9月23日，宝马披露最新财报，显示2024年上半年，公司实现收入630.09 亿欧元，与去年同期相比基本持平；然而，净利却下滑到了56.56亿欧元，较之上年同期下降超过14.6个百分点。值得注意的是，在中国市场，宝马的交付量降至37.64万辆，同比减少4.3%。8月宝马在华销量下滑至3.48万辆，同比下降42%。
宝马已决定下调部分车型售价，业界普遍认为此举源于近期销量大幅下滑、市场压力增大、前期涨价策略失效及市场竞争加剧等多种因素。
8月销量少42%
据宝马股份有限公司发布的2024财年第二季度业绩数据显示，尽管总收入与去年同期基本持平，但由于净利润同比下滑显著，使得公司对未来年度的业绩表现充满谨慎和担忧。宝马在本轮市场竞争中，将加大投入提升电动化战略，提高产品定价灵活性，同时坚持打造品质卓越、客户至上的服务体验。
根据宝马股份有限公司公布的2024财年第二季度业绩数据，该公司在2024年上半年的总收入达到了630.09亿欧元，与去年同期基本持平。然而，净利润却出现了明显的下滑，仅为56.56亿欧元，较去年同期减少了14.6个百分点。同时8月宝马在华销量下滑至3.48万辆，同比下降42%。
在全球范围内，宝马的汽车业务表现相对稳定。然而，在中国市场，宝马的交付量却出现了较大幅度的下滑，降至37.64万辆，同比减少了4.3%。对此，宝马方面解释道，这主要是因为近年来，中国本土电动汽车制造商在电动汽车领域的迅速崛起，他们凭借自身的技术实力和成本优势，不断侵蚀宝马等欧洲汽车品牌的市场份额。
为了应对市场竞争，宝马已经开始采取一系列的降价措施。据了解，宝马旗舰纯电动车型i7在全国各地的4S店的降价幅度高达38%，最高降幅甚至达到了55.52万元。此外，宝马还对旗下的宝马3系和5系等热门车型进行了不同程度的价格调整。
宝马方面表示，这些降价举措旨在年底前全力冲刺销量目标，以弥补之前的销量损失。然而，宝马也承认，这些降价措施可能会对公司的盈利能力产生一定的影响。
宝马预计，2024财年的交付量将同比略微下降，而此前的预测则是略有增长。此外，宝马预计息税前利润率将在6%至7%之间，低于此前预测的8%至10%。至于资本使用回报率，预计在11%至13%，同样低于此前预测的15%至20%。
值得注意的是，今年7月，宝马对于“价格战”的态度发生了转变。当时，有消息称宝马中国将退出“价格战”，对此，宝马中国方面回应称，下半年宝马在中国市场将更加注重业务质量，并全力支持经销商稳步前行。
在今年的成都车展中，宝马集团CEO高翔表示，当前的“价格战”对于汽车厂商、消费者以及经销商而言都并非健康且可持续的模式。他强调，作为一家企业，必须要在市场份额、盈利水平、经销商盈利能力以及消费者需求之间寻求最佳平衡。
宝马方面表示，此次重新加入“价格战”，既是对市场变化的迅速反应，也是对过去策略的反思与调整。在燃油车时代，宝马凭借卓越的技术实力和强大的品牌影响力，在豪华车市场占据了领导地位。然而，随着新能源汽车市场的飞速发展和消费者购车观念的转变，宝马也面临着前所未有的挑战。特别是以理想、比亚迪等中国新能源汽车品牌，以更强的技术和高性价比优势，迅速占领了市场，给宝马等传统豪华品牌带来了巨大冲击。
急忙调整市场战略，未来充满挑战
全球知名豪华汽车制造商宝马公司近期因市场不确定性及竞争加剧，面临着前所未有的压力。为了应对这一局面，宝马决定调整市场战略，以期在激烈的市场竞争中保持领先地位。
近日，据相关媒体报道，宝马集团正面临着巨大的市场压力。自今年以来，宝马在中国市场的销售业绩持续下滑，特别是在8月份，宝马的全国销量较6月份大幅下降，同比跌幅高达42%，接近腰斩。
据了解，宝马之所以出现如此大幅度的销量下滑，主要原因在于其市场策略的调整。在过去，宝马凭借其出色的操控性能、强大的动力表现和年轻化的品牌形象，赢得了大量年轻消费者的喜爱。然而，随着市场环境的变化，消费者的消费观念逐渐转变，他们开始更注重产品的实际价值、性价比以及智能化应用体验。
在这样的背景下，宝马不得不重新审视自身的市场定位和营销策略。为了迎合消费者的需求，宝马计划采取降价措施，以激发消费者的购买热情。然而，这种做法虽然能够在短期内提高销量，但长期来看，可能会对宝马的品牌形象造成负面影响。
事实上，宝马并非唯一一家面临市场困境的豪华汽车制造商。在中国市场，自主品牌如理想汽车等已经开始抢占宝马等高端品牌的市场份额。此外，一些新兴的新能源汽车品牌，如问界M9，在50万元以上的市场中已经连续多个月位居销量榜首。
面对日益激烈的市场竞争，宝马需要加快步伐，加大在电动化和智能化领域的研发力度。近年来，宝马已陆续推出了全新的电动车型，并与国内的科技巨头开展深度合作，以提升其智能驾驶技术水平。
然而，要想在这场市场竞争中脱颖而出，宝马仍需克服诸多困难。首先，宝马需要解决供应链问题，确保生产的稳定性。其次，宝马需要加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度。最后，宝马需要进一步优化产品结构，推出更多符合市场需求的车型。
酷公司认为，面对激烈的市场竞争，宝马将继续加大投入，提升电动化战略，提高产品定价灵活性，同时坚持打造品质卓越、客户至上的服务体验。只有这样，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。
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