李澎
9月14日，作为2024中国文化旅游产业博览会的亮点活动之一，国台酒-2024中国酒旅融合产业创新大会在天津圆满举行。会上，国台正式发布了“国台酒元宇宙奇幻之旅”体验项目。
据洸泠社数字科技首席执行官苏谦介绍，国台酒旅元宇宙体验项目展示了未来酒旅融合的新场景和新体验。该项目使用最前沿的VR、AR技术，重现了诸多历史著名酿酒场景，而且还让体验者能够感受到与真实环境几乎无异的感官体验，让游客在虚拟世界中真实感知五千年中国白酒的文化魅力，体验国台酱香美酒的神奇酿造过程。未来还将在觉、味觉等全方位的感官层面不断加深并提升用户的体验。
“这种新的虚拟体验方式，突破了地理和物理限制，为每一位体验用户打开了一扇自行通往元宇宙的大门，无缝链接虚拟与现实，使得茅台镇的文化影响力以及国台酒的酒旅融合体验得以在全球范围内传播与扩展。”苏谦表示。
国台除了在生产上推进智能酿造，在营销层面，国台的数智化建设也在稳步推进，国台元宇宙体验项目的成功发布就是其中一个缩影。元宇宙不仅仅是一个虚拟体验的平台，更是国台酒C端消费培育战略的重要一环。
国台数智酒业营销有限公司副董事长、国台销售公司董事长刘宏伟认为，中高端酒本身就是体验消费，体验离不开道场，能吃、能看、好玩、好体验非常重要。
“目前，国台元宇宙体验馆已经初步落成，消费者到了国台元宇宙体验馆，灯一关、眼镜一戴，就可以开启身临其境的国台探秘之旅，感受国台文化、了解酱香白酒的酿造工艺、体验酱酒之美。未来，国台的元宇宙体验馆要进一步搬到市场，在我们的专卖店，很方便的就能给客户提供‘未到酒厂、品味酒厂’的美妙享受。”刘宏伟表示。
近年来，“元宇宙”炙手可热，旅游业也运用“元宇宙”沉浸式体验打造了众多火爆的旅游体验项目。中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为，白酒酒旅融合，要发挥科技赋能，与渠道形成合力。
秦书尧表示，中国白酒面对着广阔的市场与消费群体，酒旅融合能否为渠道、终端进一步赋能，能否带来消费体验的突破创新，能否通过数字化等现代科技，营造随时随地的产区与酒厂，都是值得我们探索的可能。
“在中国酒行业，国台是一个极具创新战略思维和实践能力的企业，从通达文化的建立，到数智化生产，都在酒业发展进程中，留下了浓墨重彩。”秦书尧肯定了国台科技赋能酒旅融合的积极效应。
酒旅融合创新离不开新技术的运用和新场景的搭建，这些都是实现消费者深度文化体验的重要手段。酒类营销专家、智趣营销总经理蔡学飞就“酒企如何善用新技术提升消费者体验”话题分享了自己的思想和观点。
蔡学飞表示，每一个人都不会拒绝为美好的感受买单，做文旅本质上是为了让大家感受到美好，进而发自内心的愿意为美好生活而买单。在这个过程中，酒旅融合创造了价值。作为行业的观察者，蔡学飞认为，数智国台的文旅融合为整个中国酒行业的现代化发展提供了新的技术和榜样，坚定的看好数智国台的发展。
苏谦还提到，在元宇宙沉浸式场景的拓展层面，洸泠社今年到明年年中将在全国乃至海外的文旅地标项目中陆续开设超过20家场馆，这些线下场景将成为元宇宙内容的体验中心，为顾客提供独一无二的文化与科技结合的沉浸式体验。
“我们也将致力于将国台元宇宙奇幻之旅项目纳入到这些门店的IP内容矩阵中，将国台酒的独特文化和卓越工艺介绍给更广泛的观众，让全世界的人都有机会深入了解和体验到茅台镇与国台酒的独特魅力。”苏谦认为，这种技术与文化的结合，不仅增强了文化体验的深度和教育价值，也使得国台酒的酿造工艺和通达文化得以更广泛更直观的传播。
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