黄金价格蹭蹭上涨，金店却迎来了“关门潮”。上半年，包括周大福、豫园股份、周大生、六福集团等知名珠宝品牌都在纷纷关闭门店。以周大福为例，据财报显示，今年二季度周大福整体零售额同比减少20%，大陆市场零售额减少18.6%。
黄金卖不动，已经是普遍现象。虽然首饰金卖不动，但投资金条开始受关注了。二季度，中国黄金市场的金条和金币投资需求达80吨，同比激增68%，是自2013年以来最强劲的二季度表现。
这主要是两方面原因，一个是被首饰金的高价劝退，9月18日，周大福首饰金价已冲到758元/克；还有一个就是信息渠道发达，消费者不愿再为高溢价的“一口价”类产品、钻石类产品买单。
金价狂飙，劝退的不仅是消费者，就连金店老板也后怕。黄金价格一天一个价，老板都不敢拿货。
表面看金店很气派，但利润是十分透明的。很多金店都开在繁华地段中，每年的租金开支就是一大笔钱，而黄金的市场价格都是透明公开的，消费者完全能查看到国际黄金市场上每克黄金的价格。如果是一些连锁品牌的黄金首饰店，主要赚取的黄金利润都是来自于手续费以及加工费。
因此，一旦销量上不去，金店的生意就很难做。在这样的情况下，金店就需灵活应对了。
首先调整进货策略。尽管金价波动不定，但金饰的需求并没有因此减少。相反，由于金价上涨，很多消费者选择将手中的现金转化为金饰，以抵御通货膨胀的风险。因此，金店老板们可以借助这一机遇，调整进货策略，适当增加库存，以满足消费者的需求。
其次是根据市场需求调整经营方向。金价上涨带来的变化不仅仅是金店老板们的进货和经营问题，也牵动着整个金饰市场的发展。因此，金店老板们需要加强市场调研了解消费者的需求和偏号，以便调整自己的经营方向和商品结构。同时，还需要加大对品牌推广和营销活动的投入，通过提升品牌影响力和市场竞争力，稳定和扩大自己的市场份额。
最后要提醒的是，无论是消费者还是金店老板，投资黄金之前也要洞悉市场，任何的投资都有风险。
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