一、电影市场
2024 年 8 月国内电影市场票房 40.32 亿元，同比减少 48.09%，环比减少 25.03%；观影人次 9872 万人次，同比减少 47.06%，环比减少 24.43%；平均票价 40.73 元，同比减少 1.94%，环比减少 0.79%；放映场次 1298.9 万元，同比增加 8.08%，环比减少0.61%；上座率 6.2%，同比下滑 6.5%，环比下滑 2.1%。
2024 年 1-8 月国内电影市场票房 333.14 亿元，同比减少 22.12%，观影人次 7.80 亿，同比减少 22.23%。8 月票房排名前三的影片分别是《抓娃娃》《异形：夺命舰》《白蛇：浮生》，单月票房分别为 8.33 亿元、6.42 亿元、3.90 亿元，票房占比分别为 20.6%、15.9%、9.6%，排片占比分别为 16.6%、10.7%、8.5%。
二、游戏市场
根据伽马数据发布《2024 年 7 月中国游戏产业月度报告》显示，2024 年 7 月中国游戏市场实际销售收入 278 亿元，环比增长 4.26%，同比下降 2.83%，其中客户端游戏市场销售收入 56.94 亿元，环比增长 1.27%，同比下降 0.03%；移动游戏市场销售收入 211.64 亿元，环比增长 6.87%，同比下降 4.28%；自主研发游戏海外收入 15.86 亿美元，同比增长 5.30%，环比下降 0.03%。
2024 年 8 月共发放国产游戏版号 117 款，环比增加 12 款，进口游戏版号 15 款。截至 8 月 31 日，2024 年共发放国产游戏版号 850 款，同比增加 39.57%；发放进口游戏版号 76 款，同比增加 31.03%。根据七麦数据统计的 2024 年 8 月 31 日 iOS 畅销榜游戏排行中，《地下城与勇士：起源》《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》《恋与深空》排名前五。iOS 免费榜中，《家园卫士》《天启行动》《王者荣耀》《和平精英》《漫威终极逆转》排名前五。
三、广告市场
根据 CTR 数据显示，2024 年 1-7 月广告市场同比上涨 2.8%，增幅相比上年同期有所回落，7 月广告市场刊例花费同比上涨 3.3%，环比微涨 1.2%。从具体的行业及品牌表现看，2024 年 1-7 月广告市场头部榜单中，酒精类饮品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、商业及服务性行业显著加大宣传推广力度，广告花费同比均有双位数的增长；药品、邮电通讯和个人用品行业也呈现超过 5%的广告投放增长；饮料和食品行业投放量虽持续位居前列，但广告花费均有个位数的减投。图 3：2024 年 1-7 月分媒体广告花费同比变化。
投资建议
8 月 20 日，国产买断式 3A 游戏《黑神话：悟空》发售，上线后的最高同时在线人数超过 300 万，成为国内游戏产业的标杆性事件。包括 CCTV、东方卫视等主流媒体都进行了相关报道，游戏 IP 联名的电子产品、音乐会、咖啡等消费品热销，山西、山东等地方文旅部门针对游戏玩家推出景区门票优惠，游戏产业的价值开始外溢到文旅、消费品等领域。
8 月 3 日高层发布的《关于促进消费服务高质量发展的意见》首次明确提及网络游戏、电子竞技产业；游戏版号的发放数量同比增加近 40%；游戏产业的正面价值在国家部门、媒体、商业机构等层面得到认可，有利于游戏板块的估值修复。市场偏弱势环境下，建议持续关注出版板块的高股息、低风险属性，从近期发布业绩中报的情况来看，传媒板块上市公司分红力度有不同程度提升，政策的鼓励下上市公司未来将持续提高分红质量，增强投资者回报。
风险警示：
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