量发展论坛】的“存量时代，增量价值”论坛主题，今日家居出版人 阎栋现场作开幕致辞，他表示，作为行业的深度媒体和商业指南，今日家居观察到未来行业变革的三个大趋势：智能化、出海、旧房改造，而这将也是未来今日家居的核心战略方向，其中，旧改作为家居建材行业的核心市场，虽然充满挑战，但也是企业必须适应和突破的方向，共同推动家居行业的新质生产力发展。
今日家居出版人 阎栋
一、旧改落地看这一场！
Talk Show现场思维碰撞
随着中央明确启动全面旧改计划，家居家装市场将迎来一场深刻的转型。如何抢抓旧房改造万亿级市场，激发和满足存量需求？
【幕后高手5 | 家居焕新高质量发展论坛】携手万华生态新家装、家装下午茶、腾飞科技、华耐家居、索而不锈钢等优秀品牌及行业专家代表，现场开启一轮精彩开放式Talk Show，打破传统形式，强势输出旧改发展的新观点！
万华生态新家装集团总裁 题建军表示，万华的核心竞争力在于绿色工业化定制内装，依托17个产业园的强大产业基础，提供零甲醛、高精度的快装产品，同时万华的产品能够实现“即装即住”，满足消费者对快速改造和个性化定制的需求。
万华生态新家装集团总裁 题建军
腾飞科技睡眠事业部常务副总经理 茅冬燕认为，抢抓趋势，离不开市场。腾飞科技近三年来专注于睡眠板块，一直深度市场调研和消费者需求分析，为不同人群提供个性化的睡眠解决方案。同时，在服务升级方面腾飞科技一直在努力，包括个性化定制、环境监测和睡眠改造，为用户改善睡眠体验提供更加有力的产品和技术支持。
腾飞科技睡眠事业部常务副总经理 茅冬燕
二、快速交付、个性定制！
家装转向旧改市场的机遇在哪里？
家装下午茶CEO 许春阳一直深耕家居家装市场，本次论坛带来了精彩分享《家装家居价值链新范式》，通过以上海市场为例指出家装市场流量结构的变化——旧房装修逐渐超过新房装修，家装企业需要根据变革与趋势深耕本地市场，提供更加个性化和快速的服务。
同时，许总指出，家装行业的价值链正在发生变化，服务属性和产品属性的融合成为新的趋势。消费者对品牌的选择趋向明显，而快速交付和个性化需求成为家装市场的关键点。他预测，家装消费将继续以千人千面为主导，而刚需市场则有机会进一步标准化，价格也可能更加亲民。
家装下午茶CEO 许春阳
三、旧改需求零散、服务和获客成本高，如何撬动？
大咖对谈
旧改市场崛起之下，家居家装行业从过去新房统一集中交付的阶段，正在走向非确定性的、零散的需求、以及更高的获客成本，对于品牌和经销商的整体实力都是一场考验。
【幕后高手5 | 家居焕新高质量发展论坛】圆桌对话环节现场，万华生态新家装、家装下午茶、腾飞科技、华耐家居、索而不锈钢等优秀品牌及行业专家代表，围绕“旧改焕新”，抓住痛点，共同探讨未来，赛道玩家如何走得更好、更远！
华耐家居首席战略官 文军提到，尽管家装产业规模庞大，但传统装饰行业内能跑出来的领军企业并不多。目前，产业工人效率和旧改、局改成为行业关注的焦点，但对这些模式的可复制性和快速成长性持保留态度。
其中，供应链是家装行业的基础建设，而核心竞争力在于如何将个性化需求以低成本实现，万华等企业则是通过规模化制造突破难题，而“栖息地”的出现，以装修产品化和装配式内装的创新模式为行业提供了新的可能性，未来家装行业的发展还需要更多产业教育和消费者教育。
华耐家居首席战略官 文军
索而不锈钢整家定制副总经理 杨占刚认为，随着定制家居行业增长放缓，企业需要寻找新的增长点，而不锈钢厨卫正是这样一个具有差异化潜力的领域。
尽管不锈钢厨卫在消费者中的知名度不高，但这种材质的耐用性和长期价值是无可比拟的。面对房地产市场的调整和旧改市场的需求，不锈钢厨卫提供了一种高性价比的选择。
未来，索而品牌将与高端家装公司合作和邀请知名人士作为全球代言人，并探索与不同渠道的合作机会，同时也希望各位行业同仁关注不锈钢产业的发展，共同开拓旧改市场和不锈钢市场的未来。
索而不锈钢整家定制副总经理 杨占刚
四、结语
存量时代的新浪潮之下，企业更需要通过市场教育、快速交付、个性化定制、深耕本地化市场等策略打开增量市场，而旧改的崛起，未来还有很长一段路要走，必须要不断创新，适应消费需求的变化，同时携手家装及泛家居产业链细分领域的优秀玩家，拿到撬动存量市场的金钥匙！
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